京東聯合央視啟動第二屆“3.15京東國品日”

　　品質經濟時代已經到來。今年兩會期間發布的《政府工作報告》中明確提出，要全面開展質量提升行動，來一場中國制造的品質革命。

　　3月14日，京東聯合央視宣布啟動第二屆“3.15京東國品日”。活動以“為品質，在一起，共創品質新時代”為主題，攜手30余家“CCTV國家品牌計劃”成員，致力弘揚工匠精神，共創品質消費盛宴。

　　在消費升級的大背景下，國家級權威媒體平臺央視與中國領先的電商平臺、品質消費踐行者京東聯手發起本次活動，不僅是對國家品質升級戰略的積極響應，更為“中國制造”向“中國質造”轉型提供全鏈條的資源及服務支持，是助推中國質造蛻變的“孵化場”和“加速器”。

(圖注：2018年3月15日，京東上線“3.15京東國品日”站內主題會場，給消費者帶來一場品質誠信的購物盛宴)

強強聯合 3.15國品日加速品質經濟發展

　　雖然品質升級已成各方共識，但在商業社會快速更迭的當下，讓本土品牌實現品質提升的挑戰變得更加嚴峻。特別是隨著互聯網技術及線上渠道的快速發展，在消弭了信息傳遞和消費時間、空間差的同時，也讓國人在品質消費上的選擇范圍更廣，對品質的理解和認知水平更高。

　　對于再次與京東攜手發起3.15京東國品日，中央電視臺廣告經營管理中心主任任學安表示，央視一直以來都致力于穩定一批、發展一批、培育一批不僅能夠推動中國經濟實現高質量增長的國家品牌，而且能夠代表中國參與全球競爭和文化交流的國家品牌。與京東的攜手，則是央視對“國家品牌計劃”的一次戰略實踐。“央視的平臺影響力和京東在推廣通道上的資源優勢相結合，為本土品牌了解消費趨勢、提升產品品質，增強傳播力度提供了更多的服務支持，將更加有力地推動中國品質經濟時代的到來。”

(圖注：今年3.15京東國品日期間，京東與諸多“CCTV國家品牌計劃”成員攜手，亮相全球多個國家和地區的地標性廣告大屏)

　　記者了解到，京東目前擁有近3億的高品質用戶，平臺消費者多以時尚、年輕、注重品質消費的用戶群體為主，這讓京東成為了眾多中國領軍品牌的重要線上銷售及營銷渠道;而京東對高品質用戶消費大數據的積累，也有力助推了中國品牌進行品質提升。以華為此前在京東首發的一款明星平板電腦M3為例，其在產品研發設計階段就參考了京東提供的用戶購買平板電腦的數據分析報告，使產品的使用體驗更加符合消費者的需求，目前華為平板已然成為平板Android市場的一枝獨秀。

　　“京東聯合央視發起3.15國品日，除了要在消費升級的大背景下，為中國消費者打造一場品質消費盛宴，更是希望通過持續地開放賦能，助推中國品牌實現品質升級。”京東集團CMO徐雷表示，作為一家互聯網與實體經濟深度融合的創新型企業，京東具有成熟、完善的零售基礎設施資源，具備助力實體經濟轉型升級、提高供給體系質量的能力。而與央視攜手，通過整合雙方優勢資源，將進一步延長京東對中國品牌的服務路徑，為“中國質造”的轉型提供從市場調研、產品研發、品質提升、銷售渠道到品牌推廣等全鏈條資源和服務支持，為品質經濟轉型和本土消費升級帶來強大支撐。

全面賦能 率先打造“品質平臺經濟”

　　記者從發布會現場了解到，依托自身“ABC技術”(指人工智能AI、大數據BIG DATA、京東云CLOUD)，京東目前已形成一套從品質監管、品質提升到品質推廣的完整生態體系，在助推品牌商家進行品質優化上已遠遠走在行業前列。

