生意就在美好生活里
2024-01-04 中國質(zhì)量萬里行 點(diǎn)擊：次
“是什么讓我眼前一亮？”
2023年12月31日晚，深圳“春繭”體育館，“時(shí)間的朋友”跨年演講以此為題，第九度如約而至。11個(gè)行業(yè)，27位創(chuàng)業(yè)者案例，涵蓋科技、餐飲、快消、母嬰、教育、運(yùn)動、文創(chuàng)、健康多領(lǐng)域。羅振宇以繼續(xù)觀察者和記錄者的身份，挖掘點(diǎn)評能讓他眼前一亮的商業(yè)模式和創(chuàng)業(yè)機(jī)會，用蘊(yùn)含在這些人、事、物中向上、向前的信心和行動，尋找點(diǎn)亮未來的“火種”。
演講中，安利基于大健康社群打通的“知識獲取者－產(chǎn)品消費(fèi)者－理念傳播者－安利創(chuàng)業(yè)者”的健康生活創(chuàng)業(yè)模式，成為讓羅振宇眼前一亮的案例。該創(chuàng)業(yè)模式注重一線營銷人員把生意和美好生活結(jié)合，助力安利在2021到2023三年時(shí)間里，實(shí)現(xiàn)業(yè)績年均增長7%的好成績。
“時(shí)間的朋友”跨年演講，誕生于2015年12月31日，羅振宇開創(chuàng)了“知識跨年”新范式。九年來，每個(gè)歲末，聚焦“穿越時(shí)間周期、讓改變持續(xù)發(fā)生”的好經(jīng)驗(yàn)、好方法，持續(xù)分享洞察、啟迪思考、傳遞知識。
生意在美好生活里
羅振宇在點(diǎn)評演講中，將安利創(chuàng)業(yè)者的健康生活創(chuàng)業(yè)模式，用一副對聯(lián)形象概括：邊做業(yè)務(wù)，邊生活，美好；邊交朋友，邊掙錢，光榮。
2023，告別疫情，生活重啟，身心健康躍升頭等大事。健康需要由隱性變剛需，免疫力由醫(yī)學(xué)專業(yè)名詞，變成日常口頭禪。很多人加入了跑團(tuán)、瑜伽社、讀書會、塑身營等健康社群，在群里和伙伴交流分享器械裝備、配速心率、營養(yǎng)補(bǔ)充，在騎行、跑馬、越野之后曬圈分享。
“適量健身”“營養(yǎng)補(bǔ)充”“心態(tài)平衡”“睡眠充足”，再不是嘴上說說，越來越多人重視健康，學(xué)習(xí)健康，傳播健康，踐行健康。
羅振宇用一個(gè)典型的安利營銷人員的生活狀態(tài)作例：陳大哥，銷售紐崔萊20年，銷售團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定服務(wù)1000個(gè)客戶。他每天的生活，爬山、露營、讀書、喝茶……往來無白丁，談笑有鴻儒。在真實(shí)的朋友關(guān)系中去，塑造全面健康的自己，活出美好生活的狀態(tài)，再通過大健康和美好生活社群，為消費(fèi)者帶去專業(yè)和暖心的服務(wù)，幫助他們提升健康認(rèn)知、匹配健康方案、養(yǎng)成健康習(xí)慣。陳大哥照應(yīng)朋友，替大家操心，用這種方式，把生意和生活融合、平衡起來。
羅振宇說：“當(dāng)年發(fā)下來的卷子，是做業(yè)務(wù)。但是陳大哥，把這個(gè)卷子換了，換成了交朋友。具體到日常，到底是在交朋友還是在做業(yè)務(wù)，這倆事兒在他這兒，還真就分不開，也不必分開”。
安利通過成己達(dá)人、助人自助的創(chuàng)業(yè)模式，既順應(yīng)了國家鼓勵(lì)新就業(yè)形態(tài)的政策，又代表了當(dāng)今社會人們對于生活、事業(yè)、社會關(guān)系良好狀態(tài)的向往。
正如此前諸多商業(yè)觀察家分析：經(jīng)過三年成功轉(zhuǎn)型，安利大健康和美好生活社群，有效實(shí)現(xiàn)了個(gè)人健康創(chuàng)業(yè)、公眾健康提升與企業(yè)業(yè)績成長的有機(jī)統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值和社會價(jià)值的共贏，具備了穿越商業(yè)周期的可持續(xù)發(fā)展?jié)撃堋?/p>
推動全面健康 助力健康中國
響應(yīng)2035年實(shí)現(xiàn)健康中國的目標(biāo)，安利于2020年實(shí)施大健康戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，將“全面健康推動者”作為企業(yè)定位，夯實(shí)企業(yè)數(shù)字化運(yùn)營能力，加大產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新，打造富有中國特色的大健康社群，實(shí)現(xiàn)業(yè)績連續(xù)三年增長。
有專家評論：安利提倡的大健康，并非局限于狹隘的健康產(chǎn)品，而是身心健康和良好社交關(guān)系的全面健康。安利大健康戰(zhàn)略的踐行者，是旗下20多萬營銷人員，他們創(chuàng)建的大健康社群，顛覆了健康行業(yè)只賣標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品和服務(wù)的單一商業(yè)模式，帶動消費(fèi)者把知識變成行動，把行動變成習(xí)慣，讓一個(gè)個(gè)富有生機(jī)活力的健康社群，成為推動健康城市和健康中國建設(shè)的社會基層支持體系單元。
