12月26日,加多寶與騰訊在北京騰訊匯召開2017新春營銷發布會,宣布金罐加多寶斬獲情感大劇《北上廣依然相信愛情》的騰訊視頻總冠名權。加多寶集團數字化營銷部總監杜文漢與騰訊公司客廳產品部總經理兼全國食品飲料行業總經理趙罡出席發布會,共同開啟涼茶領導者金罐加多寶與騰訊視頻的再次合作。同時,金罐加多寶將結合時尚都市大劇《放棄我抓緊我》在騰訊視頻的聯合冠名,以強勢CP姿態出戰新春營銷,與更多年輕消費者共度招財進寶中國年。
雙方參會領導合影
發布會上,加多寶集團數字化營銷部總監杜文漢表示:“騰訊的產品和內容對于年輕消費者有著天然的吸引力,90后甚至95后已經成為活躍在騰訊視頻的主力軍,這和加多寶品牌年輕化戰略高度契合,而騰訊在大劇投入上的眼光也都符合年輕群體的偏好——2016年高達20部網劇播放量破10億。而此次加多寶在騰訊視頻上選擇的兩部春節檔大劇,開播僅2周已經交出遠超預期的答卷,‘收視女王’陳喬恩和 ‘國民男神’王凱搭檔的《放棄我抓緊我》開播僅2周全網點擊量直逼40億,而‘北上廣’IP系列第二部《北上廣依然相信愛情》全網點擊量直逼10億,成為社交媒體討論的頭條話題。借助這兩部春節檔大劇,無疑將會有力推動金罐加多寶成為熬夜追劇標配,有效傳遞‘招財進寶 喝金罐加多寶’春節訴求。”
加多寶集團數字化營銷部總監杜文漢發表演講
騰訊公司客廳產品部總經理兼全國食品飲料行業總經理趙罡現場致辭
精確制導,加多寶搶占視頻營銷新高地
準確把握消費者喜好,選擇強IP資源合作,是加多寶實現飛躍的秘訣之一。加多寶作為娛樂營銷的先行者,連續四年冠名《中國好聲音》,使“加多寶”與“中國好聲音”以完美CP感成為營銷經典。
隨著互聯網的深度滲透,尤其是移動互聯網的普及,網絡熱劇成為年輕消費者新寵。無論在家中還在途中,“刷劇”已經成為他們娛樂生活的重要一環。網絡視頻平臺躍升為營銷價值新高地,同時也成為廣告主達成品牌年輕化戰略的制勝之選。號準消費者行為脈搏,加多寶敏銳地將營銷戰略目光投向網絡熱播劇大平臺。
作為騰訊著力打造的內容產業板塊,騰訊視頻匯集了眾多優質資源,涵蓋版權與自制影視等多個門類,成為億萬網民不可或缺的觀劇伴侶。2016年,憑借《鬼吹燈》等熱播自制大劇,騰訊視頻創造了不俗的收視佳績。此次春節檔兩部大劇均出自王牌主創團隊,《放棄我抓緊我》由王凱、陳喬恩擔綱男女一號,由成就《步步驚心》、《金玉良緣》等經典的策劃人桐華“主廚”,亮點劇情取景于時尚之都上海、巴黎,將給觀眾帶來非凡感受。而《北上廣依然相信愛情》屬于年度口碑大劇《北上廣不相信眼淚》姊妹篇,出自同一制作團隊,男主角仍為朱亞文,女主角為新科“小龍女”陳妍希,勢必賺足受眾眼球。
大戲連臺,金罐加多寶祝消費者招財進寶
這次強強合作,加多寶將騰訊視頻《北上廣依然相信愛情》總冠名和《放棄我抓緊我》聯合冠名收入囊中,雙劍合璧,以強勢CP姿態出戰新春營銷,讓“招財進寶 喝金罐加多寶”營銷戰役更走心,與更多年輕消費者共度招財進寶中國年。
一向高舉“大平臺、大品牌”旗幟的加多寶,歷來都是重磅媒體平臺的有力角逐者。相信,此次強勢資源與新春時段的結合,將有效助力金罐加多寶迎來2017年銷量開門紅。
