這幾天，原先以洗衣機為主打產(chǎn)品的寧波英格爾電器公司總經(jīng)理姜宏忙碌著在接各地的冰箱訂單。除了洗衣機之外，英格爾最近又拓展到了冰箱制造業(yè)。姜宏告訴記者，洗衣機行業(yè)正在二次洗牌，英格爾上馬冰箱生產(chǎn)線，前兩年洗衣機銷售不景氣也是部分原因。   
     
　　來自國家信息中心信息開發(fā)部的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，洗衣機行業(yè)正在面臨二次洗牌，雙桶洗衣機市場需求正在萎縮。在這種情況下，作為洗衣機大市，特別是國內(nèi)雙桶洗衣機最大產(chǎn)地的寧波，由于其洗衣機業(yè)缺乏自主品牌、核心技術(shù)，面臨著更大的競爭壓力。寧波洗衣機行業(yè)洗牌已不可避免，部分企業(yè)為此紛紛轉(zhuǎn)產(chǎn)求生存。   
     
　　洗衣機大市軟肋明顯   
     
　　我市是“洗衣機大市”，是國內(nèi)重要的洗衣機生產(chǎn)和出口基地，全市擁有洗衣機整機廠商逾100家，涌現(xiàn)了新樂、金帥、吉德、南方、樂仕等產(chǎn)能巨大的生產(chǎn)廠家，全市洗衣機的總產(chǎn)能達到800萬臺，占全國的50%以上；其中慈溪的雙桶洗衣機產(chǎn)量已經(jīng)占到全國的60%以上。   
     
　　但與廣東、青島等地相比，我市洗衣機產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著明顯的弱點，主要表現(xiàn)在核心技術(shù)缺乏、產(chǎn)品單一；大部分廠家以O(shè)EM為主，沒有自主品牌；銷售市場以農(nóng)村市場和小城鎮(zhèn)市場為主，大部分產(chǎn)品沒有進入蘇寧、國美等主流銷售渠道。雖然寧波洗衣機廠家兩年前開始創(chuàng)牌行動，并在部分區(qū)域市場取得成效，但至今沒有打造出一個在全國叫得響的品牌。農(nóng)村市場和小城鎮(zhèn)市場等成為寧波自有品牌洗衣機的主要銷售地，在出口市場上，寧波洗衣機也以東南亞、非洲、拉美、中東等市場為主，很少進入歐美等主流市場。   
     
　　國務(wù)院發(fā)展研究中心市場研究所的家電專家陸刃波認為，寧波乃至周邊的洗衣機行業(yè)整體上處于行業(yè)低端水平，雖然產(chǎn)量巨大，在雙桶洗衣機產(chǎn)品上擁有絕對的市場占有優(yōu)勢，但對于整個行業(yè)的發(fā)展沒有話語權(quán)、缺乏行業(yè)引導能力；一旦行業(yè)競爭加劇，首先遭遇困難的就是這些企業(yè)。   
     
　　競爭進入淘汰階段   
     
　　實際上，沖擊寧波洗衣機的劫難正在醞釀和發(fā)展之中。前不久，由國家信息中心主辦的“2007首屆中國洗衣機行業(yè)高峰論壇”發(fā)布了關(guān)于洗衣機行業(yè)競爭態(tài)勢的報告，對寧波洗衣機廠商非常不利。   
     
　　國家信息中心信息開發(fā)部市場處處長蔡瑩在現(xiàn)場公布的洗衣機監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，洗衣機市場需求正在發(fā)生變化，全自動波輪洗衣機和雙桶洗衣機的市場需求正在縮減，而相對價格較高的全自動滾筒洗衣機的市場需求正在迅速增加。2006年與2005年相比，全自動滾筒增長2.4%。預計今年高端產(chǎn)品的比例將進一步增加，而全自動滾筒將占整體銷售量的20%左右。國務(wù)院市場研究中心市場經(jīng)濟研究所家電調(diào)查課題組專家陸刃波指出，調(diào)查顯示未來一年內(nèi)，34.1%的消費者預期更新選購滾筒洗衣機。   
     
