8月26日，大眾汽車在沃爾夫斯堡和北京同時(shí)發(fā)布消息：大眾汽車品牌將于2019年法蘭克福國際車展中迎來兩項(xiàng)重磅首發(fā)。大眾汽車品牌不僅將全球首發(fā)純電動車型ID.3，還將首次公開展示基于“New Volkswagen”計(jì)劃的全新品牌標(biāo)識與品牌設(shè)計(jì)。繼甲殼蟲車型和高爾夫車型之后，ID.3將開啟大眾汽車品牌的新紀(jì)元，即致力于打造一個(gè)純電動、全互聯(lián)化且實(shí)現(xiàn)碳平衡的未來。

　　在大約四年前，大眾汽車品牌啟動了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型計(jì)劃，旨在重新定位品牌內(nèi)容調(diào)性，并提供更具可持續(xù)性的產(chǎn)品。迄今，全新的品牌設(shè)計(jì)便是該計(jì)劃的最新成果。大眾汽車品牌將呈現(xiàn)出更年輕化、數(shù)字化以及現(xiàn)代化的形象。

　　大眾汽車乘用車品牌首席運(yùn)營官Ralf Brandstätter表示：“此次法蘭克福國際車展將在大眾汽車品牌的戰(zhàn)略革新中扮演至關(guān)重要的角色。車展期間，我們將通過ID.3與全新的品牌設(shè)計(jì)來展現(xiàn)我們最新的工作成果。屆時(shí)，我們期待向公眾展示‘New Volkswagen’計(jì)劃。”

　　大眾汽車乘用車品牌管理董事會成員，大眾汽車乘用車品牌銷售、市場和售后負(fù)責(zé)人Jürgen Stackmann表示：“大眾汽車品牌正在所涉足的幾乎各領(lǐng)域全面果敢前行。對大眾汽車品牌進(jìn)行的全方位重塑是品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型過程中的必要之舉。對于我們所取得的成績，我感到非常自豪——‘New Volkswagen’計(jì)劃將展示極富力量感、年輕、積極向上且充滿吸引力的大眾汽車品牌。”

　　隨著全新品牌設(shè)計(jì)的推出，“New Volkswagen”計(jì)劃將整合車型設(shè)計(jì)、用戶溝通與企業(yè)形象呈現(xiàn)，對這些板塊的影響將逐漸顯現(xiàn)。這一計(jì)劃的目的在于，為全球各地通過各種渠道接觸大眾汽車品牌的用戶創(chuàng)造時(shí)尚、充滿魅力、全新的360度用戶體驗(yàn)。大眾汽車乘用車品牌首席設(shè)計(jì)師Klaus Bischoff在打造新的企業(yè)形象識別系統(tǒng)(CI)中發(fā)揮了關(guān)鍵性作用，他指出：“全新的品牌設(shè)計(jì)代表著一種與人們的生活融為一體的出行方式。在這方面，大眾汽車品牌一直發(fā)揮著關(guān)鍵作用。身處移動出行的新時(shí)代，我們必須始終貫徹‘數(shù)字化優(yōu)先’的原則。”

　　全新的品牌設(shè)計(jì)不僅更加大膽多彩，還以數(shù)字化為導(dǎo)向，貫穿品牌標(biāo)識和其他各式圖像。新的視覺語言將截然不同于大眾汽車品牌以往所提出的各種構(gòu)想。大眾汽車乘用車品牌首席營銷官Jochen Sengpiehl表示：“毫無疑問，我們未來的目標(biāo)并非打造一個(gè)充斥著完美廣告的世界。我們希望展現(xiàn)出自身更加人性化、更富活力的一面，更多地從用戶角度出發(fā)，傳達(dá)可信可靠的信息。”未來，大眾汽車品牌將不再過多地把焦點(diǎn)放在車輛本身，而將更多地關(guān)注人們的生活與出行體驗(yàn)。

　　新的品牌標(biāo)識將更加時(shí)尚、清晰和簡潔，它將成為視覺符號和商標(biāo)。大眾汽車品牌將盡可能簡化標(biāo)識的設(shè)計(jì)，僅保留其基本元素，并采用扁平化的二維風(fēng)格。在使用過程中，新標(biāo)識不僅更加靈活，在數(shù)字化媒體中還能被更鮮明地識別出來。新標(biāo)識的各局部結(jié)構(gòu)亦是如此，例如圖案、版式、顏色或布局。大眾汽車品牌還將發(fā)布首個(gè)聲音標(biāo)識，它將取代之前的品牌口號。此外，大眾汽車品牌的語音將使用女聲。

　　今年9月，新的品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)將亮相法蘭克福國際車展。屆時(shí)，大眾汽車品牌會揭幕位于沃爾夫斯堡總部大樓上的全新標(biāo)識，這將成為這一新標(biāo)識的全球首秀。新標(biāo)識的更換將采用節(jié)省開支、節(jié)約資源的方式，分階段進(jìn)行。位于歐洲的大眾汽車品牌門店和經(jīng)銷商將率先更換標(biāo)識，隨后在10月，中國的門店和經(jīng)銷商將先于其他地區(qū)推廣新標(biāo)識。自2020年初起，大眾汽車品牌將逐步更換位于北美、南美以及世界其他地區(qū)的標(biāo)識。總而言之，此次更換將覆蓋全球171個(gè)市場中，10000余家大眾汽車品牌經(jīng)銷商店以及服務(wù)合作伙伴所使用的約70000個(gè)標(biāo)識。大眾汽車品牌的品牌重塑計(jì)劃，也將成為全球汽車行業(yè)中規(guī)模最大的事件之一。

　　2015年秋季，大眾汽車啟動了“變革2025+”戰(zhàn)略，全新的品牌設(shè)計(jì)正是這一戰(zhàn)略的成果之一。大眾汽車品牌正在為步入“變革2025+”戰(zhàn)略的第二階段做著積極準(zhǔn)備——發(fā)布其電動出行和數(shù)字化戰(zhàn)略，并徹底改變品牌與用戶的溝通方式。大眾汽車品牌已建立起以用戶為中心的生態(tài)網(wǎng)絡(luò)，串聯(lián)起了產(chǎn)品、經(jīng)銷商和用戶，基于這一網(wǎng)絡(luò)，大眾汽車作為汽車制造商，將首次與用戶進(jìn)行直接溝通。大眾汽車正在從單一的汽車制造商向移動出行服務(wù)提供者轉(zhuǎn)型，服務(wù)的內(nèi)容并不限于提供汽車。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，大眾汽車品牌正在對銷售結(jié)構(gòu)進(jìn)行徹底的改革，并開始重組經(jīng)銷商和調(diào)整營銷策略。