　　具體來看，京東除了品質監管上建立從入駐審核、日常監督、大數據應用、獎懲機制到售后服務的全流程多維度質控體系，實現質控管理前置化外，還利用AI、大數據及京東云等技術，為商家提供質量管控和品質升級服務。京東對十幾萬個品牌商家在質控方面的數據積累和管理經驗，對引導行業轉型發展、確保消費者品質消費體驗打下良好基礎。

　　以引導行業發展為例，京東2017年成績突出。去年，京東聯合專業機構，在行業亟待規范的品類聯合發布了多個質量標準，包括《兒童家具質量評審標準》、《京東智能馬桶蓋標準》等。同時，京東還在生鮮、奶粉等行業推出區塊鏈防偽溯源項目，通過產品信息的全流程接入，讓消費者輕松查驗商品產銷全程的品質。這些舉措不僅規范了行業發展，同時對維護監管空白領域的消費權益，提供了強有力的支持。

　　為了讓消費者買得放心，京東基于區塊鏈技術為消費者提供部分品類、商品的全程品質溯源服務。2017年5月，京東聯手科爾沁牛業打造了全球首例區塊鏈全程追溯。京東區塊鏈防偽追溯平臺接入科爾沁牛業集團產品養殖、生產、加工等追溯信息，結合京東倉儲出入庫、訂單、物流等信息，將全程品質追溯信息展現給消費者，并打造專屬頁面，消費者掃碼或進入訂單中心可一鍵查詢。

　　京東在品質管理上的突出表現，不僅讓越來越多優秀品牌選擇與京東進行深度戰略合作，越來越多知名中國品牌都選擇在京東進行新品首發。與此同時，京東在積極實踐“無界零售“的過程中，也將自身在實體經濟與互聯網深度融合的經驗和資源優勢，積木化賦能中國品牌，雙方攜手進行深度的品質升級合作。

　　今年年初，格力就在京東平臺首發了其新推出的輕奢產品“京慕”空調，得到了較高的消費評價。此前在2016年6月，格力就在京東推出了第一批電商定制產品，聯合京東發布了3款7個型號的京東定制智能空調。格力在新品研發與市場需求精準匹配的強大能力，與其和京東在供應鏈協同、大數據分析及渠道拓展等方面展開深度合作密切相關。這一合作讓格力邁出定制化產品的重要一步。

(圖注：京東集團副總裁、市場營銷部負責人門繼鵬，央視廣告經營管理中心任學安，方太集團品牌與市場副總裁孫利明，伊利集團副總裁張軼鵬，藍月亮(中國)有限公司總經理劉志強等嘉賓，就媒體平臺、零售業和制造業如何深化合作、助推品質革命展開討論)

　　京東自身在品質管控和零售基礎設施上的豐富經驗和資源優勢，與央視這一優質傳播資源相結合，勢必會讓雙方在助推中國品質升級方面發揮出巨大能量，而這也符合今年《政府工作報告》提出的發展平臺經濟的戰略要求。

　　“國家提出發展平臺經濟，就是希望大企業開放創新資源，形成線上線下結合，大中小企業融合創新的格局。作為中國洗滌行業的領導品牌，藍月亮非常希望能夠在這樣的趨勢下，更多、更深入地與央視和京東這樣的平臺合作。”藍月亮(中國)有限公司總經理劉志強在“3.15京東國品日”的啟動儀式上表示。

　　行業專家認為，京東與央視聯合發起3.15京東國品日，京東通過開放自身大數據、商品管理、營銷資源及物流售后等服務，為商家升級品質和服務提供全面支持，而央視利用自身平臺優勢，為更多優質的“中國質造”品牌提供了品牌推廣的優質資源，助推行業品質轉型，推廣品質消費理念。從這個層面來看，兩者的合作無疑在品質提升上將3.15國品日打造成一個“品質平臺經濟”，通過全方位的資源輸出，有力助推中國實體企業向“中國質造”轉型升華。

(圖注：28家中國品牌齊聚“3.15京東國品日”)