雙12降價力度小套路卻變多剁手黨：邊罵邊買

2018-12-12 中新經(jīng)緯點擊：次

　　中新經(jīng)緯客戶端12月12日電 (張澍楠)每到年底，這些直擊靈魂的拷問是否困擾著你：雙11買點啥?“黑五”買點啥?雙12查漏補(bǔ)缺買點啥?到最后只剩下發(fā)愁花唄怎么還?

　　此刻兜比臉還干凈的你，請問“吃土”多久了?

　　下半年的錢好像特別好花，一個接一個被“冠名”的購物節(jié)接踵而至，不斷刺激著消費者的購物欲。細(xì)細(xì)品味發(fā)現(xiàn)，商家還是那個商家，快遞慢、花式促銷、虛抬價格、假貨不斷等詬病依然存在，消費者卻依舊沒有按耐住那顆“買買買”的心。

　　商家不變，套路不變

　　年底接二連三的購物節(jié)，無論買不買東西，朋友圈照例被刷爆。在這種“魔力”的熏陶下，不少消費者紛紛“剁手”，對網(wǎng)上鋪天蓋地的打折攻略樂此不疲，然而在經(jīng)歷一番復(fù)雜的加減乘除后，剁手黨們發(fā)現(xiàn)，心儀的寶貝似乎并沒有比之前便宜多少，更有網(wǎng)友感嘆，“平時欺負(fù)我窮，現(xiàn)在欺負(fù)我傻。”

　　翻閱淘寶APP，中新經(jīng)緯客戶端發(fā)現(xiàn)，今年雙12，各店鋪的優(yōu)惠活動依舊離不開滿減、紅包、預(yù)售、限時搶購等方式。電商打折不知何時演變成了對買家數(shù)學(xué)能力的考驗，猶如俄羅斯套娃，定金抵扣、折扣等營銷模式層層疊疊，降低了購物體驗度，也成為消費者吐槽不斷的“重災(zāi)區(qū)”。

　　預(yù)售的促銷模式近年來頗為時髦，然而，預(yù)售的商品通常無法合并訂單購買，既無法和金額滿減同時使用，也很難湊單包郵，算上運費并不省錢。還有些商家會在“不明顯”的位置注明“定金不退”“預(yù)售商品不退不換”等字樣。

　　而對于滿減的模式，通常減價容易湊單難。大到電商小到外賣，“滿50減29”“滿100減99”的活動層出不窮，為湊夠滿減金額，消費者可能需要購買本無需求的商品。還有一些滿減券僅限預(yù)售款式，品種十分有限。

　　某電商平臺參與項目化營銷策劃的業(yè)內(nèi)人士曾對媒體稱，每一項“燒腦優(yōu)惠”的背后都有套路：“優(yōu)惠力度可能因地點、對象的不同有不同定位，還會有促銷定價、差別定價、產(chǎn)品組合定價等，每一種定價都是為一定的目標(biāo)客戶設(shè)計。”

　　他舉例，“預(yù)付定金”是為了提前鎖定客戶，“滿99減10”是為了讓顧客湊單，“逛品牌抽獎”是為向品牌商家導(dǎo)流……按照張偉的經(jīng)驗，這些優(yōu)惠大多通過嚴(yán)格精密的數(shù)據(jù)模型計算，一般在各大購物節(jié)開始前幾個月甚至半年就做出方案。

　　邊吐槽邊買，是你嗎?

　　一邊吐槽一邊瘋狂搶購，這似乎成為不少消費者在購物節(jié)到來時的真實寫照，各大電商每年創(chuàng)新高的銷售額十分清晰地證明著這一點。據(jù)天貓官方微博11月12日消息，阿里巴巴未經(jīng)審計的數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日24時，2018天貓雙11全球狂歡節(jié)總成交額達(dá)2135億元，比2017年增長26.93%。

　　有網(wǎng)友感嘆下半年的錢太好花：雙11結(jié)束有“黑五”，“黑五”過完又來雙12，緊接著就是圣誕節(jié)，過完了怎么會還有錢呢?也有網(wǎng)友心胸豁達(dá)，認(rèn)為“不怕沒錢，還完花唄就繼續(xù)花唄”，每一個被賦予名義的購物節(jié)都不想錯過。更有網(wǎng)友稱自己過了一個失敗的雙11，買的東西不如意，所以雙12要彌補(bǔ)回來。