濫用國名、地名等進行宣傳 包裝出“高端”品牌 意大利政府來華打假 記者調查發(fā)現——

　　意大利櫥柜 大興“木匠坊”出身

　　明明是國產品牌，非要說成意大利制造或者設計，商家甚至坦承，只有這樣才能吸引消費者，并表示：“國內都是這么玩兒的。”

　　從去年下半年開始，意大利對外貿易委員會開始來中國打假。

　　3月17日，意大利對外貿易委員會知識產權部北京工作室負責人戴勝橋通過媒體解讀來中國打假的原因，引起社會廣泛關注。

　　本報3月22日A10版、A11版曾對意大利政府來華調查一事進行報道。《中國青年報》記者調查發(fā)現，一些所謂的意大利“名門”產品，竟是小作坊生產的。比如，一款名為“博西尼”的櫥柜，宣稱意大利奢華設計，有高端生產線，但產地竟是北京大興一處民營的家具工廠。

　　調查

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　　奢華櫥柜 竟是偽意大利

　　“博西尼，源自意大利的奢華櫥柜。”在意大利對外貿易委員會知識產權部北京工作室公布的30個偽意大利品牌黑名單中，北京市大興區(qū)的博西尼櫥柜名列其中。

　　3月22日，《中國青年報》記者費盡周折，終于找到了這家位于大興區(qū)黃村鎮(zhèn)周村的“意大利博西尼櫥柜國際有限公司”。銷售總監(jiān)趙家明向記者介紹了他們的“奢華”背景：“我們2000年開始做，原來叫雅居，從2010年開始用博西尼這個品牌。”

　　“做得好好的，為什么換名字呀？”記者問。“雅居是國產品牌，博西尼是意大利品牌，能比嗎？”趙家明說。

　　據介紹，為了“提升產品品位”，一直生產櫥柜的北京法迪尼工貿有限公司決定給自己起個洋名。他們于2010年搶注了“博西尼”這個品牌。而之所以取名“博西尼”，一是跟知名櫥柜品牌“博洛尼”相似；另外，這是個意大利名字，可以顯得自己的產品跟意大利有關。

　　宣傳賣點 處處體現“意大利風格”

　　記者發(fā)現，在“博西尼”官方網站上，處處強調其“意大利”血統(tǒng)：“其米蘭的高雅、時尚、浪漫格調風靡整個歐洲，受到廣大品位人士的傾情熱愛！”

　　“2010年，意大利博西尼櫥柜正式登陸中國市場……斥巨資在中國北京大興區(qū)建造亞洲一流櫥柜工業(yè)園……”

　　記者在博西尼位于大興的生產基地看到，這里占地數十畝，有三四個車間，車間里散亂堆滿了木材和加工機器等，幾名工人正在加工櫥柜配件，全無網站上所說的最先進生產設備和意大利全自動生產線。

　　偷換概念 搶注國內商標

　　“博西尼”究竟是如何貼上“意大利”標簽的呢？

　　趙家明笑著告訴記者：“我們從沒說我們‘產自意大利’，我們是說‘源自意大利’。我們的生產工藝和設計是意大利的。”

　　該公司的工作人員告訴記者，公司的櫥柜不是意大利的品牌，“跟意大利沒什么太大關系”，但設計理念來源于意大利，是意大利的風格。“要起肯定起個好聽的名字，我們要做品牌的，要不然加盟商他們怎么做生意啊。”

　　趙家明坦承，“博西尼”這個品牌在意大利是賣鋼琴的。“不過我們在中國搶注了‘博西尼’的商標，就算真的博西尼來中國，要是進軍櫥柜產業(yè)，也不能用‘博西尼’的商標，因為根據《商標法》規(guī)定，我們已經注冊了，你就不能再用。”

　　趙家明說，他們公司是在香港注冊的。“我們這邊規(guī)定，不能掛意大利的牌子，在香港那邊注冊公司就能掛。南方很多品牌都是這樣的，中國就這么玩的，包括達芬奇，不就是打著意大利的牌子嘛。咱們就是喜歡崇洋媚外。打個意大利的牌子，產品才好賣嘛！”

　　當然，如果和加盟商簽合同，趙家明說，盡管掛意大利的牌子，但簽合同得用“北京法迪尼工貿有限公司”。

　　一人公司 包裝出“誠信品牌”

　　從北京市工商局網站上查詢到的“北京法迪尼工貿有限公司”的企業(yè)類型為“自然人獨資”的一人公司，無任何外資成分。法定代表人姓趙。趙家明說，公司老總是他父親。

　　看來，所謂的“意大利博西尼櫥柜國際有限公司”，實際上是北京大興的一家民營企業(yè)，經包裝成了意大利名牌。

　　然而，不僅消費者不知情，有關部門也似乎不了解。在“意大利博西尼櫥柜國際有限公司”的展廳里，記者看到一排一些機構授予的獎牌和認證，有中國中輕產品質量保障中心頒發(fā)的“中國3·15誠信企業(yè)質量信譽服務AAA企業(yè)”，中國家居建材裝飾協(xié)會頒發(fā)的“中國櫥柜十大品牌”等。

　　據記者了解，中國中輕產品質量保障中心和中國家居建材裝飾協(xié)會均是經過政府批準成立的機構，質量保障和打擊假冒偽劣都是其工作職責之一。

　　分析

　　意大利方面搜集的許多案例顯示，許多產品捏造其產品的意大利來源，還杜撰了源自意大利某某城市，由某著名設計師設計，誤導消費者。

　　“偽意大利名牌”往往在國內或意大利搶注一個聽起來“很意大利”的商標，然后據此營銷。

　　一家公司自稱生產“意大利以賽亞床墊”，產品由“意大利環(huán)保設計師”設計。戴勝橋按其宣傳手冊上印刷的“意大利總部”的電話號碼撥過去，發(fā)現為一與此品牌毫不相關的私人電話。據查，“以賽亞/ISAIAH”在中國和意大利均注冊了商標，商標的所有人均顯示為“東莞以諾崴家具有限公司”。可見，此“以賽亞”為完全的中國品牌。

　　號稱有400多家加盟店、使用米蘭等著名地名作為連鎖商鋪名稱的“米蘭洗衣”以及商標在意大利均不存在，也均未進行商標注冊。經查，此洗衣店品牌實際上為香港公司“意大利米蘭實業(yè)有限公司”創(chuàng)立。根據香港特別行政區(qū)網上查冊中心信息顯示，該公司2006年3月14日成立，2010年9月24日已解散。

　　“我們搜集的這些案例都是市場上公開銷售的，我們也是根據公開資料了解了這些品牌的‘底細’，只要消費者稍一留心，就會發(fā)現這些品牌的虛假之處。”戴勝橋說。

　　本版文/據《中國青年報》報道