從小步舞到輪番舞：一年提價(jià)三次
閱讀提示：本輪奢侈品提價(jià)已經(jīng)是今年奢侈品的第三次漲價(jià)了，前兩次漲價(jià)分別在年初和4月。
不少赴歐洲購(gòu)物的人都發(fā)現(xiàn)，LV漲價(jià)了。確實(shí)，就在10月上旬，LV法國(guó)官網(wǎng)的價(jià)格悄悄進(jìn)行了調(diào)整，此次調(diào)整涉及LV數(shù)款手袋，包括經(jīng)典系列 NeverFull、Speedy、Noe、Alma等，漲幅在8%至10%不等，折合人民幣相當(dāng)于提價(jià)200元至1840元。其中，漲幅最低的MiniHL，從原價(jià)330歐元，漲到355歐元，漲幅7%；漲幅最高的Noe手袋系列老花款，則從原價(jià)620歐元漲到850歐元，漲幅高達(dá)37%。
僅如此，歐洲專賣店包括YSL、CELINE、CHANEL、愛(ài)馬仕等在內(nèi)的奢侈品牌幾乎 從10月底開(kāi)始全線漲價(jià)。以YSL金扣大號(hào)手包為例，代購(gòu)價(jià)為5480元，漲價(jià)后價(jià)錢上漲1500元，漲幅為30%。法國(guó)專賣店的CHANEL也將上調(diào)價(jià)格，光錢包就要上漲1000元左右。部分產(chǎn)品調(diào)整后與國(guó)內(nèi)的差價(jià)保持在1000元左右。
一些淘寶代購(gòu)商家已經(jīng)打出了“最后出貨，即將漲價(jià)”的旗號(hào)。
奢侈品的例行漲價(jià)已成為業(yè)內(nèi)不成文的規(guī)定，每年春季或者年底調(diào)價(jià)一兩次，每次漲幅3%-5%左右，正是這樣看似小踏步的前進(jìn)，讓奢侈品成為一種實(shí)在可靠的投資品。但是，本輪奢侈品提價(jià)已經(jīng)是今年奢侈品的第三次漲價(jià)了，前兩次漲價(jià)分別在年初和今年4月份。往年奢侈品漲價(jià)都集中在7月、8月，但今年大部分提前到4月份。
對(duì)于漲價(jià)的原因，大部分人把它歸結(jié)為成本上漲所致。奢侈品大牌們每次的官方說(shuō)辭都是，綜合考慮了原材料、匯率等變化，所以要在全球范圍內(nèi)上調(diào)價(jià)格。
其實(shí)，奢侈品成本是有計(jì)算公式的：原材料+加工成本+奢侈品牌價(jià)值+市場(chǎng)公關(guān)成本+渠道費(fèi)用+關(guān)稅與政府稅率=實(shí)際銷售價(jià)格。奢侈品成本里的品牌價(jià)值已經(jīng)成為重要的一項(xiàng)，而原材料和加工成本相對(duì)來(lái)說(shuō)比較低。
意大利奢侈品牌古奇總裁帕特里齊奧·迪馬可曾爆料，說(shuō)LV帆布包的材料成本是一米11歐元。一款價(jià)值1萬(wàn)人民幣的古馳新款皮質(zhì)包，在歐洲大概賣700歐元，布料約需50歐元成本，加上鉚釘、紐扣、拉鏈等材料，一款皮包總價(jià)不超過(guò)90歐元。
而國(guó)際奢侈品代工一事可以說(shuō)是公開(kāi)的秘密。一個(gè)價(jià)格在兩三萬(wàn)人民幣的Prada包包，成本不超過(guò)1000元。Coach在中國(guó)制作，成本也就45美元，即便加上關(guān)稅，賣到4500元人民幣的價(jià)格還是利潤(rùn)巨大。
業(yè)內(nèi)人士指出，奢侈品漲價(jià)的真實(shí)原因，一方面是在于其基礎(chǔ)的運(yùn)營(yíng)策略。奢侈品“高價(jià)位”這一特性，在匯率變化、通貨膨脹的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，不漲價(jià)就意味著貶值，也意味著擁護(hù)者的流失。另一方面，奢侈品品牌通過(guò)漲價(jià)提高排名，漲價(jià)后再進(jìn)行饑餓營(yíng)銷，讓消費(fèi)者們?nèi)胩住?/p>
此外，一些品牌調(diào)價(jià)縮小歐洲和亞太區(qū)產(chǎn)品的價(jià)差，以引導(dǎo)消費(fèi)者多在當(dāng)?shù)叵M(fèi)。普拉達(dá)發(fā)言人表示，如果歐元持續(xù)疲軟，那么為了減少與中國(guó)的價(jià)差，我們可能會(huì)考慮將產(chǎn)品在歐洲的價(jià)格提高最多10%，當(dāng)然我們不會(huì)提高產(chǎn)品在中國(guó)內(nèi)地的價(jià)格。奢侈品巨頭路威酩軒集團(tuán)也公開(kāi)表示，由于海內(nèi)外差價(jià)創(chuàng)下歷史高位，其在華業(yè)務(wù)目前受到了影響。該集團(tuán)首席財(cái)務(wù)長(zhǎng)吉約尼雖然沒(méi)有說(shuō)會(huì)提高公司產(chǎn)品在歐洲市場(chǎng)上的價(jià)格，但強(qiáng)調(diào)了會(huì)影響該集團(tuán)價(jià)格決策的幾項(xiàng)因素。
跟歐洲市場(chǎng)提價(jià)不同，今年中國(guó)市場(chǎng)尚未收到漲價(jià)通知。業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，這股漲價(jià)風(fēng)估計(jì)明年3月會(huì)到達(dá)國(guó)內(nèi)，也意味著屆時(shí)代購(gòu)的春天可能又會(huì)回來(lái)。只是，中國(guó)人買奢侈品越來(lái)越貴，這可能是一個(gè)短期無(wú)法避免的事實(shí)了。
