二十年匠心鑄品質(zhì) 從傳奇今生看國貨美妝崛起之路
2022-12-28 點擊：次
2025年中國化妝品市場的規(guī)模將成長至1450億美元，這是高盛研究部給出的一項數(shù)據(jù)。而在同一份調(diào)查報告中，這家投行還指出，近三分之二的“90后”受訪者表示信任本土品牌及或?qū)⒖紤]使用本土品牌。他們是務實的消費者，同時也會重視品牌的文化底蘊。不難看出，美妝市場的發(fā)展以及消費者對本土偏好的趨勢十分利好國貨美妝品牌的發(fā)展。但了解國貨美妝發(fā)展歷史的人肯定也知道，國貨美妝迎來的發(fā)展新局面并非偶然的幸運之舉，而是經(jīng)歷了長達二十多年的探索與開拓。美妝品牌傳奇今生就是這一過程的親歷者和見證者。
傳奇今生品牌正式成立的21世紀初期，呈現(xiàn)在人們面前的美妝產(chǎn)品逐漸豐富起來，人們可以開始根據(jù)自己的需求挑選不同功能產(chǎn)品，彼時熱門的潔面乳品牌就是祛痘、美白、去角質(zhì)等分類，各品牌借助不同的營銷方式進入人們的視野。與大多數(shù)品牌不同的是，傳奇今生品牌沒有從常規(guī)領域切入美妝市場，而是選擇當時相對“小眾”的唇部保養(yǎng)作為基點。當時對唇部關注的人們多在意的是口紅的裝飾作用，而更為普遍的唇部保養(yǎng)被人們所忽略，季節(jié)之交出現(xiàn)的唇部起皮、干裂、唇炎等問題讓人防不勝防。
選準了切入點，傳奇今生品牌開始專注經(jīng)營起自己的美妝事業(yè)，它為消費者帶來的解決方案是，生產(chǎn)制造一款既能養(yǎng)唇又能美唇的唇膏。走過將近二十年，現(xiàn)在看來傳奇今生品牌當初的選擇不失為明智之舉，一方面避免與大量的品牌正面競爭，而當時被人們所能耳熟能詳?shù)钠放圃缫驯皇袌鲣螞]，化作人們記憶中的一個標簽；另一方面，專注于唇部養(yǎng)護的細分領域也讓傳奇今生品牌得以集中精力做好產(chǎn)品，在中國美妝市場上站穩(wěn)腳跟，經(jīng)住了市場的考驗。
與國貨美妝品牌崛起相伴隨的是，國際品牌也在大量融入國內(nèi)市場，一時間國貨美妝品牌的生存空間受到嚴重的擠壓。不少品牌敏感地發(fā)現(xiàn)，要想在藍海市場乘風破浪，單靠吃水漲船高的紅利肯定不夠，還需要創(chuàng)造讓消費者喜歡、復購的理由，比如說高品質(zhì)的產(chǎn)品，能夠給消費者帶來額外社會價值的產(chǎn)品。蟄伏于唇膏領域的傳奇今生品牌行動起來，它做的兩件事情為未來的發(fā)展奠定了堅實的基礎。
2017年，傳奇今生品牌開始投建自有工廠——廣州富妝生物科技有限公司，在規(guī)劃里，這將是集研發(fā)、生產(chǎn)、物流于一體的現(xiàn)代化智能工廠。經(jīng)過兩年的建設、試運營，2019年，廣州富妝生物科技有限公司正式投入生產(chǎn)，其生產(chǎn)規(guī)范均以國際標準為基準，為了更好適配研發(fā)的產(chǎn)品，其對引進國外的生產(chǎn)線進行了定制化的改造；在全自動化的生產(chǎn)空間，智能化機器按照傳奇今生“顏究院”的研發(fā)構想，將產(chǎn)品精準、高質(zhì)地生產(chǎn)出來；借助智能倉儲，傳奇今生品牌科學管理物流及運輸，讓產(chǎn)品“新鮮”送達至消費者手上。
現(xiàn)在，依托自有工廠——廣州富妝生物科技有限公司，傳奇今生掌握了研發(fā)、生產(chǎn)的主動權，根據(jù)市場的需求及市場趨勢自主研發(fā)、生產(chǎn)相關產(chǎn)品，相繼推出傳奇今生花漾精華乳（噴噴乳）、傳奇今生水漾保濕面膜、傳奇今生清顏慕斯、傳奇今生輕透美白防曬霜、傳奇今生高保濕滋養(yǎng)霜、傳奇今生煥采眼霜等爆款產(chǎn)品。它的明星產(chǎn)品矩陣均通過了國家認可的質(zhì)檢機構檢測、SGS美版檢測、SGS歐盟版檢測、美國FDA注冊備案、CE歐盟認證等權威機構的檢測認證，這也構成了傳奇今生產(chǎn)品的品質(zhì)底色。
從最初小小的一款唇膏到如今為消費者的養(yǎng)護、護膚、美膚提供綜合全面解決方案，傳奇今生品牌以行動踐行對國貨美妝的信念與追求。在這個過程中，傳奇今生品牌除了給用戶帶來好用的產(chǎn)品，還以產(chǎn)品串聯(lián)起更多女性，為她們搭建發(fā)展自己的平臺，成就更好的自己。近期，傳奇今生品牌在全國11座城市的地標上亮起燈牌，為傳奇今生即將到來的20周年生日拉開帷幕，我們有理由相信，步入20歲的傳奇今生，定將繼續(xù)創(chuàng)造更多驚喜，與所有人一起共享國貨美妝更好的時代。
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