數(shù)量可觀的“大V”賬號，層出不窮的爆款文章，動輒10萬+的閱讀量，網(wǎng)絡(luò)營銷號市場一片繁榮。

　　然而，南都記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“大V”買賣已成業(yè)內(nèi)慣例，擁有數(shù)萬粉絲的賬號，基本都有公開價格;爆款文章的背后，隱藏著一群職業(yè)做號者，幾十分鐘便可生產(chǎn)出一篇“爆文”;公眾號刷閱讀量早已是業(yè)內(nèi)心照不宣的潛規(guī)則，并形成產(chǎn)業(yè)鏈，市場規(guī)模數(shù)百億元;無論什么內(nèi)容，只要搭上“色情營銷”的快車就可以更快地吸粉，制造人氣。

　　原本應(yīng)該公開透明的互聯(lián)網(wǎng)，因為這些人造的虛假光環(huán)，催生出一片虛幻泡沫。其背后，是成型的產(chǎn)業(yè)鏈和龐大的利益鏈。

　　“大V”賬號可買賣，

　　根據(jù)粉絲數(shù)和閱讀量定價

　　在微博平臺上，一些“大V”看似非常活躍，但很多時候不是自己運營，而是相關(guān)團隊負(fù)責(zé)，甚至賣給相關(guān)公司，成為名副其實的網(wǎng)絡(luò)營銷號。南都記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有人長期收購粉絲超過一定數(shù)目的“大V”賬號，就是為了發(fā)帖獲利。

　　可以買賣的“大V”

　　微博賬號“留幾手”是擁有300多萬粉絲的“大V”，有微博營銷圈人士曾透露，“留幾手”的賬號已轉(zhuǎn)賣給一個團隊經(jīng)營，轉(zhuǎn)賣的價格據(jù)傳是300萬元，也有說500萬元。

　　12月18日，南都記者聯(lián)系上“留幾手”的助理周先生，他表示傳聞不準(zhǔn)確，“留幾手”賬號的確已經(jīng)公司化運作，但并不是“留幾手”這個賬號被收購，而是其運營者劉爽成立了一家公司，專門運營微博微信等相關(guān)業(yè)務(wù)。

　　“公司就是手哥(留幾手)的公司，手哥是公司合伙人，是手哥開了家公司，不是手哥被公司收購，(傳聞所說的)關(guān)系反了。”周先生對南都記者說。

　　據(jù)周先生透露，“留幾手”賬號的運營公司叫“蜂群科技有限公司”，該公司官網(wǎng)介紹寫道“憑借豐富的微博、微信等各大平臺資源，結(jié)合品牌定位及市場需求，量身定制平臺運營方針，展示品牌內(nèi)容的同時擴大品牌知名度，提升品牌影響力，完成線上線下的完美結(jié)合。”

　　該公司還可針對客戶要求，制定企業(yè)官微營銷方案。“擁有@留幾手、@極品霏等獨家大V資源，擅長企業(yè)微博運營。”在該公司的“技能表”上這樣寫道。

　　不過，一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士向南都記者表示，“大V”賬號的買賣早已成為業(yè)內(nèi)慣例，擁有幾萬、十幾萬粉絲的賬號，基本都有公開的價格，產(chǎn)業(yè)鏈運作已久。不過他坦言，微博最紅火時，“大V”價格最高，現(xiàn)在由于平臺影響力已被分散，交易沒以前紅火，但市場仍然存在。

　　南都記者在網(wǎng)上搜索“微博認(rèn)證加V號出售”，發(fā)現(xiàn)大量商家。一商家表示，只要付款，馬上就能拿到具有不同粉絲量的微博賬號，具體價格要看粉絲數(shù)量和影響力。“很多網(wǎng)友對‘加V’賬號更有信任感，認(rèn)為其更有公信力和影響力，其實賬號運營者不一定是大V本人。”

　　據(jù)南都記者了解，目前微博平臺對于個人“加V”認(rèn)證有嚴(yán)格要求。個人認(rèn)證需上傳單位開具的職位證明或職業(yè)資格證書等，演藝人士可以上傳代表作等;不方便出示職位證明時，可以選擇好友輔助認(rèn)證，讓至少兩個互相關(guān)注的“橙V”好友轉(zhuǎn)發(fā)輔助認(rèn)證的微博。而企業(yè)認(rèn)證則更嚴(yán)格，需要營業(yè)執(zhí)照、法人身份證正反面、組織機構(gòu)代碼等相關(guān)信息。

