盡管開學已經接近2周，但是三大通信運營商、電商爭奪“校園市場”的熱度仍然是“高燒不退”。相比往年推出最為吸引人的就是價格戰，今年運營商們在手機上網流量上做足文章。而電商在爭奪“校園市場”顯得不夠給力，說明電商的折扣空間有限外，網上購物已成為消費習慣。

　　三大運營商在手機上網流量上做足文章

　　踏進廣州大學城內，運營商們圍繞校園迎新開展的各項營銷活動正在如火如荼地進行中，各項通信優惠業務琳瑯滿目。

　　面對目不暇接的優惠產品，讓人難以取舍。從江西來廣州求學的小陳，就深有體會。她告訴南方日報記者，校園迎新期間，廣東移動除了推出一些優惠業務，還在廣州大學城針對新生學子推出了一道“特別菜式”——精品4G網絡體驗。

　　同時，廣東移動在手機上網流量上做足文章。譬如，新生辦理動感地帶網聊卡，套餐內每月包100M流量，3G手機用戶每月再贈送500M省內3G流量，這樣一來，一年7G上網流量免費送。

　　廣東電信也不甘示弱，打出了“6000M流量免費大贈送”的口號，并推出“智能手機六折搶購大禮包”。廣東聯通同樣試圖在校園迎新活動中分一杯羹。專為學生用戶推出的沃派“存費送機”、“存費送費”合約計劃則提供了流量外的更多優惠選擇，9月30日前選擇該計劃的學生可獲得連續36個月、每月100分鐘，共3600分鐘的本地通話時長贈送額度，在沃派套餐內原有的60分鐘長市話合一通話時長和300分鐘國內親情通話時長外，進一步提高了套餐內語音通話時長的贈送額度。9月8日到南方醫科大學順德校區報到的小謝告訴記者，他人還在老家的時候，就已經收到隨學校錄取通知書一起寄來的聯通電話卡。

　　電商爭奪“校園市場”不給力

　　除了日常必需品外，還有手機、筆記本電腦等，成為了今天學生的一張入學清單。甚至很多還追求品牌貨，準大學生采購開學裝備的高檔化趨勢越來越明顯。

　　在開學季，蘇寧易購、京東、當當網都推出了自己的開學促銷活動，而品類更是擴展到了除3C數碼以外的圖書、服裝、日用百貨等多個領域。

　　京東針對開學季更是打出了“2億電腦禮券免費領取”的口號；國美電器網早在開學季開始就打出3C（手機、數碼和電腦）立減的優惠活動，滿1000減50和滿2000減100的優惠。

　　記者調查發現，對大學生市場而言，開學的促銷活動其實主要就是迎新，新生才是最主要的消費群體。對于大學以下的學生市場而言，跟學習密切相關的學習機、速讀機、外語機，以及IPAD等電子產品將成為開學季最主要的消費熱點。

　　開學裝備是“消費”還是“攀比”？如何進行合理消費？有學生表示，還是會視實際購買力而定，不會盲目跟風，更不會像先前微博爆出的“蘋果三件套”事件那樣刻意追求和攀比。但手機的購買價位差別比較大，記者發現智能手機是學生追求的主流。

　　不過，相比三大電信運營商，電商爭奪“校園市場”顯得不夠給力。

　　對此，有分析師告訴南方日報記者，現在網上購物比較普遍，而且網上商城幾乎任何時候都有折扣，所以很少再有折扣的空間；不少學生對于開學需要購買的數碼產品早在暑假的時候都已經備齊，開學的時候只要換個號碼即可。

　　賣場經銷商很受傷

　　無數電商平臺興起，網購讓很多人上了癮，也讓賣場經銷商很受傷。

　　記者走訪國美和蘇寧看到，針對新生的市場舉措并不多，主要還是和電信公司合作推出的公司購新機送話費活動為主打。如，國美與中國電信集團達成合作協議，即日起將在國美旗下門店銷售89元套餐卡，等等。

　　國美天河城店的葉姓銷售員表示，并沒有因為開學而使銷售量上漲，學生都傾向于理性消費，在購買價格方面，小學生一般購買1000元以下的手機，主要用于和家長的日常通話和短信即可；中學生成為學生中購買力最強的群體，購買1500至2000元甚至更高價位，傾向于外觀新穎的新款智能手機，對品牌的要求也非常高；大學生則反映出相對理性的態度，傾向功能齊全、價位在1000至2500元左右的智能手機，對外觀要求不大，主要對電話、短信和手機上網功能的需求。

　　葉姓銷售店員表示，因為手機成為日常的生活必需品，這幾年手機市場飽和，銷量趨于平穩，但并不排除有一部分人對手機潮流的追逐，尤其是即將發售的iphone5吸引了許多顧客的眼球。（記者 龍金光 實習生 鄧捷）

　　■觀察

　　一些地方“電信大戰”污染校園

　　據新華社電 新學年伊始，電信運營企業在一些高校的“迎新大戰”打得不亦樂乎，由宣傳中相互詆毀到拆設備、割光纜等惡性競爭事件時有發生，甚至大打出手釀成血案，玷污了行業形象，污染了校園環境。

　　作為電信業消費生力軍的校園市場潛力巨大，成為各大運營企業競爭戰場不足為奇。但人們不愿意看到不惜血本、不擇手段的惡性競爭，更不愿意企業間的惡性競爭污染校園環境。

　　高校是當前通信企業開展市場競爭的一個縮影。面對市場趨于飽和的狀態，如何拓展市場、穩定市場，考驗著運營企業的智慧，也挑戰著企業的職業道德底線。企業應當樹立正確的競爭意識，對市場有清醒認識，根據實際情況調整好發展戰略和經營策略，充分發揮自身優勢，合理合法地參與競爭，把更多精力投入到創新服務上來。

　　社會需要良好的秩序，企業要能守住道德底線。電信運營企業應當拿出應有的氣度，合理制訂競爭性業績考核指標，促進行業和諧共生、良性競爭，改變同質化競爭中的陋習，構建和諧的電信發展環境。

　　加大監管力度、規范市場秩序，是打造良好市場環境的重要保障。發生在一些地方高校的通信企業惡性競爭現象提醒監管部門，建立大市場監管新格局勢在必行。

(南方日報)