有這樣一些神奇的膏藥：腳底貼膏藥根治糖尿病；后背貼膏藥根治咳喘；肚臍貼膏藥根治高血壓；小小的膏藥神通廣大、藥到病除。

　　它們分別是——“只用一百天，讓糖尿病人擺脫并發(fā)癥放心吃喝”的高老太降糖貼、“治一個(gè)好一個(gè)”的慕容氏糖貼；“就能讓你徹底好利索”的丁三怪拔喘膏；“可以得到根本治愈”的平老太降壓貼。在廣告中，“高老太”自稱是御醫(yī)世家高氏家族第五代傳人，“慕容康”自稱是慕容家族第八代傳人，“丁三怪”自稱是能根治咳喘的太行山怪人，“平老太”則自稱是清朝御醫(yī)平秋鶴第十三代傳人。個(gè)個(gè)身世顯赫，來歷不凡。

　　而這些“名人”的后人更是在廣告中指天發(fā)誓——高老太說，“否則我沒臉見到列祖列宗！砸了祖上傳下來的奇方牌匾！……”；慕容康說，“否則我沒臉見列祖列宗啊……”；丁三怪更是稱，“人在做天在看，一周期要是讓你停不了藥，我把姓改了隨你的姓……”

　　電話訂購、送貨上門，這些神貼究竟有怎樣神奇的秘方？

　　“擦邊球”

　　記者花費(fèi)990元購買了十盒一個(gè)療程的高老太降糖貼，卻發(fā)現(xiàn)適用范圍是“非胰島素依賴型血糖偏高和血糖異常等人群的輔助治療！”，并不是廣告中說的徹底根治糖尿病。而其批準(zhǔn)文號竟是“豫宛食藥監(jiān)械（準(zhǔn)）字2012第1260172”——神藥怎么成了醫(yī)療器械？

　　按國家《醫(yī)療器械廣告審查管理辦法》第十條規(guī)定：醫(yī)療器械廣告中不得含有表示功效的斷言或者保證的內(nèi)容以及說明有效率和治愈率的內(nèi)容，可是在這些神貼的廣告中，違法的內(nèi)容比比皆是。

　　記者隨后來到了高老太降糖靜電理療貼的生產(chǎn)廠家——河南省南陽市妙醫(yī)堂藥業(yè)有限公司（下稱“妙醫(yī)堂”）。負(fù)責(zé)生產(chǎn)的陳經(jīng)理說，為了規(guī)避藥品監(jiān)管，他們在審批的時(shí)候打了擦邊球，把膏藥貼產(chǎn)品都申請為有靜電理療功效的醫(yī)療器械。

　　而所謂的高老太祖?zhèn)鹘堤敲胤骄褪歉嗨幚锩婕游魉帲瑸榱俗尰颊哔N上之后有發(fā)熱的感覺，辣椒油更是必不可少的。妙醫(yī)堂工作人員告訴記者，“這里面加的西藥，止疼粉、薄荷腦、樟腦、冰片這些都加里面，這個(gè)反正說白了辣椒油多加點(diǎn)他就熱了，不加這東西沒效果。”

　　陳經(jīng)理介紹，目前市場上這類產(chǎn)品銷售形勢一片大好，除了高老太降糖靜電理療貼，他們還在為六十多家公司生產(chǎn)功能各異的靜電理療貼。“因?yàn)槲覀兤贩N太多了，光文號就二十多個(gè)品種，今天有人要五十件，明天這個(gè)要五十件，這個(gè)要三十件，不經(jīng)意一個(gè)月三四千萬貨很輕松。”

　　負(fù)責(zé)銷售的張經(jīng)理給記者算了筆帳，高老太降糖靜電理療貼每盒膏藥的成本不到3元錢，可在市場上的賣價(jià)卻連翻十幾個(gè)跟頭，每盒99元錢，僅一個(gè)月的時(shí)間，高老太降糖靜電理療貼就銷售了六十萬盒。

　　張經(jīng)理說，這類產(chǎn)品之所以能夠在市場上暢通無阻，正是因?yàn)橛辛酸t(yī)療器械的批準(zhǔn)文號，有了它就能巧妙地避開藥品監(jiān)管、披上合法外衣。“批準(zhǔn)文號都是這個(gè)靜電理療貼，等于打了個(gè)擦邊球。有這個(gè)了說明你不是藥品，沒有這個(gè)就是藥品，藥品的話就管得嚴(yán)啦。”

　　張經(jīng)理拿出了他們申請的二十多個(gè)批準(zhǔn)文號，全部是南陽市藥監(jiān)局批準(zhǔn)的一類醫(yī)療器械批準(zhǔn)文號，“有了這些合法的外衣，至于衣服掛什么牌子就由你決定了。”