　　同時，報告也指出，2006年洗衣機市場的品牌達到了89個，但海爾、松下、三星等前五名的市場占有率卻占據(jù)了74.51%。2007年洗衣機品牌競爭將進入淘汰階段，在去年的89個品牌當中，可能有30~40個品牌在2007年消失。預計品牌淘汰率將達到40%~50%。   
     
　　洗衣機業(yè)的二次洗牌對寧波廠家的沖擊不小，部分廠家無法支撐OEM報價血拼的現(xiàn)狀，選擇停產(chǎn)或轉(zhuǎn)產(chǎn)。寧波英格爾電器公司總經(jīng)理姜宏告訴記者，英格爾以洗衣機貼牌生意為主，主要產(chǎn)品是雙桶洗衣機和全自動波輪洗衣機，這段時間正在經(jīng)歷一段低潮；目前，雙桶洗衣機市場已經(jīng)逐步萎縮，全自動波輪洗衣機市場增幅不大，為此在技術(shù)和產(chǎn)品沒有特色的情況下，企業(yè)只有取得價格競爭優(yōu)勢才能贏得更多訂單，利潤也越來越低；現(xiàn)在貼牌一臺洗衣機的利潤已降到50元以下。  
     
　　而以全自動洗衣機為主打產(chǎn)品的寧波吉德電器公司常務(wù)副總黎輝也表示，公司正尋求更大規(guī)模來降低生產(chǎn)成本，以規(guī)模效益應對市場洗牌；今年吉德洗衣機的市場占有率已經(jīng)達到4%左右，希望經(jīng)過自主品牌在二三線市場的開拓，能夠獲得5%左右的市場占有率。在出口市場上，洗衣機廠家也處境艱難。我市洗衣機主產(chǎn)地鄞州的洗衣機出口已經(jīng)出現(xiàn)較大幅度的下降。據(jù)檢驗檢疫部門統(tǒng)計，鄞州區(qū)今年上半年共出口洗衣機約11萬臺，貨值近570萬美元，分別較去年同期下降22.2%和16.3%。   
     
　　部分廠家轉(zhuǎn)產(chǎn)冰箱   
      
　　轉(zhuǎn)戰(zhàn)冰箱業(yè)成為寧波眾多洗衣機廠商的共同選擇。據(jù)不完全了解，鄞州區(qū)和慈溪市已有超過10家企業(yè)選擇冰箱業(yè)作為新的發(fā)展方向。   
     
　　寧波英格爾電器公司去年底投資上千萬元上馬冰箱生產(chǎn)線，目前已經(jīng)開始進入量產(chǎn)階段。據(jù)姜宏介紹，目前冰箱市場正處于一個新的爆發(fā)期，農(nóng)村市場和小城鎮(zhèn)市場對冰箱的需求正在迅速擴容，加上冰箱的銷售旺季是3~7月份，剛好與洗衣機的旺季(每年9、10月份)錯開，因此英格爾投資上馬了冰箱業(yè)。現(xiàn)在英格爾的冰箱以小冰箱為主，10月份另一條新的生產(chǎn)線也將上馬，將生產(chǎn)大冰箱；現(xiàn)在英格爾的冰箱主要為澳柯瑪?shù)绕放瀑N牌，籌得發(fā)展資金后再培育自己的品牌，計劃明年的產(chǎn)能將達到50萬臺。   
     
　　據(jù)記者了解，另一大洗衣機生產(chǎn)商寧波吉德電器公司也正在籌備上馬冰箱項目。在洗衣機重鎮(zhèn)慈溪，原先生產(chǎn)洗衣機的寶潔電器、富士達電器、浪木電器等從去年底以來紛紛上馬了冰箱生產(chǎn)線。目前，慈溪冰箱業(yè)投產(chǎn)項目已形成年產(chǎn)200萬臺以上能力，加上在建項目的100萬臺，今年生產(chǎn)能力將超過300萬臺，其中大部分產(chǎn)能是洗衣機廠投資的。   
     
　　對于寧波洗衣機廠家紛紛上馬冰箱項目，浙江省家電協(xié)會秘書長馬國鑫表示，寧波冰箱業(yè)的發(fā)展千萬不能走洗衣機業(yè)發(fā)展的“低端化、貼牌”的老路，要借鑒當今最先進的生產(chǎn)技術(shù)，打造自主品牌，警惕再次陷入“低水平徘徊”的陷阱。