以研發(fā)構建發(fā)展邏輯 傳奇今生迎接中國化妝品市場進入4.0后半程
2023-04-26 中國質量萬里行 點擊：次
筆者近期讀到了易觀分析發(fā)布的《數(shù)字經(jīng)濟全景白皮書》，其綜合對中國化妝品市場的觀察總結出，中國化妝品市場經(jīng)歷了“國貨崛起、招商引資”的萌芽期、“外資壟斷、國貨衰退”的成長前期、“淘牌崛起、二次衰退”的成長后期。自2018年開始，中國化妝品市場正式進入4.0的爆發(fā)期，國貨再次成為消費者眼中炙手可熱的品牌。而在經(jīng)過3年多的高速發(fā)展之后，2021年之后的中國化妝品市場再次呈現(xiàn)出另外的景象，被營銷挾裹著的新品牌，在逐漸散去昔日的火爆影響，消費者對國貨化妝品牌的熱度也出現(xiàn)降低，如何防止國貨品牌的再次衰退、成為真正的世界品牌，這也是中國化妝品牌面臨的新問題。
在解決上述問題方面，中國化妝品市場的持續(xù)增長顯然為國貨品牌提供了增量保障。易觀分析的這份報告同時指出，消費者對化妝品的需求仿佛無止境，尤其是護膚品和美妝品更是如此，增速遠超過整體，即使是基礎類化妝品，滿足消費者顏值、悅己、健康、品質等新消費的新型品類增速尤為強勁。換句話說，池子的體量很大，能謀得多少紅利，還是得看品牌自身的實力及對市場的把握。至此，開篇問題的“靶心”便清晰起來，“防止國貨品牌的再次衰退”就是要維持消費者對品牌及產品的熱度，保持相當?shù)膹唾徛剩?ldquo;成為真正的世界品牌”則是前一課題得到解決，并持續(xù)向前發(fā)展后的水到渠成。
眾所周知，市場對某一品牌的持續(xù)熱度，于產品，是消費者對它的信任，相信其產品力，用完之后還會再次購買；于品牌，則是能持續(xù)推出新的品類，用一貫的產品力為消費者帶來一站式的綜合護膚、美膚的體驗，能夠滿足它們多樣化的護膚需求。在中國化妝品市場4.0浪潮初興之時，新型品牌借助外觀設計、營銷等方式激發(fā)了市場的空間的熱情，只不過商品最終要回歸其價值本身，如果不能為消費者帶來好用的體驗，復購、持續(xù)的熱情也淪為空談。好在一些國貨品牌已經(jīng)行動起來，以產品力為根基構建向上發(fā)展的深層邏輯。美業(yè)品牌的傳奇今生品牌就是其中的未雨綢繆者。
2017年傳奇今生品牌開始斥資建立自有工廠——廣東富妝生物科技有限公司，這座占地10余畝，建筑面積13000平方米的智慧工廠2019年正式投入生產。從生產標準的建立到生產車間進口生產線的自適應性改造，傳奇今生品牌都建立了自上而下的高標準。大致在十萬級GMP無菌生產車間里，小至產品功效檢測的儀器，都展現(xiàn)出該品牌的匠心所在。如其使用的ANTERA 3D皮膚檢測成像儀和 DELFIN五套皮膚檢測探頭也被歐萊雅、國際權威檢測機構天祥集團、中國質檢院等大型專業(yè)機構廣泛使用。
此前有媒體采訪傳奇今生品牌“出品必屬精品”的秘訣所在，傳奇今生品牌坦言，這并沒有捷徑，每一款產品的上市都要經(jīng)過長時間孵化、智能工廠里的精密生產以及產品功效評測、測試、跟蹤等過程。在傳奇今生品牌，有一個專門做產品研發(fā)、專攻產品力的機構——“傳奇今生顏究院”，這里匯聚大批優(yōu)秀的醫(yī)學、生物學專業(yè)領域人才，致力于研發(fā)值得全球消費者信賴的國貨精品！產品經(jīng)過反復測試最終獲得走上生產線的資質，其產品中的成分“水”均采用RO逆滲透純水，5級過濾，可供人類直接飲用的超純水，產品的原材料則是德國德之馨Symrise、德國默克、德國贏創(chuàng)、英國CPL Aromas、日本NAGASE、日本味之素、荷蘭帝斯曼、法國賽比克、美國森馨等國際原料生產商進口。甄選選料與智慧生產線的精密生產為傳奇今生產品品質保駕護航。值得一提的是，傳奇今生品牌所有產品均經(jīng)國內外權威機構檢測，國家指定質檢局檢測、國家藥監(jiān)局備案、SGS中國、美國、歐盟檢測、CE歐盟認證、美國FDA注冊備案等。
從最初的一款唇膏到如今的傳奇今生花漾精華乳、傳奇今生水漾保濕面膜、傳奇今生清顏慕斯、輕透美白防曬霜、傳奇今生煥采眼霜、傳奇今生保濕香媞水、再到傳奇今生唇膏（人參版）等，傳奇今生品牌的產品線不斷擴容，為消費者打造一站式的養(yǎng)膚、美膚體驗。目前，在全世界30多個國家，傳奇今生成功注冊品牌商標50余個，產品暢銷全球六大洲60多個國家和地區(qū)。不喧嘩，自有聲，傳奇今生品牌踐行著“科技創(chuàng)造傳奇，匠心鑄就品質”的信念，以自己的方式展現(xiàn)對國貨美妝品牌的發(fā)展之路。
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