　　“他是高老太牌降糖理療貼，你可以弄個(gè)吳老太牌或者吳老爹牌，對不對。”張經(jīng)理說。

　　張經(jīng)理告訴記者，降糖靜電理療貼被上海一家公司買斷，加上一個(gè)高老太的商標(biāo)名，就成了一個(gè)流傳百年的神藥，像這樣打著神醫(yī)、名家的膏貼還有很多。

　　而之所以能夠成功還因?yàn)橛兄匾��?ldquo;推手”。

　　“推手”

　　河南指南針文化廣告有限公司在鄭州醫(yī)藥市場小有名氣，公司負(fù)責(zé)人李經(jīng)理告訴我們，目前市場上熱銷的慕容氏糖貼就是在他們公司策劃制作的。

　　“其實(shí)呀，這個(gè)膏藥貼的本身沒有什么炒作點(diǎn)，主要是咱們這個(gè)策劃的一個(gè)功底，即使這個(gè)貼沒效果，你操作成功了，也能賺到錢。”

　　李經(jīng)理告訴我們，廣告中的名醫(yī)傳人“慕容康”，其實(shí)就是他找來的演員，在他們這一行，拼的就是演員陣容和策劃能力。

　　在他看來，慕容氏糖貼的成功之處，在于慕容氏是一個(gè)很高檔的家族，“多少代多少代的話，（人們）對于他的認(rèn)可度還是蠻高的，包括現(xiàn)在所謂的前列腺啊，各種產(chǎn)品都是按這個(gè)模式在走。”

　　故事編好了，找演員也要講究規(guī)則，而最重要的是不能“撞臉”。

　　“比如那老頭慕容氏糖貼拍過了，那我肯定不會再用這了老頭了，重復(fù)上鏡不好，以前慕容氏現(xiàn)在又來個(gè)這，到時(shí)沒法說。”李經(jīng)理分析，其實(shí)這類廣告策劃，炒的不是產(chǎn)品而是廣告中的“神醫(yī)”。

　　“現(xiàn)在不光炒老頭，你沒看老婆也開始炒開了……”

　　也許，這就是那些假名醫(yī)們在廣告里敢一個(gè)勁兒發(fā)毒誓的原因，敢情那些列祖列宗都是廣告公司杜撰出來的，跟這些演員們一點(diǎn)兒關(guān)系都沒有。

　　張經(jīng)理認(rèn)為，“這就叫概念，挖的賣點(diǎn)，他起的名字叫老高太，得有故事有情節(jié)，消費(fèi)者一看，哎，你想這些病人，常年地吃藥，突然給他一個(gè)新的東西，貼，特興奮。”

　　問題是，虛假宣傳、夸大療效、打著醫(yī)療器械的幌子，不僅治不了疑難雜癥，反而讓患者因停藥而貽誤病情。患者投訴怎么辦？

　　張經(jīng)理對此胸有成竹，“如果消費(fèi)者有意見，一說不滿意，退！

　　大刀闊斧的退沒事，就算這個(gè)產(chǎn)品百分之百沒效果，它也不可能百分之百退貨率，他要找誰去找我，找我我一推，我說代理商做的廣告，我不清楚，我們只生產(chǎn)，而且我們也溝通過，不讓他們亂作廣告，這不就形成扯皮了嘛，這個(gè)皮怎么扯，沒人去扯，等這個(gè)皮扯下來的時(shí)候，你們這個(gè)流程早都OK了。”

　　除了利用扯皮的戰(zhàn)術(shù)對付患者，逃避監(jiān)管他們同樣也有應(yīng)對方法。“如果沒有大的形勢，大的活動的話，你的廣告只管播沒問題，遇到真的大稽查的時(shí)候了，停停停，你停一下，你看高老太的廣告可能做到3月1日我估計(jì)就要停掉，因?yàn)轳R上就315了，315一過，到3月20號，它又要上來。”張經(jīng)理說。

　　2013年3月1日，河南指南針文化廣告有限公司又開始策劃拍攝一個(gè)新的降壓神貼廣告，記者跟隨李經(jīng)理來到北京市紫衫國際文化傳媒藍(lán)場時(shí)代視頻工作室，見到了廣告中扮演神醫(yī)的一位演員。

　　這位演員告訴記者，他是做了幾十年的機(jī)關(guān)干部，“退休以后玩進(jìn)這個(gè)行業(yè)的”。

　　在攝影棚里，面對著攝像機(jī)的鏡頭，這位退休老干部一下子就進(jìn)入了“神醫(yī)”的角色。“三個(gè)月拿下高血壓，一輩子不用吃降壓藥，就像治感冒一樣簡單，治一個(gè)好一個(gè)，不會出現(xiàn)無效的情況，我治病啊，天在看……”

　　“廣告這個(gè)東西那肯定都要吹，你不那樣說忽悠不了消費(fèi)者。

　　你廣告一打，說白了魚餌一撒，就有魚過來上鉤了，他這個(gè)就是通過一種手段，一個(gè)載體，把這個(gè)錢斂過來了。”張經(jīng)理說。