茅臺
“炒風(fēng)”降溫 消費(fèi)疲軟 囤貨過多 知名白酒銷售旺季并未漲價
本周一，貴州茅臺公告指自9月1日起上調(diào)部分產(chǎn)品出廠價格，平均上調(diào)幅度約20%～30%，調(diào)整不涉及公司產(chǎn)品市場指導(dǎo)價格。盡管多家零售終端和經(jīng)銷商昨日均指未看到具體價目表，不過53度飛天茅臺酒出廠價從619元將上漲200元已成業(yè)內(nèi)“共識”。不過和往年不同，茅臺的這次提價并未能給其他白酒“帶路”，有本地經(jīng)銷商還反映這背后是今年消費(fèi)下滑加上渠道囤貨過多所致。而這次提價還意外引發(fā)投資人就茅臺和白酒股的前景“約賭”。
文/記者 劉俊
經(jīng)銷商：茅臺很容易就能拿到貨
昨日，一家本地白酒經(jīng)銷商陳先生說，他主營的某品牌白酒每年年底都漲20%。“今年聽到過有漲的風(fēng)聲，但是還沒有落實(shí)，畢竟經(jīng)濟(jì)環(huán)境對白酒的消費(fèi)還是有一定的沖擊。而這種沖擊從各種定位的酒中都能感受到。”
陳先生分析說，茅臺眼下上調(diào)出廠價的措施其他白酒同行可能“很難復(fù)制”。白酒企業(yè)提價主要有兩個目的，首先就是要讓經(jīng)銷商趕緊囤貨，此外是促進(jìn)經(jīng)銷商賣貨，從而達(dá)到量的提高。但是部分白酒近年連年提價，很多經(jīng)銷商此前都囤了很多貨，加上需求減少，甚至出現(xiàn)了經(jīng)銷商“低價拋”積壓貨的局面。
“炒作氣氛濃時其他白酒品牌跟漲的可能性比較大，但是今年不見得如此。”另一家小型白酒銷售企業(yè)負(fù)責(zé)人許先生說，去年某一線品牌白酒宣布從700元提到900多元，但是后來價格又降下來了，“害了很多人”。
許先生說，今年白酒需求較去年少，加上2011年白酒被投機(jī)過度，很多人已因?yàn)槎谪浽馐軗p失。他指出，目前暫未聽說哪家白酒企業(yè)會跟隨茅臺漲價，即使是茅臺目前市場存貨也比較大，很容易就能拿到貨，和去年同期“炒貨”的火爆相比有很大差距。
分析：白酒前景難料投資人“約賭”
事實(shí)上，記者昨日在廣州吉之島、友誼等多個商超發(fā)現(xiàn)，茅臺、五糧液等知名白酒品牌的價格并沒有因?yàn)槊┡_宣布提高出廠價和“雙節(jié)”的來臨而漲價。
在天河的一家吉之島，53度飛天茅臺標(biāo)價“紋絲不動”，還是1698元，貨架上貨量充足；在友誼，茅臺昨日的標(biāo)價為2090元，52度的五糧液是1120元，銷售員稱它們的價位已經(jīng)“穩(wěn)定了幾個月”。
而茅臺提價后，五糧液、洋河股份、沱牌舍得、瀘州老窖等國內(nèi)知名白酒企業(yè)都紛紛表態(tài)暫無“跟漲”計劃，凸顯了茅臺這次官方提價行動在業(yè)內(nèi)的“曲高和寡”。
記者注意到，在一眾券商中只有新華證券的分析師明確認(rèn)為茅臺提價將帶動短期茅臺及其他一線白酒價格反彈，從而讓業(yè)內(nèi)在中秋節(jié)前可能形成一波漲價潮。但上述分析師也同時承認(rèn)，近期對終端走訪，普遍反映白酒，尤其是中檔白酒，渠道庫存偏高，而終端動銷沒有明顯改善。鑒于目前疲軟的經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)大形勢，如果漲幅過大節(jié)后可能會回落，并指出“中秋旺季偏淡是大概率事件”。
有趣的是，這次茅臺提價也罕見地引發(fā)投資人看法“分裂”。4日，職業(yè)投資人楊韜在微博中指出，茅臺本次提價是“10年來的最后一次，未來幾年難再提價”。他認(rèn)為，隨著這次提價，茅臺自身的投資價值變得明朗，5年內(nèi)貴州茅臺市值將跌破1500億元，甚至?xí)?000億元，未來10年甚至更長時間白酒股將不復(fù)此前的輝煌。不過，另一位投資人董寶珍則認(rèn)為貴州茅臺市值不會跌破1500億元，否則將直播自己裸奔30分鐘，而楊韜的賭注則為剃光頭一年。