　　有專門平臺做微博、公號賬號交易

　　隨著自媒體平臺戰(zhàn)爭的不斷延續(xù)，微博的影響力逐漸被微信等其他自媒體平均化，賬號買賣的生意也就遷移到了這些平臺上。

　　“你有號嗎?來，我有錢。”國內(nèi)一家賬號交易平臺的廣告語這樣寫道。

　　南都記者在一個虛擬資產(chǎn)交易平臺“萬易云”上看到，從健身、美食、教育到各類垂直領(lǐng)域，都有相關(guān)的微博賬號、微信公眾號在出售，系統(tǒng)會參考粉絲數(shù)量做出估價，買賣雙方可以自己商定價格，交易成功后，平臺收取一定費用。

　　“知名萌寵博主，中國動物學(xué)會會員，LV42，粉絲31萬，沒時間打理，有意者聯(lián)系。”一條出售微博賬號的廣告這樣寫道，客服向南都記者表示，賬號具體名稱，需要購買時才能知曉。

　　微信公眾號交易更為活躍，南都記者看到，一個有17萬粉絲情感類公眾號，報價已高達(dá)23萬元，該平臺通過對粉絲數(shù)量、男女粉絲比例和閱讀數(shù)進行分析，然后給出預(yù)估價。

　　一位企業(yè)營銷人員對記者表示，賬號交易完成后，公司要發(fā)送的內(nèi)容，還會根據(jù)“大V”的不同性格特征，來量身打造特定的內(nèi)容，這就是“人設(shè)”。如果風(fēng)格明顯不同，會引起粉絲的反感，直接反應(yīng)就是取消關(guān)注，“掉粉”。

　　爆款文章背后隱藏著職業(yè)做號者

　　成為“大V”需要時間，一些草創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)營銷號為了快速獲得關(guān)注度，逐步依靠盜圖、抄襲、“洗稿”、標(biāo)題黨等方式批量生產(chǎn)“爆文”。有的甚至開發(fā)出“洗稿”軟件，出售偽原創(chuàng)課程，成立專門的團隊和公司，形成一條“爆文”生產(chǎn)流水線。

　　侵權(quán)盛行：維權(quán)成本高收益低成痛點

　　自媒體盛行，被盜圖、抄襲部分文字、洗稿等成為了很多作者的共同經(jīng)歷。第三方平臺“維權(quán)騎士”發(fā)布的《2016自媒體行業(yè)版權(quán)報告》顯示，近六成自媒體作者曾遭遇內(nèi)容侵權(quán)。侵權(quán)現(xiàn)象泛濫，但維權(quán)成本太高，維權(quán)收益太低，成為自媒體作者維護版權(quán)的痛點。

　　今年初，華南理工大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)畢業(yè)生武楷斯發(fā)現(xiàn)，某60萬粉絲的公眾號未經(jīng)他允許使用了他的6張照片。幾經(jīng)談判無果，他在自己的公眾號上發(fā)文曝光。最終，對方道歉并賠償合理金額。不過，這樣維權(quán)成功的案例并不多見。

　　原創(chuàng)作品應(yīng)如何防范被抄襲?武楷斯告訴南都記者，如果是圖片作品，可以選擇增加明顯水印，增加盜圖者的犯罪成本;對于原創(chuàng)類文章，可在作品中發(fā)布版權(quán)聲明，對轉(zhuǎn)載行為進行規(guī)范。

　　除了直接搬運抄襲外，通過拼湊、更換部分語句表述等形式打造爆款文章的“洗稿”成為了法律的灰色地帶。武楷斯表示，“洗稿”是文章立意、觀點、結(jié)構(gòu)等基本一致，但措辭著實不一樣，所有原創(chuàng)審核機制都不會認(rèn)為是抄襲。“大部分情況下‘洗稿’沒有法律風(fēng)險。”

　　“維權(quán)騎士”創(chuàng)始人兼CEO陳斂接受南都記者采訪時也表示，“洗稿”這種新的抄襲形式在法律上概念模糊，很難界定，原作者很難維權(quán)。“薅羊毛的人以改頭換面的居多，其次是整合拼湊，這些行為對原創(chuàng)作者的傷害相當(dāng)大”。

