分析
國(guó)酒如何進(jìn)入奢侈空間
在紅酒越來(lái)越受到青睞的同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)國(guó)酒茅臺(tái)身上也籠罩了奢侈品的影子。
今年1月16日，北京瀚海推出傳世國(guó)釀拍賣(mài)夜場(chǎng)，一瓶1956年生產(chǎn)的“車(chē)輪牌”茅臺(tái)酒拍出179.2萬(wàn)元的天價(jià)。
這一價(jià)格幾欲媲美一支1945年原產(chǎn)于法國(guó)波爾多圣·艾米麗安特級(jí)大酒莊的一瓶AOC級(jí)名貴紅酒。2009年，一廣東富商以200萬(wàn)元人民幣的價(jià)格拍下此酒，創(chuàng)下國(guó)內(nèi)紅酒拍賣(mài)單價(jià)最高紀(jì)錄。
好消息接踵而來(lái)，今年2月28日，由世界品牌組織、美中經(jīng)貿(mào)投資總商會(huì)、美國(guó)世界著名企業(yè)聯(lián)盟、和諧社會(huì)全球合作組織聯(lián)合推選了2009年度“中國(guó)市場(chǎng)最受歡迎世界著名品牌奢侈品150強(qiáng)”，國(guó)酒茅臺(tái)與勞斯萊斯、奔馳、寶馬、勞力士、路易威登等150個(gè)品牌一同上榜。
除了茅臺(tái)，老的五糧液、劍南春以及汾酒等，也成為拍賣(mài)會(huì)上的新寵。去年秋天，天津推出中國(guó)名酒陳釀拍賣(mài)專(zhuān)場(chǎng)，一壇產(chǎn)自1923年、重約6斤的黑釉壇封山西杏花村汾酒，以200多萬(wàn)元人民幣的成交價(jià)格，創(chuàng)下拍賣(mài)奇跡。
★中國(guó)元素奢侈品，誰(shuí)來(lái)PK路易威登
與茅臺(tái)酒入圍2009年度“中國(guó)市場(chǎng)最受歡迎世界著名品牌奢侈品150強(qiáng)”相似，去年4月23日，中國(guó)元素奢侈品首屆年會(huì)首次發(fā)布了中國(guó)元素十大奢侈品牌和中國(guó)奢侈品新銳品牌及最具潛質(zhì)的奢侈品，名列中國(guó)元素十大奢侈品牌的有茅臺(tái)、七彩云南、老鳳祥、南京云錦、大宋官窯等。
以創(chuàng)作鈞瓷國(guó)禮“祥瑞瓶、乾坤瓶、華夏瓶”等聞名于世的河南省大宋官窯鈞瓷名品當(dāng)選“中國(guó)十大奢侈品”，也是我省唯一上榜的奢侈品牌。
中國(guó)曾經(jīng)締造出無(wú)數(shù)令人嘆為觀止的奢侈品：從精美的陶瓷，到價(jià)值連城的玉雕;從文房四寶，到綾羅綢緞……歷朝歷代都有“中國(guó)制造”的奢侈品。在外國(guó)人眼里“聞起來(lái)像谷場(chǎng)，喝起來(lái)像松脂”的茅臺(tái)，能否作為中國(guó)元素奢侈品，取得LV在世界市場(chǎng)的銷(xiāo)售奇跡?
不少人寄予厚望，如記者連日來(lái)采訪的多位奢侈品經(jīng)營(yíng)者、時(shí)尚達(dá)人、本土白酒品牌掌門(mén)人等，90%的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，茅臺(tái)具備了奢侈品的定義和潛質(zhì)，但競(jìng)爭(zhēng)力有待考量。在部分人看來(lái)，茅臺(tái)畢竟還不是奢侈品，最多是在通向奢侈品的道路上。
啟示
產(chǎn)品質(zhì)量永遠(yuǎn)第一
一紅酒運(yùn)營(yíng)商分析說(shuō)，以茅臺(tái)為代表的中國(guó)元素奢侈品，最直接的學(xué)習(xí)對(duì)象就是八大酒莊。他曾參觀過(guò)一家法國(guó)酒莊的葡萄園，偌大一個(gè)園區(qū)，種植密度相當(dāng)?shù)停瑸榱舜_保每粒葡萄汁液的濃度，每棵葡萄樹(shù)最多只允許生長(zhǎng)10串葡萄，成熟后，每串葡萄上熟過(guò)的和青澀的一律舍棄，剩下的才釀成葡萄酒。
采摘統(tǒng)一在干爽和陽(yáng)光充足的下午，以確保陽(yáng)光已將前夜留在葡萄上的露水曬干。如果陽(yáng)光不夠或風(fēng)不夠，他們會(huì)用直升機(jī)在莊園上空把葡萄吹干才摘。
所以說(shuō)，知名酒莊的一些珍藏版都是限量的，喝一瓶少一瓶。不像國(guó)內(nèi)一些白酒品牌，30年佳釀?dòng)肋h(yuǎn)賣(mài)不完。
中國(guó)新貴族應(yīng)該貢獻(xiàn)力量
在鄭州市一家大型企業(yè)集團(tuán)工作的王先生曾撰文發(fā)表這樣一個(gè)觀點(diǎn)，為中國(guó)的崛起計(jì)，中國(guó)先富起來(lái)的人有責(zé)任創(chuàng)造自己的奢侈標(biāo)準(zhǔn)。這個(gè)奢侈品是民族的，而非追隨西方的。
他告訴記者，奢侈標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布地，總是最強(qiáng)大的資產(chǎn)者的聚集地。一部西方的奢侈史，便是奢侈中心從威尼斯到馬德里到倫敦到巴黎到紐約的轉(zhuǎn)移史，相應(yīng)地，也是從意大利到西班牙到英國(guó)到法國(guó)到美國(guó)的先后崛起史。
比如西服，我們做得再好，世人也不會(huì)認(rèn)為超過(guò)皮爾·卡丹。就像在很多問(wèn)題上都有責(zé)任一樣，在奢侈這個(gè)問(wèn)題上，我們依然責(zé)無(wú)旁貸。
身穿愛(ài)馬仕白色T恤、意大利最狂野性感品牌杜嘉班納黑色皮外套，腰帶上赫然豎著的金黃色“LV”標(biāo)識(shí)相當(dāng)刺眼，仔細(xì)一看，手腕上的兩條鏈子，一條是BV一萬(wàn)多元的咖啡色手工編織，另一條是在國(guó)外專(zhuān)賣(mài)店標(biāo)價(jià)3萬(wàn)元的銀白色Cartier手鏈……
這樣一個(gè)名牌加身的人站在你面前，你是否感覺(jué)到了他奢侈?
很多人認(rèn)為奢侈品離自己很遙遠(yuǎn)，有人認(rèn)為這是錯(cuò)覺(jué)，它越來(lái)越近了。奢侈品已變成了中產(chǎn)階層的消費(fèi)狂歡。不僅演藝明星和社會(huì)名流在使用奢侈品，中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)也以穿上或者擁有一個(gè)奢侈LOGO為榮。
