比特網(chinabyte)7月23日綜述 京東商城、淘寶電器商城一些家電網購對傳統連鎖賣場的蠶食讓國美、蘇寧們感到了威脅。今年年初，蘇寧網上商城易購宣布上線，而早幾年前就布局電子商務的國美也加緊了向電子商務邁步的步伐。

　　近日，國美收購世紀電器網的消息甚囂塵上，雖然當事雙方予以否認，但從國美公布的五年戰略規劃中不難看出，國美未來戰略中對網購的重視。國美董事局主席陳曉在五年戰略會上信誓旦旦，在國美5年規劃中，電子商務將實現150億元的規模，占家電網購市場規模的15%。

　　家電網購的藍海

　　統計數據顯示,2009年中國大家電網購規模約35.5億元,較2008年增長111.31%。據國美預計,今年家電網購的市場規模約為150億元,占市場容量的2%左右,年增長率約為80%。來自京東商城的數據，去年京東商城的年銷售額40億，而今年預計達100億。

　　如此誘人的前景，不得不讓傳統家電渠道垂涎。據國美內部人士透露，國美近期在電子商務上可謂動作頻頻。國美電器在原有的電子商務平臺上，重新規劃了新的發展模式，國美電子商務最近剛剛獨立出來成立新的部門，原來由3C業務中心管理，現在則劃歸集團直接管理。而據消息人士稱，國美將收購國內專業的家電網購平臺世紀電器網，前期的過橋資金500萬元已經打入世紀電器的帳上。

　　而另一家電巨頭蘇寧在網購平臺建設上也早有布局。今年1月25日，蘇寧易購正式上線，蘇寧稱已規劃好B2C業務路線圖，目標是3年內占據中國家電網購市場超過20%的份額。據悉，蘇寧易購將組建1000人的B2C專業運營團隊，實行自主采購、獨立銷售、共享物流服務的運營機制。

　　左右手互博成傳統渠道網購尷尬

　　相對與傳統渠道巨頭們對未來網上商城的雄心壯志，而一個不得不面對的問題是，如何平衡網上商城的低價格優勢與實體賣場的沖突？

　　據了解，類似京東網城的家電網購價格上要比國美、蘇寧低5%~10%左右。也正是低價策略使京東商城迅速聚攏了人氣，在業界名聲大躁。而與之相比，傳統渠道進軍電子商務正在遭受左右手互博的尷尬。

　　新七天CEO左英杰對比特網記者表示，國美收購世紀電器網的消息如屬實對網購行業來說是一個利好，說明傳統賣場真正感受到了網購帶來的壓力，國美也可以通過收購專業的家電網上商城來彌補國美在網購方面的實力，但價格依然是實體賣場進軍網上商城的最大短板。

　　世紀電品網CEO王治全曾表示，“所有的網購平臺都與很多家電廠家簽了合作協議。其實關鍵還是在于,是否能簽到好的價格。”“家電廠家擔心,家電網購公司會以更優惠的價格,發起價格戰,繼而沖擊到家電廠家主流的銷售渠道。”

　　家電網購未來將細分

　　雖然，家電網購市場風聲水起，但贏利模式也一直困擾著網上商城的老板們。據了解，去年京東商城的銷售額高達40億，卻仍然沒有贏利，業界流傳家電網購是賠本賺吆喝，規模越大賠的越多。有業內人士預計京東網城今年銷售額過100億，將有20億的虧空!

　　左英杰對此卻不以為然，其實，家電網購也不是不賺錢，目前家電網上商城屬圈地階段，規模越大用戶黏性越高，家電網購相較與消費品毛利率較低，但毛率額高。

　　同時，左英杰也表示，家電網上商城如同其它行業一樣未來將面臨洗牌，具有代表性的京東商城已經開始走多元化道路，不再是專業的家電網購平臺，而更象是中國的亞馬遜，而以新七天，國美、蘇寧為主的家電網購平臺將走更精準的市場定位。