　　做號江湖：30分鐘一篇文章日賺過萬

　　爆款文章的背后，隱藏著一群職業(yè)做號者。他們幾十分鐘便可生產(chǎn)出一篇“爆文”，有的甚至還研發(fā)出幾秒生成偽原創(chuàng)文章的軟件。批量化生產(chǎn)的“爆文”瓜分著原創(chuàng)內(nèi)容提供者的閱讀量和收益，形成了一條“洗稿”灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

　　南都記者了解到，隨著各大平臺對內(nèi)容扶持力度的不斷加大，對于優(yōu)秀的自媒體作者，各平臺都給予一定的流量分成作為鼓勵。

　　如何獲得高流量?南都記者在騰訊課堂試聽了一節(jié)某機構(gòu)推出的“自媒體快速盈利吸粉最新‘潛規(guī)則’”課程。全套課程以每天視頻直播形式持續(xù)兩個月，從初期的素材來源、軟文撰寫等到進階的批量運營都有講授，售價近3000元，已有6000多人報名。

　　課上，授課老師表示不要抄襲，應(yīng)做“偽原創(chuàng)”，并打開一款稿件采集軟件，示范如何炮制一篇偽原創(chuàng)文章。

　　課程助理向南都記者介紹，每天只需花一兩個小時跟著老師邊學(xué)邊做，學(xué)完課程后，二三十分鐘就能寫出一篇文章，一天可以寫好幾篇。“學(xué)得好的每天收益幾百塊、幾千塊，也有上萬的。”

　　還有公司專門售賣各種自媒體業(yè)務(wù)。南都記者登錄“推紅網(wǎng)”發(fā)現(xiàn)，該網(wǎng)站以0 .6元到800元不等的價格提供購買普通粉絲、精準(zhǔn)粉絲、公眾號流量主開通、公眾號原創(chuàng)開通、自媒體代運營等服務(wù)。一客服告訴南都記者，公眾號原創(chuàng)開通售價800元，15天內(nèi)會開通原創(chuàng)功能。

　　在淘寶網(wǎng)上，南都記者以“爆文”為關(guān)鍵詞搜索出大量出售偽原創(chuàng)軟件的店鋪，售價低至5元。一店鋪自稱擁有10多萬偽原創(chuàng)同義詞，一鍵生成偽原創(chuàng)文章僅需幾秒鐘。該店鋪介紹，一篇爆文的產(chǎn)生需要經(jīng)過采集文章素材、偽原創(chuàng)、檢測原創(chuàng)程度三個步驟。而爆款文章采集軟件、偽原創(chuàng)工具和原創(chuàng)度檢測工具等一條龍式服務(wù)均可在該店鋪找到。

　　公號刷量已成產(chǎn)業(yè)鏈，市場規(guī)模數(shù)百億

　　做號、洗稿還不夠，有些網(wǎng)絡(luò)營銷號更是直接通過購買刷量服務(wù)，制造虛假閱讀量。

　　根據(jù)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構(gòu)艾媒咨詢今年9月發(fā)布的《2017年中國微信公眾號刷量專題研究報告》，2017年營運類微信公眾號中，86.2%運營者曾有刷量行為。此外，刷量市場規(guī)模持續(xù)增長，2016年微信公眾號刷量市場規(guī)模達(dá)378億元，預(yù)計2017年將達(dá)到510億元。旺盛的刷量需求將進一步滋養(yǎng)刷量產(chǎn)業(yè)鏈，造就高度工業(yè)化、分工精細(xì)化的刷量產(chǎn)業(yè)。

　　“對刷量，大家心照不宣”

　　2016年9月底，微信平臺通過技術(shù)升級，屏蔽了公眾號刷量工具，不少公眾號閱讀量呈現(xiàn)“斷崖式”下跌。新榜創(chuàng)始人徐達(dá)內(nèi)表示，如果以9月28日當(dāng)天發(fā)布內(nèi)容的數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)，有不到10%的大號當(dāng)日跌幅超過50%，其中有124家閱讀量下降了80%。

　　以公眾號“李瀛寰”為例，騰訊科技統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，該公眾號當(dāng)時一周內(nèi)平均閱讀量為2.7萬，而在9月28日當(dāng)天，閱讀量只有1000，相差懸殊;另一公眾號“首席娛樂官”，一周內(nèi)平均閱讀量為1.3萬，9月28日閱讀量只有2000，不及平日零頭。“單天閱讀數(shù)有所漲跌正常，超過50%恐怕就有一些刷量嫌疑了，退潮之后才知道誰在裸泳。”徐達(dá)內(nèi)說。

