節目里，劉洪濱在給患者腿上涂抹藥品。

節目里，劉洪濱讓一位坐輪椅多年的患者當場站了起來。

招聘網站上，華玨達科貿有限公司提供的公司辦公場景。

　　劉洪濱(有時叫劉洪斌)所參與錄制的節目，觀眾看到是她在鏡頭前侃侃而談，但背后其實是從產品采購、視頻廣告制作、平臺播出、受眾購買等一系列產業鏈在運作。鮮為人知的是，劉洪濱參與宣傳的產品銷售公司負責人，曾經被告上法庭，最終“操盤者”被判處有期徒刑三年，緩刑三年。

　　南都記者獲取了一份來自江蘇省淮安市淮陰區人民法院下達的刑事判決書。該判決書顯示，這些視頻“節目”的運作背后有一整套流程在運作：先是成立一家公司，然后安排人員采購產品，將保健品“變成”藥品，開始制作并在電視臺播出劉洪濱等“名醫”參與的廣告，打出“400”服務電話，觀眾來電話后有經過培訓的“健康顧問”接聽，運用早已準備好的“話術”吸引買家掏錢，三個月瘋狂獲利600余萬元。

　　《廣告法》和《醫療廣告管理辦法》明確規定，醫療、藥品、醫療器械廣告，不得利用患者、衛生技術人員、醫療教育科研機構及人員以及其他社會團體、組織的名義、形象作證明。

　　“骨頭張開嘴吃藥”實為保健品

　　在劉洪濱參與錄制的一檔叫《藥王養生匯》節目中，身份為“中華中醫醫學會風濕分會會員”的劉洪濱現場給一位患者涂藥，讓這名風濕病多年坐輪椅的患者，幾分鐘后就站了起來，感動得不少觀眾當場落淚。

　　但其實這些節目都是事先拍攝的，就連劉洪濱手里的藥，這些宣稱是其“祖傳的秘方”的“藥品”，也是公司人員從其他醫藥公司購買的“保健品”，根本不是藥，而且一轉手就加價賣出。

　　2011年7月，由張某出資，以另一人的名義，成立了“北京華玨達科貿有限公司”，從事電視購物經營活動。

　　判決書顯示，為牟取非法利潤，張某通過中視藍海(北京)影視文化傳播有限公司等機構，在幾家電視臺以養生節目形式對這些“藥品”進行宣傳。

　　接著，張某自行聯系并購進了由湖南岳陽今華醫療器械有限公司生產的“御醫風濕痛走珠給藥器”、貴州省大方縣貴州奢香藥業有限公司生產的“清椿堂藥王風痛方活絡祛痛酊”這兩種產品，值得注意的是，這些都不是藥品。

　　然而，當劉洪濱的節目在電視臺播出時，這兩種產品已經搖身一變，成為了“御醫風痛方”和“藥王風痛方”，劉洪濱以專家的名義，宣稱能“讓骨頭張開嘴吃藥”，是藥王孫思邈的秘方。

　　6月22日下午，貴州苗彝藥業有限公司(原貴州奢香藥業有限公司)相關負責人向南都記者稱，自己并不認識這位“專家”，也不知道劉洪濱是誰，“我們的產品有批文，不是我們找的她，應該是代理商找的，我從未見過”。

　　早先接受媒體采訪時，這位負責人曾公開承認，劉洪濱相關視頻的確存在對該藥的夸大行為，現在仍有電視臺在播。

　　上述負責人表示，2014年，該藥的一個代理商在北京找劉洪濱，并拍攝了相關宣傳視頻，而“清椿堂藥王風痛方活絡祛痛酊”在幾年前已經停止生產。

　　專人培訓“話術”接電話

　　經過一系列頗為離奇的情節，不少觀眾會逐漸相信這些“藥品”確有奇效，在視頻節目下方，始終會醒目地標示“400養生熱線”，一旦打進這條熱線，負責接待的“健康顧問”就登場了。

