iPhone 15新年市場(chǎng)“遇冷”降價(jià) 低刷新率仍需市場(chǎng)驗(yàn)證
2024-01-22 中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行 點(diǎn)擊：次
最近，“蘋果官網(wǎng)罕見大降價(jià)”登上了微博熱搜榜第一，引起了網(wǎng)友們的熱議。
用“罕見”來形容蘋果官方這次的舉動(dòng)，可見蘋果對(duì)于iPhone 15系列的銷量預(yù)期感到擔(dān)憂。
iPhone 15官方渠道價(jià)首次跌破5000元
按照蘋果以往的銷售風(fēng)格，每年9月推出新機(jī)系列一般會(huì)在春節(jié)后或第二年6·18期間才降價(jià)。即便是折扣也多數(shù)出現(xiàn)在第三方平臺(tái)，官網(wǎng)價(jià)格一直保持堅(jiān)挺。所以，此次直接在蘋果官網(wǎng)宣布降價(jià)實(shí)屬罕見。
不過，自iPhone 14系列發(fā)布以來，蘋果也逐步打破常規(guī)，和電商平臺(tái)渠道合作，頻頻打折降價(jià)，而iPhone 15系列發(fā)布不久，其促銷活動(dòng)就頻頻出現(xiàn)。在2023年雙十一期間，淘寶官方旗艦店，iPhone 15及15 Plus機(jī)型優(yōu)惠達(dá)700元，15 Pro和15 Pro Max機(jī)型優(yōu)惠為500元，優(yōu)惠力度超過往年。
在1月15日，蘋果宣布促銷降價(jià)之后，1月17日，天貓Apple Store旗艦店、京東年貨節(jié)百億補(bǔ)貼亦跟隨加入了降價(jià)促銷行列，降價(jià)力度大于蘋果官方商城，有網(wǎng)友直呼“蘋果也坐不住了”。
接下來就是消費(fèi)者看到的，官方授權(quán)渠道再次降價(jià)，iPhone 15系直降1050元，128G iPhone 15降至4949元，據(jù)悉，這是iPhone 15官方渠道價(jià)首次跌破5000元。
蘋果高端手機(jī)市場(chǎng)份額下降
據(jù)IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔表示，“今年一開始的時(shí)候蘋果已經(jīng)對(duì)iPhone15系列的渠道價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整，是歷史上首次這么早的時(shí)間進(jìn)行調(diào)整，說明在一些第三方渠道和平臺(tái)還有更大的調(diào)價(jià)空間。”
自2023年9月22日發(fā)售以來，iPhone 15系列機(jī)型在中國(guó)缺少了以往的熱度。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，iPhone 15系列在中國(guó)發(fā)售后17天的銷量表現(xiàn)不及2022年的iPhone 14。與此同時(shí)，華為mate 60等新機(jī)的上市則掀起搶購(gòu)熱潮，導(dǎo)致其持續(xù)缺貨。
據(jù)Counterpoint Research發(fā)布的研究報(bào)告亦顯示，全球消費(fèi)者在2023年購(gòu)買的高端智能手機(jī)(批發(fā)價(jià)超過600美元)數(shù)量與2023年同期相比增長(zhǎng)了6%，創(chuàng)下新紀(jì)錄。盡管蘋果依舊是全球智能手機(jī)高端市場(chǎng)的王者，但市場(chǎng)份額仍相較于2022年的75%下降了4%至71%。Counterpoint Research指出，這主要?dú)w因于Mate 60系列推動(dòng)了華為在中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)蘇，三星也憑借其S23和折疊系列贏得了市場(chǎng)份額。折疊屏手機(jī)也已成為高端市場(chǎng)的一個(gè)差異化因素。
據(jù)媒體報(bào)道，此前，華爾街投行杰富瑞(Jefferies)的分析師在一份報(bào)告中稱，2024年第一周，蘋果公司的iPhone在華銷量下降了30%。報(bào)告指出，雖然蘋果iPhone 15系列新機(jī)型在多個(gè)電商平臺(tái)降價(jià)，但其銷量仍在大幅下滑。其中，在拼多多平臺(tái)，這一系列降價(jià)幅度高達(dá)16%。
郭天翔認(rèn)為，主要還是本次iPhone15系列產(chǎn)品本身升級(jí)幅度對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者的吸引力有限。而中國(guó)品牌在旗艦產(chǎn)品上競(jìng)爭(zhēng)力的提升，不光是華為的回歸，小米14系列、vivo的X100系列、榮耀的折疊屏系列，都對(duì)蘋果的市場(chǎng)表現(xiàn)形成了較大的壓力。但是不可否認(rèn)的是，雖然面臨的挑戰(zhàn)增加，但是蘋果產(chǎn)品的綜合競(jìng)爭(zhēng)力依然是最強(qiáng)的，所以在價(jià)格進(jìn)行明顯優(yōu)惠以后，依然還是會(huì)吸引較多消費(fèi)者購(gòu)買。
60Hz的低刷新率仍需市場(chǎng)驗(yàn)證
對(duì)于iPhone15系列熱度減退，在不少消費(fèi)者看來，在這個(gè)安卓千元機(jī)都支持120HZ高刷的時(shí)代，動(dòng)輒6K起步的iPhone標(biāo)準(zhǔn)版，卻還在用60HZ刷新率。iPhone標(biāo)準(zhǔn)版什么時(shí)候才能上高刷，始終是果粉們最關(guān)心的問題。
據(jù)了解，此前蘋果市場(chǎng)部門認(rèn)為標(biāo)準(zhǔn)版的消費(fèi)者對(duì)于高刷新率的屏幕和大存儲(chǔ)并沒有強(qiáng)烈需求，所以在利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)下做出了這樣的決策。也有可能是蘋果內(nèi)部將標(biāo)準(zhǔn)版定位為低端機(jī)型，因此在配置上給予了較低的權(quán)限。
分析指出，蘋果官方市場(chǎng)調(diào)查不能僅僅基于過去的經(jīng)驗(yàn)，而是要面向未來。在未來的1-2年內(nèi)，iPhone15標(biāo)準(zhǔn)版的消費(fèi)者是否仍然會(huì)對(duì)60Hz的低刷新率和128GB存儲(chǔ)容量不關(guān)心?
隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出現(xiàn)，如華為在性價(jià)比方面的突出表現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)于刷新率和存儲(chǔ)容量的需求是否會(huì)發(fā)生改變，還有待市場(chǎng)的驗(yàn)證。
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