大品牌510工程暨北京品牌月啟動

2017-05-10 中國質(zhì)量萬里行點(diǎn)擊：次

　　與國家品牌戰(zhàn)略頂層設(shè)計同步，北京在全國率先掀起新一輪品牌升級浪潮。2017年5月10日，首個“中國品牌日”，由權(quán)威媒體、協(xié)會、研究機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)起的的“大品牌510工程暨北京品牌月”正式啟動。

　　偉大時代需要偉大品牌點(diǎn)睛。中國經(jīng)濟(jì)高速增長近四十年，正是從“中國制造”不斷向“中國品牌”奔跑的過程。作為首都的北京，既是民族品牌的重要誕生地，也是全國、全球品牌的匯集地。在首個“中國品牌日”，在北京這片品牌熱土上，如何推動對品牌從模糊認(rèn)知到理性認(rèn)識，從品牌概念到品牌價值，從品牌標(biāo)識到品牌溢價，是“大品牌510工程暨北京品牌月”的核心目標(biāo)。

　　此次活動由中國商業(yè)文化研究會、中國商業(yè)聯(lián)合會等6家“中字頭”協(xié)會，北京品牌協(xié)會、北京市商業(yè)聯(lián)合會等15家“京籍”協(xié)會，以及北京商報社和北京時間等媒體機(jī)構(gòu)，中國人民大學(xué)商學(xué)院、聲譽(yù)研究所、北商研究院等研究機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)起。

　　據(jù)組委會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“大品牌510工程暨北京品牌月”的核心理念是“從大品牌到偉大的品牌”，主要包括品牌展示、品牌促銷、品牌培訓(xùn)、品牌交流、品牌對話、品牌傳播等版塊，期間將發(fā)布“北京百強(qiáng)品牌”、推動“百家品牌進(jìn)社區(qū)”，以及開展“品牌訓(xùn)練營”，搭建國內(nèi)最大的品牌提升平臺。

　　在組委會秘書長、北京商報社總編輯李海看來，不能脫離新技術(shù)、新模式去孤立地談品牌，也不能脫離組織力、影響力、創(chuàng)新力，去孤立地談品牌力。品牌建設(shè)是一個系統(tǒng)工程。“大品牌510工程”包含了一系列的品牌提升內(nèi)容，品牌訓(xùn)練營、品牌研究案例庫、品牌大篷車、品牌價值觀提煉，分行業(yè)、分業(yè)態(tài)的品牌競爭力評價，近期還將發(fā)布品牌百強(qiáng)榜，舉辦一年一度的北京商業(yè)品牌大會，年底發(fā)布首都品牌藍(lán)皮書。這不是一朝一夕可以完成的，這是一個全民參與的新長征。關(guān)乎每個消費(fèi)者的切身利益，也關(guān)乎一個國家的品牌尊嚴(yán)，更重要的是，關(guān)乎國民經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級。

　　中國經(jīng)濟(jì)報刊協(xié)會會長莫新元表示，從表面上看，品牌只是一個企業(yè)或產(chǎn)品的標(biāo)牌，實(shí)際上，品牌作為一種差別化的標(biāo)志，代表著企業(yè)的價值觀和它所倡導(dǎo)的生活方式，一個好的品牌就能通過它的品牌號召力把與它有相近和相同價值觀和生活方式的顧客集成在一起，給企業(yè)帶來競爭優(yōu)勢。區(qū)域品牌能夠集成區(qū)域內(nèi)的顧客資源，帶來區(qū)域競爭優(yōu)勢;全國品牌能集成全國范圍內(nèi)的顧客資源，帶來全國性競爭優(yōu)勢;同樣，全球品牌能在全球范圍內(nèi)集成顧客資源，帶來國際競爭優(yōu)勢。莫新元認(rèn)為，品牌的核心是信任，信任是相信并敢于托付。人們只有信任某品牌，才會去購買。不能獲取信任或信任程度較低的品牌不能形成影響力。所以，信任是除經(jīng)濟(jì)資本、人力資本之外的又一種重要的資本。

　　中國商業(yè)聯(lián)合會副會長張麗君表示，目前我國品牌關(guān)鍵核心技術(shù)掌握力還有所不足，創(chuàng)新體系尚未完善，企業(yè)價值鏈還比較低端，國際品牌建設(shè)比較緩慢，中國的國際知名品牌在全球占比不足3%，中國還要“擦亮”自主品牌，由中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變。

　　在中國商業(yè)文化研究會執(zhí)行會長范識宇看來，我國未來要把更多的目光投向與消費(fèi)者最密切相關(guān)的商業(yè)服務(wù)業(yè)，除了要按照商業(yè)規(guī)律研究消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)之外，還要把文化與商品緊密融合。

　　中國行業(yè)報協(xié)會執(zhí)行秘書長劉燦國表示，中國缺乏從大品牌到偉大品牌、從制造到消費(fèi)全流程培養(yǎng)品牌的土壤，隨著電商的快速發(fā)展，人們對低價產(chǎn)品過度追求，假冒偽劣產(chǎn)品再次抬頭，很多商品為了“迎合”消費(fèi)者忽略了自己的品質(zhì)，這不利于我國加速樹立自己的品牌。引導(dǎo)消費(fèi)環(huán)境，講好中國品牌故事，是媒體人義不容辭的責(zé)任。

　　“知名品牌不是一朝一夕就可以形成的，只有時間才能讓品牌真正沉淀下來“，北京烹飪協(xié)會會長云程認(rèn)為，品牌是無形資產(chǎn)，是差異化競爭最強(qiáng)有力的手段，在同類型門店越來越多的今天，知名品牌是性能優(yōu)惠和服務(wù)有保障的象征，能夠幫助消費(fèi)者減少在購買決策中的風(fēng)險。

　　北京老字號協(xié)會會長劉小虹也表示，中國品牌日和北京品牌月的設(shè)立有利于引領(lǐng)消費(fèi)。她認(rèn)為，消費(fèi)者現(xiàn)在在市場上購買商品，都是根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)和認(rèn)知和口口相傳來判斷的。

　　“一家善于做品牌的企業(yè)，一定是善于做企業(yè)傳播的”，聲譽(yù)研究所大中華區(qū)總經(jīng)理潘少華指出，做好聲譽(yù)是做好品牌的前提，一個優(yōu)質(zhì)的品牌一定在消費(fèi)者心目中構(gòu)建強(qiáng)大的印象，因此才能構(gòu)建消費(fèi)者真正信任和尊重。

　　“作為新媒體的代表，北京時間愿意發(fā)揮自身優(yōu)勢，全面參與北京品牌月的百強(qiáng)品牌的發(fā)布活動，發(fā)揮我們直播與短視頻新媒體優(yōu)勢，在百家媒體活動展示活動做好直播，講好周圍故事，傳播品牌的意義。”北京新媒體集團(tuán)總經(jīng)理金鵬表示。

　　據(jù)組委會介紹，“大品牌510工程”，已經(jīng)得到了180家媒體和百余家企業(yè)的積極響應(yīng)。