　　北京一位公關(guān)經(jīng)理向南都記者透露，刷量在網(wǎng)絡(luò)營銷中非常普遍，公眾號運營者、公關(guān)公司甚至是廣告主都清楚漂亮數(shù)據(jù)背后的水分，只是心照不宣。“大家都在刷，就無所謂真?zhèn)瘟恕６�且也能看出來，誰家是純刷的，誰家還是有真實閱讀量的。一般排名靠前的公號，基本都不是純靠刷數(shù)據(jù)，屬于自身傳播能到100，然后再刷到150的;爛賬號都是自身傳播才幾十，刷成150。”

　　“粉絲量、閱讀量是公號‘賣(廣告)’的基本數(shù)據(jù)。我對接的客戶，大都不會只看這些數(shù)據(jù)，他們知道這都是假的。但也會有不太懂行的客戶，按數(shù)據(jù)給錢。”該公關(guān)經(jīng)理說，公號運營者報價后，公關(guān)公司會加價報給客戶，“如果我們想給一些客戶報高價，也會跟公號說刷點量，比較好賣。”

　　廣州一位微信公眾號運營者向南都記者透露，公眾號營銷歸根到底就是賣流量，廣告報價主要基于賬號一段時間平均閱讀量，通常閱讀量越高，營銷價值越大。有的“大號”，頭條廣告報價甚至上百萬元。“我的報價在中型號中算是便宜的，頭條3萬多，二條1萬多，這和我公號文章的閱讀量差不多。”

　　該運營者告訴南都記者，他從不主動刷量，但有時公關(guān)公司投放廣告后會買刷量。“有的小公關(guān)公司，背負(fù)K PI指標(biāo)，需要把數(shù)據(jù)弄好看些，好向老板交差。有時也與客戶水平有關(guān)，比如有的客戶完全不了解行情，開口就要30萬閱讀，那公關(guān)能怎么辦?只能刷了唄。”

　　電商平臺賣刷量，“10萬+”不到3000元

　　南都記者在淘寶網(wǎng)上搜索“微信閱讀”，找到大量相關(guān)商品，有的月銷量已超過6 .5萬件。這些商品大多象征性標(biāo)價一兩元，詳情需要向商家詢價。

　　12月13日，南都記者詢問了幾家銷量排名靠前的店鋪，每千次閱讀量報價在30到35元不等，購買量大還可優(yōu)惠。

　　一皇冠店鋪出售的“網(wǎng)絡(luò)服務(wù)”，月銷量超過1 .8萬件。賣家向南都記者表示，可刷微信閱讀量，每千次閱讀量35元，不講價，“不貴了，已經(jīng)降價了”。他還表示，刷閱讀量還可隨機送點贊，刷1萬最多送800贊，付款后發(fā)文章鏈接給賣家即可開刷。

　　另一雙鉆店鋪出售的“微信閱讀數(shù)據(jù)支持”，月銷量近1.2萬件。賣家向南都記者介紹，刷閱讀量分快單和慢單，慢單30元刷1000閱讀量，當(dāng)天完成，上限10萬;快單36元刷1000閱讀量，數(shù)據(jù)“馬上飛!”此外，還可以刷贊，15元100個贊，也可以增粉，8元100個粉絲。

　　南都記者提出刷2萬閱讀量，賣家稱可以打折，28元刷1000，并表示刷量不會被后臺發(fā)現(xiàn)，“我們閱讀有來源哈，數(shù)據(jù)比較真實。”

　　由此算來，想達(dá)到“10萬+”閱讀量，不到3000元就能搞定。

　　南都記者在服務(wù)眾包平臺“豬八戒”網(wǎng)上搜索“微信閱讀”，也找到上千項相關(guān)服務(wù)。一商家自稱“互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新口碑服務(wù)商”，推出多款微信推廣套餐，其中的“巨劃算”套餐定價2000元，包括“1000真人轉(zhuǎn)發(fā)+25000閱讀+1500點贊+300條留言”。賣家還表示，長期合作客戶可聯(lián)系客服制定合作方案，可提供“包月、貼心、穩(wěn)定的服務(wù)”。

　　此外，在QQ上搜索“刷量”，也可以找到大量相關(guān)聊天群，不少群人數(shù)可達(dá)數(shù)千。12月14日，南都記者加入一個“微信閱讀量互刷”群，其成員近1800人。群成員的千閱量報價大都在20多元，上限5萬次，有的甚至限時促銷“1000閱讀只要10元”。不過，相較于運營較規(guī)范的網(wǎng)店，這樣的“散戶”往往真假難辨。該群群主承認(rèn)，近期很多人被騙，“我只能保證群主不是騙子，其他人一律不了解。”

