近年來，微整形逐漸被人們所認可，不少的年輕一族紛紛加入微整形大軍。一時之間，赴韓整容成了一項旅游項目，而國內一些知名整形醫院更是火爆異常。眾多美容項目中，注射玻尿酸是最受人追捧的項目之一。不過令人擔心的是，目前市場上品種眾多，且價格混亂，同款產品價格甚至能相差十倍之多，上千元起價的玻尿酸在一些美容APP或者個人網絡銷售平臺上售價低至百元。

　　通過在搜索引擎上搜索熱門關鍵詞，比如“玻尿酸”，很容易就能找到一大排各類美容醫院。比如北京新時代伊美爾幸福醫院，它的關鍵詞主要為價格，標出的廣告語為“玻尿酸價格一覽表”;北京麗都美容醫院主要將玻尿酸的作用鎖定在快速逆轉肌膚年齡，廣告語為“30分鐘 喚醒肌膚活力”;北京美萊醫療美容醫院重點強調玻尿酸的塑形，“正品玻尿酸 逆齡塑形”。

　　進入這些網站，可以快速地與客服交流，這些客服有無縫隙排班，24小時輪崗，只要有顧客提問，客服可以秒回。美容機構客服咨詢、解答幾乎所有與醫美相關的問題。他們善于以“咱們”聊天，多數愿意耐心解答顧客提問，尤其當顧客有顧慮時，客服一般不會急于推薦自家產品，會更為耐心地告訴顧客進行多輪對比后再選擇。

　　從一定程度上來說，客服對于美容機構十分重要，他們能擊中咨詢者的“軟肋”，通過多輪“權威可靠”的解說攻勢將潛在客戶變成真正的消費者，實際上也是如此，大多數這類醫院的客服都對醫美產品、服務介紹如數家珍，他們的主要收入也來自于成功引導潛在客戶消費的提成。

　　在伊美爾幸福醫院，該機構目前玻尿酸品牌主要為伊婉、海微、瑞藍和艾莉薇，價格分別為2980元/支、3999元/3支、6880元/支、7880元/支。到店打針只需付購買產品的費用，沒有注射費等。

　　而麗都整形咨詢預約顧問介紹，玻尿酸國內品牌主要為海微和愛芙萊，進口品牌為伊婉、瑞藍、艾莉薇、喬亞登等。費用從3000多元到1萬元左右，打針只需付產品費用，也無注射費。

　　相比較這些線下美容機構高昂的價格，線上APP的玻尿酸價格低到讓人難以置信。在線下美容機構高達6000多元的瑞藍在線上只要480元，如果購買10支以上單價甚至可以低到380元。類似的伊婉價格線上也只要500元，10支以上380元。在悅美App上，一家名為北京凱潤婷(原史三八)醫療美容醫院給出的海微價格為511元/支，可到指定醫療機構注射。

　　市場火熱，價格差異巨大，除了一些品牌促銷導致的價格差距外，自主定價已成為美容市場的行規，至于價格高低主要在于醫生水平。

　　據北京新時代伊美爾幸福醫院介紹，高價玻尿酸主要是醫院醫資力量雄厚，伊美爾不要實習醫生，不要沒有工作經驗，要五年以上的醫生，這里的醫生都是有臨床十幾年經驗的注射醫生。玻尿酸注射一般只收取購買玻尿酸的費用，反映出來的高價主要體現在醫生身上。北京麗都美容醫院人士介紹說，各家銷售的玻尿酸產品一樣，價格不同主要是專家有差別。“好的專家可以用最少的量達到最大效果，但有的醫生用藥就比較費，這個和個人習慣和經驗有很大關系。”當然我們需要注意的一個前提就是醫院所用的玻尿酸都是正品。

　　市場空間大，批發價極低

　　實際上，在美容機構對玻尿酸的高定價中，醫生資質只是一個方面但不是主要因素。實際上，玻尿酸原始價格極低。以海微為例，在美容機構的售價參差不齊，在調查的伊美爾、美萊和藝星中，海微每支售價為3744元、4980元和2980元。

　　經查詢，海微的生產廠家來自于廣州市艾一生物科技有限公司，這家公司是上海昊海生物科技股份有限公司在廣州成立的銷售公司。美萊醫療、北京凱潤婷(原史三八)醫療美容醫院的進貨商都為昊海生物。昊海生物海微產品北京地區經理表示，在不開具發票的情況下，海微單支售價為450元，如果整箱(60支)購買為420元/支。美萊醫療等都會在他們這里拿貨，他們拿貨的價格更低一點，因為美萊醫療屬于連鎖機構，購買數量更大。

　　北京鼎臣醫藥管理咨詢中心負責人史立臣表示，以玻尿酸為代表的醫療美容產品由市場定價，也可以說由商家定價，國家政策不干涉，這已經成為行業默認的規矩。

　　監管仍需努力

　　醫美行業是低頻垂直消費領域，最大的特征是它既有醫療屬性，又是消費品，需要融合感性消費心理屬性，這個行業大多是由女性主導的市場。根據相關預計，醫美產業年復合增長率將提高3個百分點，提升至16.7%，2019年將成為萬億市場。

　　面對如此大的市場，蘇寧環球、朗姿等已進行了戰略性布局。不過，目前市場發展相對粗放，整形致死的案例每年都大量發生。雖然玻尿酸屬于低風險微整，但也出現不少因注射假玻尿酸導致失明、面癱、紅腫等事件。

　　國家食品藥品監督管理總局2013年發布公告稱，用于輔助眼科手術產品、外科手術防粘連產品、填充增加組織容積等的產品，按照醫療器械管理。

　　醫學整容中所使用的透明質酸鈉產品按照醫療器械進行管理生產和經營此類產品須取得相關資質。醫學美容機構在購入該類產品時應當從取得《醫療器械生產企業許可證》的生產企業或者取得《醫療器械經營企業許可證》的經營企業購進合格的產品并驗明產品合格證明。

　　也就是說生產玻尿酸的企業有了明確的資質規定和監管方，但銷售、注射玻尿酸的美容機構尚無太多限制要求。

　　據了解，目前，醫美行業中醫院、醫生的資質沒有查證的渠道，藥品真假也難分辨。衛生部門只監管正規醫院，非法工作室、美容院無人監管，工商部門也沒有審核權限。從2015年開始，國家已經在加強醫美行業的監管力度。但是非法機構太多、太隱蔽，手術存在極大的隱患，消費者的生命安全無法得到保證。

　　一位資深整形業專家表示，做醫療美容一定要選擇有《醫療機構執業許可證》的醫療美容機構，有很多醫療美容機構外觀看著非常上檔次，卻并沒有資質，消費者在選擇的時候一定要多加注意。

　　在產品選擇方面，上述專家表示，玻尿酸屬于醫療器械，應有醫療器械注冊證，不管是國內還是進口產品都要符合中國的相關標準。截至目前,國家食品藥品監督管理總局共批準了13種玻尿酸產品。進口品牌為瑞藍2號、伊婉、艾莉薇、喬亞登4種。國產品牌為潤·百顏、海微、舒顏、EME(逸美)、寶尼達、愛芙萊、法思麗、Singfiller(欣菲聆)和膚美登9種。