國家鼓勵農(nóng)村家電消費動真格了。日前，財政部經(jīng)濟(jì)建設(shè)司、商務(wù)部綜合司聯(lián)合公布了《家電下鄉(xiāng)試點產(chǎn)品電冰箱項目招標(biāo)文件》，其中透露，財政部、商務(wù)部將從今年12月至明年5月，在山東、河南和四川三省，對冰箱（冷柜）、彩電和手機(jī)三類產(chǎn)品，開展“家電下鄉(xiāng)”試點工作。12月6日，冰箱“下鄉(xiāng)”產(chǎn)品將率先進(jìn)行招標(biāo)。國家將對購買試點家電產(chǎn)品的農(nóng)民進(jìn)行補(bǔ)貼。而據(jù)了解，補(bǔ)貼的比例有可能高達(dá)13%。
冰箱最高價格不得超2000元
《第一財經(jīng)日報》昨天從負(fù)責(zé)這次招投標(biāo)的中國電子進(jìn)出口總公司獲悉，除了對冰箱、彩電、手機(jī)三類產(chǎn)品的生產(chǎn)商招標(biāo)，國家還將對“家電下鄉(xiāng)”的渠道商進(jìn)行招標(biāo)。相關(guān)的招標(biāo)工作都將在今年年底、明年年初進(jìn)行。
在招標(biāo)書上，國家對“下鄉(xiāng)”的冰箱從能耗、質(zhì)量、價格、服務(wù)等方面進(jìn)行了多項限制，使之更符合農(nóng)村市場的需求。比如，冰箱的最高零售價格不得超過2000元，而且必須是國家免檢產(chǎn)品；又如，投標(biāo)企業(yè)必須有可到達(dá)縣一級的售后服務(wù)網(wǎng)點。
中國電子進(jìn)出口總公司的有關(guān)人士向本報記者透露，國家對入圍的冰箱品牌數(shù)量沒有限制，因為招標(biāo)的產(chǎn)品有很多型號、規(guī)格。不過，據(jù)本報記者了解，只有已獲得“中國名牌”的企業(yè)才能參與投標(biāo)，而且每個冰箱生產(chǎn)企業(yè)最多只可以投標(biāo)10個型號的產(chǎn)品。
國家以直補(bǔ)形式提高農(nóng)民消費
為了使農(nóng)民用得起家電，購買者還可以獲得補(bǔ)貼。財政部、商務(wù)部在招標(biāo)書上指出，對農(nóng)民購買試點家電產(chǎn)品，中央和試點地區(qū)財政將以直補(bǔ)方式給予一定比例的資金補(bǔ)貼，以激活農(nóng)民購買能力，加快農(nóng)村消費升級，擴(kuò)大農(nóng)村消費，促進(jìn)內(nèi)需和外需協(xié)調(diào)發(fā)展。
一位業(yè)內(nèi)人士昨天告訴本報記者，補(bǔ)貼的比例有可能高達(dá)13%，比如農(nóng)民花了2000元買一臺冰箱可能會得到260元的補(bǔ)貼。
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場咨詢中心副主任陸刃波認(rèn)為，國家此舉為了解決農(nóng)村家電消費中的產(chǎn)品和渠道“兩難”。這次“招標(biāo)”與平時的招標(biāo)不一樣，側(cè)重于對質(zhì)量和價格的限制，以求減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)，便于農(nóng)民使用。
陸刃波認(rèn)為，目前國內(nèi)一、二級市場的彩電、冰箱、空調(diào)產(chǎn)品已基本飽和，而農(nóng)村隨著住房條件改善，必然引發(fā)傳統(tǒng)家電產(chǎn)品的需求高潮。“家電下鄉(xiāng)”的試點體現(xiàn)了政府的一種導(dǎo)向，而政府補(bǔ)貼的重點不在補(bǔ)貼本身，而在于增強(qiáng)農(nóng)民消費的信心。
農(nóng)村雜牌家電將遭打壓
國內(nèi)幾大冰箱企業(yè)早已聞風(fēng)而動�？讫垏鴥�(nèi)營銷公司品牌傳播部副總監(jiān)宋紅燕表示，容聲和海信冰箱已經(jīng)做好了投標(biāo)的準(zhǔn)備，國家此舉將擴(kuò)大國內(nèi)冰箱品牌的銷售份額，而充斥農(nóng)村市場的雜牌機(jī)也將遭到清理。
目前，在農(nóng)村市場，蘇浙一帶雜牌冰箱與國內(nèi)主流品牌的冰箱產(chǎn)品價差已達(dá)到了300～400元。宋紅燕認(rèn)為，國家招標(biāo)的家電產(chǎn)品更講求實用，再加上政府的補(bǔ)貼，名牌冰箱與雜牌冰箱的價差肯定會大大縮小。
美的冰箱事業(yè)部總經(jīng)理李士軍也預(yù)測，經(jīng)過招標(biāo)，面向農(nóng)村市場的冰箱價格大約可以下降10%，國家拿出一部分補(bǔ)貼，又可以再降10%，因此對農(nóng)村冰箱市場將會有很好的啟動作用。前幾年，國家一直在進(jìn)行農(nóng)村電網(wǎng)改造，“家電下鄉(xiāng)”可以把農(nóng)村潛在需求激發(fā)出來。（王珍）