過去十余年，安利開展“健康中國 我們行動”等健康素養(yǎng)提升活動，科普疾病預(yù)防和膳食營養(yǎng)知識，走進(jìn)全國100多個(gè)城市、累計(jì)覆蓋人群過億；線上“健康公益學(xué)院”匯聚了160萬人，通過中國營養(yǎng)學(xué)會培訓(xùn)認(rèn)證了超過6萬人的營養(yǎng)健康顧問，通過大健康社群，傳播科學(xué)健康知識、提供專業(yè)化和個(gè)性化的健康解決方案。
早在2021年，得到就與安利紐崔萊攜手推出“給忙碌者的營養(yǎng)健康系列直播”節(jié)目，推廣科學(xué)理念，倡導(dǎo)健康生活。2023年夏，得到與安利紐崔萊合作打造《人均老師·健康行動季》，邀請12位專家，從不良生活習(xí)慣入手，系統(tǒng)講述通過科學(xué)調(diào)理改善“四高、肥胖、衰老、肝臟、腸胃、骨骼”等問題帶來的“生活方式病”，12期內(nèi)容累計(jì)獲得站內(nèi)553萬學(xué)習(xí)瀏覽量。
從“大健康”到“美好生活之花”
安利的企業(yè)愿景是“幫助人們過上更健康、更美好的生活”。健康只是美好生活的起點(diǎn)，順應(yīng)滿足人民群眾對美好生活的向往這一國家戰(zhàn)略方向，安利于2023年實(shí)施從“大健康”到“美好生活”的企業(yè)戰(zhàn)略升維。安利構(gòu)建的“美好生活之花”，涵蓋身體健康、活力生活、情緒健康、良好關(guān)系、財(cái)務(wù)保障、個(gè)人成長、社會價(jià)值、綠色和諧等八項(xiàng)價(jià)值主張，與國家發(fā)展目標(biāo)、社會進(jìn)步方向及公眾福祉追求同頻共振、息息相關(guān)。
在安利的美好生活創(chuàng)業(yè)者當(dāng)中，有寶媽、60+退休大姐、試圖走出中年危機(jī)的家庭中堅(jiān)、剛?cè)肷鐣颅h(huán)境的年輕人等等，他們從自身的興趣愛好出發(fā)，運(yùn)營起親子營、模特隊(duì)、健身團(tuán)、讀書會等社群，創(chuàng)業(yè)者們通過不斷學(xué)習(xí)、自我提升將一種全方位的美好狀態(tài)活出來，綻放出自己的美好生活之花，從而吸引更多擁抱健康、追求美好，心意相通、志同道合的伙伴，努力前行去遇到更加美好的自己，
加速全面本土化 深度融入新發(fā)展格局
In China for China，安利在華成功投資近三十年，已逐步建立全方位的本土化運(yùn)營體系，從研發(fā)、生產(chǎn)、供應(yīng)鏈、數(shù)字化到信息技術(shù)，目前安利能夠?qū)崿F(xiàn)在中國市場全產(chǎn)業(yè)鏈端到端的“自給自足”。
安利中國總裁余放說，受益于中國開放的“大舞臺”，安利中國連續(xù)21年位列安利全球最大市場，是安利在全球最好、成長最快的市場。這種領(lǐng)先地位不僅是業(yè)績與體量，更體現(xiàn)在安利中國是安利全球的供應(yīng)鏈樞紐經(jīng)濟(jì)、研發(fā)創(chuàng)新中心、戰(zhàn)略創(chuàng)新中心。
安利總部高度重視中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展動能和市場機(jī)遇，將全面深入中國本地化戰(zhàn)略，持續(xù)加大投入，積極融入國內(nèi)國際雙循環(huán)新發(fā)展格局，貢獻(xiàn)中國現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)。
2023年，安利投資6億元升級改造廣州生產(chǎn)基地，優(yōu)化全球供應(yīng)鏈；響應(yīng)國家3060“雙碳”目標(biāo)，安利發(fā)布可持續(xù)發(fā)展報(bào)告，承諾2038年實(shí)現(xiàn)企業(yè)的全面碳中和。2024年，迎來90歲生日的紐崔萊，將在中國建成自有有機(jī)農(nóng)場，推動智慧有機(jī)農(nóng)業(yè)和中草藥現(xiàn)代化；安利體驗(yàn)館和體驗(yàn)店將全面升級，成為社區(qū)居民的健康推廣中心和美好生活沙龍。
在以綠色、低碳、健康為特色的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上，安利將企業(yè)發(fā)展與國家戰(zhàn)略、行業(yè)發(fā)展、市場環(huán)境、消費(fèi)者需求深度綁定、融合共贏，共創(chuàng)大健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新價(jià)值，共享中國式現(xiàn)代化新成果。
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