　　據(jù)了解，微信刷量途徑分人工刷和技術(shù)刷。前者需要找很多人去點擊，然后給人工分成，由于成本高、低效，如今還在堅持的營銷團隊已很少了。目前流傳較廣的刷量工具經(jīng)多次更新，除了刷閱讀量，還能刷點贊、刷粉絲，為了規(guī)避平臺監(jiān)測和用戶警戒，有些刷量工具甚至可以設(shè)置閱讀量增長的速度和運作時間段。

　　色情營銷

　　成拉動流量捷徑

　　除了上述手段，還有一些網(wǎng)絡(luò)營銷號主要靠打擦邊球吸引關(guān)注。“色流”是個營銷圈的流行詞，即通過文字、圖片或視頻等色情內(nèi)容來吸引大眾、增加粉絲，并在此基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)化而成的流量。對業(yè)內(nèi)人而言，搭上“色情營銷”的快車就可以更快地吸粉，制造人氣。

　　連挖掘機公號都打擦邊球吸引閱讀

　　常接觸互聯(lián)網(wǎng)的人不難發(fā)現(xiàn)色情營銷的常見套路，比如將具有誘惑性的女性圖片放在顯著位置做推廣，或是以色情詞匯作為文字內(nèi)容中的亮點。以類似方式作為運營手段的營銷號往往打著法律的擦邊球，通過發(fā)布有奪人眼球效果的信息來吸引粉絲。這些內(nèi)容的傳播形式多樣，傳播內(nèi)容多是具有挑逗和暗示意義的信息。

　　南都記者了解到，即便是不提供實質(zhì)性色情內(nèi)容的營銷號，也會使用與色情關(guān)聯(lián)度較高的關(guān)鍵詞來“吸粉”，或是發(fā)布美女艷照、“禁播”視頻和情色小說等與推介主題關(guān)聯(lián)度不高的內(nèi)容。

　　如主打“美食”、“菜譜”內(nèi)容的營銷號中出現(xiàn)“禁播視頻”、“美女直播”的菜單選項;運營時尚、服飾的營銷號中有大量的“美女艷照”;推介家鄉(xiāng)風(fēng)光美景的文章封面圖使用的是男女親密相擁的畫面，并配以標(biāo)題“艷照!涉及好多市縣區(qū)”;甚至，一個提供挖掘機專業(yè)技術(shù)指導(dǎo)的公號，也會不時靠打色情擦邊球吸引閱讀，推出一些標(biāo)題為“挖機哥與三陪小姐共同點”、“美女衣服被挖掘機一件一件扒下”、“美女與挖掘機親密”的文章。

　　色情營銷成游戲圈“潮流”

　　近年來，游戲行業(yè)熱度居高不下，色情營銷也成了游戲圈的一大“潮流”。

　　李峰是一名有7年游戲經(jīng)歷的玩家，他表示游戲圈里借色情內(nèi)容來做營銷推廣的情況非常多，在微信公號、微博平臺和網(wǎng)頁彈窗等不同渠道都有，女性穿著暴露的圖片最常見，也有一些不那么露骨但有性暗示的內(nèi)容。

　　以一個進行跨平臺游戲運營與發(fā)行的企業(yè)微信公眾號“游戲壇子”為例，其功能介紹關(guān)鍵詞是“游戲禮包”，但在其推送的內(nèi)容中，南都記者發(fā)現(xiàn)了大量與游戲產(chǎn)品沒有關(guān)聯(lián)的色情文字和漫畫。

　　以該公眾號從12月7日至12月13日發(fā)布的推送為例，23篇推送中10篇都以色情信息為主，包括直接描繪性行為畫面、涉及男女隱私部位的“內(nèi)涵漫畫”，以及直接使用具有性暗示的推廣文字，這幾篇推送下方的用戶評論數(shù)也遠(yuǎn)高于其他內(nèi)容推送。比如，其12月7日發(fā)布的《你不能不知的六個內(nèi)涵段子，表示有一半看不懂》使用了具有性暗示的女性內(nèi)衣圖片，在推文的精選留言區(qū)有36條用戶評論，用戶與作者的互動中也不乏對色情信息的隱晦描述。