品牌的歷史雖然悠久，但在我國的發(fā)展卻十分緩慢。解放前，由于連年戰(zhàn)爭(zhēng)，經(jīng)濟(jì)凋敝，品牌的發(fā)展受到限制。解放初期，一大批品牌重獲新生;但是在“文化大革命”期間，剛剛興起的品牌發(fā)展又陷入停頓。

　　研究中國品牌發(fā)展史的學(xué)者認(rèn)為，我國真正意義上的大規(guī)模的品牌發(fā)展是在改革開放后才開始的。

　　商標(biāo)制度在中國逐步建立

　　中國自1904年(清光緒三十年)頒布第一部商標(biāo)法以來，后經(jīng)北洋政府、國民黨政府又制定了若干個(gè)商標(biāo)法;1949年中華人民共和國成立以后，1950年頒布了《商標(biāo)注冊(cè)暫行條例》;1963年公布了《商標(biāo)管理?xiàng)l例》和實(shí)施細(xì)則;1982年全國人大常委會(huì)通過了《中華人民共和國商標(biāo)法》;1993年對(duì)商標(biāo)法進(jìn)行修改并重新公布，從而使商標(biāo)制度在中國逐步建立并走向正軌，品牌的注冊(cè)和管理也日臻完善。

　　國產(chǎn)品牌“初食螃蟹”

　　1979年初，全國范圍內(nèi)開始逐步恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)。“參祀補(bǔ)酒”成為第一個(gè)做電視廣告的國產(chǎn)品牌。

　　1979年，當(dāng)時(shí)的河北冀縣暖氣片廠成為改革開放后第一個(gè)在央視投放廣告的企業(yè)，開創(chuàng)了中國品牌建設(shè)的一個(gè)時(shí)代。冀縣暖氣片廠破天荒地花3萬元，在中央廣播電臺(tái)做了第一個(gè)產(chǎn)品廣告。這一廣告收到了人們意想不到的效果，要求訂貨的信函、電報(bào)雪片般飛來，有時(shí)一天多達(dá)上百件，當(dāng)年該廠產(chǎn)品銷售量比上年翻了一番多。

　　1980年又在中央電視臺(tái)做了“冀縣暖氣片，電話128”的廣告，成為全國第一家在中央電視臺(tái)做廣告的企業(yè)。1983年春節(jié)，中央電視臺(tái)首次舉辦春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，該廠不惜代價(jià)買下頭條廣告，而首鋼則排其后。為此，曾使一位日本來華游客發(fā)出“首鋼大還是冀暖大”的疑問。

　　冀州最早的國優(yōu)產(chǎn)品是冀縣暖氣片廠生產(chǎn)的640型稀土鑄鐵高壓散熱器，注冊(cè)商標(biāo)為“春風(fēng)牌”。

　　再往后，通過廣告轟炸，燕舞收錄機(jī)、秦池酒、愛多VCD等成為中國最早家喻戶曉的品牌產(chǎn)品。然而好景不長，中國早期的品牌往往在通過廣告獲得知名度后，卻由于缺乏系統(tǒng)的品牌運(yùn)營規(guī)劃和完善的質(zhì)量管理而后繼乏力，從而造成品牌各領(lǐng)風(fēng)騷三五年的局面。直到聯(lián)想和海爾等公司在90年代后期進(jìn)入人們視野，中國品牌才進(jìn)入了一個(gè)更高的階段。

　　第一批國產(chǎn)品牌走出國門

　　改革開放后，大量品牌煥發(fā)生機(jī)，大批具有世界影響力的國產(chǎn)品牌誕生。北京飲食業(yè)著名的品牌“全聚德”、“東來順”、“年糕張”等，重新煥發(fā)了生機(jī)。許多新生的品牌逐漸占領(lǐng)市場(chǎng)。像“蜜蜂”縫紉機(jī)、“大寶”護(hù)膚品等。“海爾”、“康佳”、“聯(lián)想”、“全聚德”等一批國產(chǎn)品牌己經(jīng)發(fā)展成熟，他們開始走出國門，走向世界。

　　海爾在23年的發(fā)展中，為把“Haier”打造成國際知名品牌傾注了大量心血。

　　海爾集團(tuán)公司是在1984年成立的青島電冰箱總廠基礎(chǔ)上發(fā)展起來的集科研、生產(chǎn)、貿(mào)易及金融等領(lǐng)域于一體的綜合國有特大型企業(yè)。在創(chuàng)“海爾世界知名品牌”的思想指導(dǎo)下，通過實(shí)施名牌戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)備和國際化戰(zhàn)備三個(gè)階段的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，從負(fù)債147萬元的虧損企業(yè)迅速成長為國內(nèi)全行業(yè)的領(lǐng)頭企業(yè)。2000年海爾的全球營業(yè)額達(dá)到406億元，出口創(chuàng)匯2.8億美元，利稅30億元，產(chǎn)品出口到162個(gè)國家和地區(qū)。從1996年12月海爾印尼有限公司成立，海爾首次實(shí)現(xiàn)跨國經(jīng)營，到2002年1月海爾與日本三洋結(jié)成竟合關(guān)系，海爾正在構(gòu)筑全球框架，爭(zhēng)取早日進(jìn)入全球500強(qiáng)，建成大型跨國公司。

　　海爾名牌戰(zhàn)略的實(shí)施，經(jīng)歷了從量變到質(zhì)變，從質(zhì)變到飛躍的四個(gè)階段。同時(shí)，這四個(gè)階段也是海爾從創(chuàng)中國名牌到創(chuàng)世界名牌的過程。海爾實(shí)施的名牌戰(zhàn)略有以下的做法和特點(diǎn)：第一，堅(jiān)持質(zhì)量和技術(shù)的高起點(diǎn)。第二，強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量管理。第三，堅(jiān)持技術(shù)進(jìn)步與創(chuàng)新。

　　早在1990年，海爾就開始向國外出口產(chǎn)品。目前，海爾已經(jīng)在海外發(fā)展了近百個(gè)經(jīng)銷商，銷售網(wǎng)絡(luò)達(dá)四萬多個(gè)，產(chǎn)品出口到162個(gè)國家和地區(qū)，其中歐美國家占60%，日本占20%，東南亞占16%，其它地區(qū)4%。出口到歐美國家的產(chǎn)品以冰箱、空調(diào)為主，從1995年起，海爾以本土化生產(chǎn)、本土化設(shè)計(jì)和本土化銷售為目標(biāo)，著手在海外投資建廠，構(gòu)筑全球框架，努力爭(zhēng)取成為世界跨國公司。在美國、菲律賓、馬來西亞、伊朗、巴基斯坦等地建設(shè)了十多個(gè)生產(chǎn)廠。在中東的迪拜和德國分別建立了國際物流中心。

　　同時(shí)，己在美國洛杉磯、硅谷、法國里昂、荷蘭阿姆斯特丹、加拿大蒙特利爾、日本東京設(shè)立6個(gè)設(shè)計(jì)分部，在韓國漢城、澳大利亞悉尼、中國臺(tái)灣、香港設(shè)立了10個(gè)信息中心。

　　美國《家電》雜志2001年第三期公布了全球排名前十位的家電制造企業(yè)，海爾入選第九位。

　　這標(biāo)志著中國的家電企業(yè)實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，跨入了世界家電企業(yè)的第一集團(tuán)。排行榜首8名的是惠而浦、伊萊克斯、通用電器、松下、西門子、美泰克、夏普和東芝，海爾已能夠與這些百年巨子并肩而立。