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PPTV智能電視發布,蘇寧亮出四端融合王牌

2015-07-31 17:09:44    中國質量萬里行        點擊:

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  都說“最好的要留到最后”。7月29日南京,早被智能電視行業千呼萬喚的PPTV聚力終于掀起了紅蓋頭。

  用科技界最流行的介紹方式,60秒鐘看懂這場PPTV H2產品發布會——

  硬件井噴:PPTV聚力一口氣發布55T、55P、43P三款電視,外加1臺PPBOX 4K機頂盒。

  內容+服務為王:不僅版權影視、自制劇、自制綜藝、演唱會、頂級體育賽事,一個都不能少;為視頻制作者開發的PP云,以及向電視硬件供應鏈廠商共享的PPOS智能系統,也都同步亮相。

  不僅于此,蘇寧和PPTV聚力背后的故事還首次披露。

  2個小時的發布會、全程干貨滿滿。

  PPTV智能電視,打通蘇寧的“奇經八脈”

  7月29日PPTV H2產品發布會上,精耕10年互聯網視頻的PPTV終于進軍智能硬件戰場。

  不僅一口氣發布3款電視、1款盒子,在數量上勝人一籌;而且還使出了互聯網行業喜聞樂見的“友商”大招:主打性價比的43P,21項核心指標中11項超過同級水平;頂配版55T,也憑借著在工藝設計、SoundBar音質等方面的現場表現,口碑大獲全勝。

  而在硬件背后,行業似乎更加希望覓得蘇寧的蹤影。以至于在宣布7月30日起,產品在蘇寧易購網站、線下1600多家門店同時現貨開售時,現場爆發出了最大的掌聲。

  讓人想起蘇寧云商COO侯恩龍說過的:蘇寧O2O的標志就是四端融合,而PPTV聚力是其中最重要的一環。

  在互聯網零售的當下,商家與消費者連接的觸點無外乎:實體門店、PC頁面、移動端APP以及家庭電視。也就是蘇寧所說的“四端”。

  在先后布局其他三端之后(蘇寧的全國門店、線上蘇寧易購,以及移動端蘇寧易購APP),隨著PPTV智能電視全面發售,蘇寧只用一個解決方案,就實現了對家庭端全場景、全客群的覆蓋。

  環顧行業,能在四端觸點上打通全部“奇經八脈”的,目前有且僅有蘇寧一家。

  PPOS,“殺手”級的入口現身

  其實自從2013年蘇寧投資PPTV起,官方就曾多次發聲:“聯姻”PPTV,不是蘇寧的一時之舉,也不是蘇寧在“互聯網轉型”過程中的人云亦云。

  如果說PPTV智能電視的入市,只是幫蘇寧完整了四端布局,那么背后另一個狠角色——PPOS,則是蘇寧提升家庭電視端服務能力的一張王牌。

  蘇寧和PPTV聚力“遠見”地選擇讓PPOS成為智能電視行業里首個開放、共享的系統。

  發布會現場,PPOS陣營攜三星、LG、飛利浦、康佳、長虹、海爾、先鋒等9大一線電視廠商同時亮相。

  行業評論說,“借助蘇寧在電視產業鏈中的優勢地位,PPOS成為未來國內裝機量最大的電視智能系統幾乎毫無懸念。”

  直到PPTV H2產品發布會現場,整個行業才恍然大悟:別人還在大談特談“智能電視生態”時,蘇寧已經不聲不響地依靠產業鏈優勢和PPOS,搶下未來家庭電視端的最大入口。

  “內容+眾籌”的新玩法誕生

  搶占入口只是第一步,如何用“內容”黏住用戶,發布會用了一個小時來說這件事。

  目前PPTV聚力內容的月覆蓋人數達到了2.4億,占據超過1億(國內占比30%)以上的手機視頻用戶。據悉,下半年,PPTV聚力在影視部分將運作8-10部院線大片、8-10部網絡劇,以及5部左右一線熱播劇。“屆時,借助蘇寧強大資本和PPTV品質IP、創作資源,PPTV聚力和蘇寧影業將開拓我國文創市場的新局面。”

  與此同時,蘇寧全新打造的“PPTV內容+蘇寧眾籌+易付寶支付”新玩法隨之誕生。

  以“眾籌”萬人演唱會為例,PPTV聚力將牽頭娛樂產業資源、負責從明星資源整合,演唱會定檔、運營到直播的全部過程;另一方面,項目在蘇寧眾籌頻道同時上線,借助蘇寧的產品營銷能力,調動粉絲熱情。以用戶需求為出發點,構建良性發展的娛樂產業新模式。

  而早在上半年的蘇寧投資者交流會上,蘇寧云商董事長張近東就曾表示:蘇寧對PPTV內容生產的理解,不是簡單地做文化產業、而是做文化產品的定制和消費,要用C2B模式打造PPTV內容的精品、爆品和單品。

  時隔3個月,產品成功落地。

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