就在地面數(shù)字電視各方還在“吵吵嚷嚷”的時(shí)候，它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有線數(shù)字電視、衛(wèi)星數(shù)字電視、掌中電視等已在加快“圈地”。

　　有線衛(wèi)星電視“搶食”

　　7月5日，中星6B通信衛(wèi)星在西昌衛(wèi)星發(fā)射中心成功發(fā)射。該衛(wèi)星投入運(yùn)營(yíng)后，將以最新的衛(wèi)星技術(shù)滿足中國(guó)日益增長(zhǎng)的通信和廣播服務(wù)的需求。

　　事實(shí)上，目前市場(chǎng)上的“一體機(jī)”，老百姓買得并不多。受產(chǎn)業(yè)鏈推進(jìn)步伐影響，現(xiàn)在地面無(wú)線廣播正受到有線、衛(wèi)星廣播的挑戰(zhàn)。有線數(shù)字電視繼續(xù)推廣，通過(guò)免費(fèi)贈(zèng)送機(jī)頂盒的方式，從城市甚至推進(jìn)到縣、鎮(zhèn)一級(jí)。農(nóng)村看衛(wèi)星電視，處于一種國(guó)家管與不管的狀態(tài)，農(nóng)民花150~200元買個(gè)“鍋蓋”（衛(wèi)星電視接收器），就可以收看到很多電視節(jié)目。

　　市場(chǎng)問(wèn)題決定一切。目前有線數(shù)字電視和衛(wèi)星數(shù)字電視走得較快。無(wú)線數(shù)字電視要突圍，一是要考慮競(jìng)爭(zhēng)的成本優(yōu)勢(shì)；二是無(wú)線電視的內(nèi)容要更豐富。

　　掌中電視“突進(jìn)”

　　地面數(shù)字電視有三大目標(biāo)群，一是廣大的農(nóng)村，二是公交車、出租車和私家車，三是手持終端。農(nóng)村市場(chǎng)，衛(wèi)星電視正在加快發(fā)展步伐。而手持終端領(lǐng)域，地面電視也有新挑戰(zhàn)。

　　前天，南方傳媒集團(tuán)和韓國(guó)廠商iriver聯(lián)合發(fā)布了掌中電視新品，并宣布已經(jīng)完成了廣東掌上移動(dòng)電視網(wǎng)的組建工作。

　　南方傳媒集團(tuán)旗下的廣東移動(dòng)傳播公司副總經(jīng)理黎國(guó)濱告訴記者，“掌中電視”區(qū)別于手機(jī)電視：手機(jī)電視是通訊運(yùn)營(yíng)商以流媒體來(lái)傳播，通過(guò)手機(jī)終端接收；而“掌中電視”的接收終端除了手機(jī)，還有MP4、車載電子產(chǎn)品、U盤。掌中電視新品的單價(jià)為2000元/臺(tái)，包含了半年免費(fèi)觀看費(fèi)用。廣東希望今年做到30萬(wàn)～50萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模。

　　廣東的掌中電視并沒(méi)有使用地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)，而是采用歐洲的數(shù)字多媒體廣播標(biāo)準(zhǔn)（DAB）。黎國(guó)濱說(shuō)，掌中電視的畫質(zhì)要求只是標(biāo)清電視的四分之一，因此無(wú)需地面電視的清晰度。據(jù)了解，在北京、上海、廣東試點(diǎn)之后，大連剛剛被批準(zhǔn)以DAB標(biāo)準(zhǔn)組建移動(dòng)電視網(wǎng)。

　　地面電視商業(yè)模式求解

　　國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒最大供應(yīng)商之一天柏集團(tuán)董事長(zhǎng)呂品告訴本報(bào)記者，曾經(jīng)有五六個(gè)省級(jí)廣電運(yùn)營(yíng)商找過(guò)天柏投資開展當(dāng)?shù)氐牡孛鏀?shù)字電視業(yè)務(wù)，但天柏都沒(méi)有接受。

　　呂品直言，即使有幾百萬(wàn)戶的受眾也很難盈利，問(wèn)題是沒(méi)有商業(yè)模式。國(guó)家將地面數(shù)字電視定位于不收費(fèi)的公眾服務(wù)，在農(nóng)村地區(qū)即使每戶收10多元/月的維護(hù)費(fèi)，也難分?jǐn)偝杀荆皇殖蛛娨曈辛硗獾臉?biāo)準(zhǔn)，不一定用地面電視發(fā)射、接收。

　　而公交車領(lǐng)域，要像北京、上海、廣州等擁有上萬(wàn)輛公交車的一線城市，廣告收入才能維持運(yùn)營(yíng)成本。天柏曾經(jīng)在蘇州、無(wú)錫、杭州等二線城市的公交車上試驗(yàn)過(guò)，都不成功。

　　呂品認(rèn)為，地面數(shù)字電視的今后發(fā)展不是標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題，而是需要成熟的商業(yè)模式。(王珍)