微博營銷最大的影響莫過于水軍出現。粉絲是中國微博價值的絕對核心。眾多企業急需推廣自己的產品，希望公司的商業信息在微博上最大數量地轉發出去，達到宣傳的目的。許多網絡公關公司投其所好，做起了微博轉發的生意。記者在網絡上了解到，轉發定價依據粉絲數量來定，轉發一次最低2毛錢，粉絲數量在50—100之內，最高的有45元。一家名為碧海銀帆的網絡公關公司透露，他們平時雇用500人團隊，就能制造一次上萬的轉發，直接把微博頂到熱門轉發榜首頁，并維持一定時間與其他公關公司競爭，以免掉榜。
互聯網實驗室創始人方興東認為，微博和社交網站具有信息傳播快、第三方應用授權等特點，面臨的安全危機會越來越多。“試想，如果一款有問題的產品在微博上被上千甚至上萬人轉發，轉發的人固然對這款產品質量并不知情，而消費者看到如此多的轉發量，誤認為此商品的口碑應該不錯。一旦此商品被揭發出質量等問題。正所謂法不責眾，就算要追究責任也是不可能的。”一位日化品牌經理對記者表示。
BBS的今天會是微博的明天？
“微博將會成為企業在下一階段營銷競爭的分水嶺。”張銳的一番話肯定了微博營銷的重要性。作為魔時網的CEO，在微博成長越來越快的趨勢面前，適時推出了微博營銷服務。在開展這項服務之前，張銳深入了解了美國的情況。他發現，在美國，70%的中小企業在Facebook和Twitter上都開展了社會化營銷活動，為企業提供社會化媒體管理服務的公司發展勢頭良好。
作為最早的微博營銷經典案例的締造者，中糧集團媒介總監何丹表示，互聯網時代，用戶已經細分，既需要碎片聚合，也需要參與互動。知名投資人薛蠻子曾表示：“微博的發展剛剛開始，以后它往哪個方向發展，目前誰都看不清。”
“但現在的問題是，在 ‘僵尸’、‘畫皮’、‘刷粉絲’、‘垃圾信息’等泛濫之時，微博被過度營銷了，被反搜索，都是人工操作，這對微博的發展不利。”推立方創始人張路說。也有觀點認為，“微博已經成了謠言和廣告的天下，照這樣發展下去，BBS的今天就是微博的明天，微博會越來越無趣。”
北京大學軟件所博士燕飛認為，目前微博多作為企業或者組織或者個人的品牌和公關的工具，營銷還處混沌期。“實際上還未到真正的微博營銷，當下只能稱為微博應用，微博的本質是認同，沒有認同、都是僵尸粉絲，最終效果何在？”
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粉絲品質 優 良 優 優 良 良 良
粉絲數 110萬 103.5萬 72.6萬 68.4萬 52.3萬 40.5萬 33萬
(注：此表為業界所傳，未經確認)
觀點
微博的本質是認同，沒有認同、都是僵尸粉絲，最終效果何在？
目前微博多作為企業、組織或者個人的品牌和公關的工具，營銷還處混沌期。
微博如果成了謠言和廣告的天下，照這樣發展下去，BBS的今天就是微博的明天，微博會越來越無趣。
林曦、盧啟文