“6·18”點(diǎn)燃消費(fèi)熱情
2022-06-24 中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行 點(diǎn)擊：次
在今年大環(huán)境的影響下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)明顯受到了沖擊，尤其是在4、5月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額分別同比下降11.1%和6.7%。對(duì)于已經(jīng)習(xí)慣上漲的我們，這一次明顯出現(xiàn)了擔(dān)憂。而這個(gè)時(shí)間點(diǎn)的“6·18”消費(fèi)盛宴，似乎是帶著提高消費(fèi)信心和加快消費(fèi)復(fù)蘇的使命。
“受疫情影響，今年上半年基本沒(méi)買什么東西，趁著‘6·18’打折又送贈(zèng)品，就多買點(diǎn)兒了，同時(shí)也給自己的錢(qián)包省點(diǎn)錢(qián)。”談及今年“6·18”消費(fèi)時(shí)，珮珮向記者感慨道。而她的想法，則代表了一部分消費(fèi)者的心聲。
今年，消費(fèi)者對(duì)“6·18”的搜索熱情也較往年提前約10天，在5月13日便開(kāi)始升溫，5月20日左右即被點(diǎn)燃。這意味著疫情期間全民積攢的蓬勃消費(fèi)需求，在“6·18”迎來(lái)集中爆發(fā)。
消費(fèi)潛能被進(jìn)一步釋放
記者注意到，與2020年、2021年不同，今年“6·18”期間家電、日用產(chǎn)品成為熱銷品類。脈策數(shù)據(jù)顯示，2020年、2021年新冠肺炎疫情后，消費(fèi)者還增加了購(gòu)買醫(yī)藥、珠寶、美妝護(hù)膚等品類。
數(shù)據(jù)顯示，京東6月1日啟動(dòng)的“6·18”網(wǎng)購(gòu)節(jié)促銷活動(dòng)，開(kāi)場(chǎng)10分鐘，京東大藥房成交額同比增長(zhǎng)10倍，跨境美妝品類成交額同比增長(zhǎng)1400%，家電“成套購(gòu)”成交額同比增長(zhǎng)超400%。
在天貓，“6·18”網(wǎng)購(gòu)促銷啟動(dòng)后第1個(gè)小時(shí)預(yù)售成交額同比增長(zhǎng)515%，信息家電行業(yè)持續(xù)高歌猛進(jìn)。其中，天貓?zhí)O果官方旗艦店1分鐘成交額即超去年全天；首小時(shí)華為平板電腦和大疆機(jī)器人、榮耀電視、一加手機(jī)、海爾卡薩帝空調(diào)等分別翻了10倍、15倍、30倍、50倍。
在蘇寧易購(gòu)的“6·18”超級(jí)秀直播中，5個(gè)半小時(shí)直播有1.2億人次觀看，成交額突破50億元。同時(shí)，全民換新熱情也持續(xù)高漲。
同理，拼多多“6·18”期間多品類消費(fèi)復(fù)蘇，家電、日化產(chǎn)品銷售額均同比翻倍。
對(duì)此，摩根士丹利證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家章俊分析說(shuō)，“6·18”消費(fèi)反彈，一方面是因?yàn)榇饲暗南M(fèi)需求集中釋放，另一方面反映家庭消費(fèi)依然具有較高韌性。而家電和日化類商品旺銷，在一定程度上體現(xiàn)宅經(jīng)濟(jì)熱度升溫。
消費(fèi)市場(chǎng)信心全面回歸
有分析人士表示，受疫情影響，線下的消費(fèi)潛力被壓制，從而轉(zhuǎn)移到了線上。從目前各家披露的數(shù)據(jù)看，消費(fèi)已出現(xiàn)逐漸復(fù)蘇的跡象。
在熱情高漲的“買買買”背后，是疫情以來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)信心的全面回歸。中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤(pán)和林認(rèn)為，“6·18”電商網(wǎng)購(gòu)節(jié)連接著消費(fèi)回暖的上下半場(chǎng)，對(duì)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)的各項(xiàng)活動(dòng)穩(wěn)步回歸常態(tài)有較強(qiáng)刺激性作用，對(duì)平臺(tái)和商家是一次集中回血，也是營(yíng)造消費(fèi)新需求的良好時(shí)機(jī)。
與此同時(shí)，有業(yè)界專家還指出，今年的“6·18”可以看作是消費(fèi)信心的風(fēng)向標(biāo)，電商購(gòu)物作為我國(guó)居民最廣泛的購(gòu)物方式之一，在重啟消費(fèi)、振興產(chǎn)業(yè)、擴(kuò)大就業(yè)、拉動(dòng)內(nèi)需等方面具有重要意義。
“6·18”不斷刷新的交易額，折射出數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代電商創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)給中國(guó)經(jīng)濟(jì)注入的巨大動(dòng)能，更彰顯出中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的潛力與韌性。
消費(fèi)市場(chǎng)活力逐步回升
隨著國(guó)內(nèi)疫情防控總體向好，生產(chǎn)生活秩序有序恢復(fù)，消費(fèi)市場(chǎng)活力逐步回升。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，5月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額超過(guò)3.3萬(wàn)億元，同比下降6.7%，降幅比4月份收窄4.4個(gè)百分點(diǎn)。
數(shù)據(jù)顯示，實(shí)物網(wǎng)絡(luò)零售增速加快。1～5月份，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)5.6%，增速比1～4月份加快0.4個(gè)百分點(diǎn)；占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.9%，比1～4月份提高1.1個(gè)百分點(diǎn)。
與網(wǎng)購(gòu)密切相關(guān)的郵政快遞業(yè)明顯回升。國(guó)家郵政局測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，5月份，中國(guó)快遞發(fā)展指數(shù)為269.2，環(huán)比增長(zhǎng)11.6%；快遞業(yè)務(wù)量環(huán)比增長(zhǎng)20.6%。
展望未來(lái)消費(fèi)走勢(shì)，章俊說(shuō)，“預(yù)計(jì)下半年消費(fèi)會(huì)伴隨國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)和就業(yè)企穩(wěn)回升而逐步改善，但節(jié)奏上要略滯后整體經(jīng)濟(jì)改善的步伐，預(yù)計(jì)可能要到四季度才會(huì)出現(xiàn)實(shí)質(zhì)性的顯著改善。”
長(zhǎng)城證券最新研報(bào)稱，消費(fèi)復(fù)蘇或正在提速。6月份前半月，居民出行好轉(zhuǎn)，京滬地鐵客運(yùn)量恢復(fù)至往年一半水平，物流保供保暢持續(xù)見(jiàn)效，京東“6·18”銷售額同比增長(zhǎng)超10%，預(yù)計(jì)6月份社零同比可能回正。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)司統(tǒng)計(jì)師付加奇還表示，下一階段，高效統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，扎實(shí)推進(jìn)一攬子穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)政策措施落地見(jiàn)效，支持市場(chǎng)主體發(fā)展，提升居民消費(fèi)意愿，提高居民消費(fèi)能力，促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)恢復(fù)。
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