　　這些健康顧問其實也是張某旗下公司員工，每個人在上崗前會安排專人進行培訓。北京華玨達公司一位馬姓經理透露，培訓流程一般是先看廣告片，然后把“話術”發給大家。

　　員工接聽電話時也完全按照話術的要求，先自報家門，自稱指導老師、健康顧問等，之后介紹產品是宮廷配方，員工宣傳時也是跟廣告、話術一致的，目的是增加可信度，提高銷量。

　　該公司的另一位員工也表示，公司在銷售產品前會對員工進行培訓，先組織員工觀看兩種產品的廣告，之后會把話術分享到公司的電腦上，員工自行打印、學習，話術主要指導員工如何跟客戶交流并引導其購買產品。

　　南都記者在一家招聘網站上看到該公司的“電話銷售”職位的招聘廣告，該職位的要求是“電視購物的形式接打電話直接銷售，通過電話與客戶進行有效溝通了解客戶需求，尋找銷售機會并完成銷售業績。”

　　這些“秘方”既然不是藥品，也就沒有療效，最終上當的一位患者，將該公司告上法庭。2014年，江蘇淮安的一位居民王某，在觀看了電視廣告后，按照電視廣告上的電話聯系購買了“御醫風痛方”，用后發現無效，然后向公安機關報案。

　　收益驚人三個月斂財669萬

　　劉洪濱的虛假廣告宣傳帶來的效果驚人。

　　據判決書顯示，經偵查，張某運營的電視購物公司，在2014年的三個月內，華玨達公司對外銷售“御醫風痛方”的金額為人民幣4742620元、“藥王風痛方”的金額為人民幣1954687元，合計銷售金額為人民幣6697307元。

　　公安機關于2014年9月21日對華玨達公司進行了查處，當場傳喚被告人張某等人到案。其中一位被告人歸案后，代華玨達公司退出贓款人民幣400萬元。

　　公訴機關在法庭上出示了相關證據，并據此認為北京華玨達科貿有限公司以非藥品冒充藥品對外宣傳、銷售假藥，有其他特別嚴重情節，張某作為北京華玨達科貿有限公司直接負責的主管人員，其行為已構成銷售假藥罪。

　　最終，華玨達公司的負責人張某因犯銷售假藥罪，判處有期徒刑三年，緩刑三年，并處罰金人民幣20萬元。

　　法律禁止專家為藥品代言

　　6月22日，南都記者致電中視藍海文化傳媒(北京)有限公司。總經理段繼文稱，曾在中部某省電視臺播出的“御醫健康匯”和“藥王養生匯”節目并非他們制作，“我們只是電視臺的合作方，后來我們也因為節目中間插廣告被罰了”。

　　南都記者了解到，全國大型健康養生電視節目《國醫養生堂》由該公司出品制作。針對網友指出部分藥品虛假推廣質疑，段繼文回應稱，欄目被冒用很普遍，“現在很多藥品推廣都是打著我們的名號，事實上并不是我們制作的”。

　　段繼文告訴南都記者，公司成立于2010年，2015年前曾策劃、制作過該類電視廣告專題片，之后已取消該類節目制作，“投放渠道也不做了，現在主要做貼片廣告，投放渠道是互聯網媒體”。

　　問及能否請專家站臺推廣藥品，段繼文則表示，公司的中西醫名家資源都是正規專家，“他們參與節目推廣醫藥知識是可以的，但是不能推介具體的產品及功效”。

　　“相關法律條文是不允許專家以其身份為藥品代言的。”6月22日，北京君本律師事務所律師王飛告訴南都記者，《廣告法》和《醫療廣告管理辦法》明確規定，醫療、藥品、醫療器械廣告，不得利用患者、衛生技術人員、醫療教育科研機構及人員以及其他社會團體、組織的名義、形象作證明。

　　此外，《醫療廣告管理辦法》還要求，廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯網信息服務提供者不得以介紹健康、養生知識等形式變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告。