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新能源汽車補貼再迎調整期 自主與合資品牌將正面開戰

2019-01-17    中國質量萬里行        點擊:

  2018年,國內汽車市場全年銷量的首次下滑,汽車產銷分別完成2780.9萬輛和2808.1萬輛,同比分別下降4.2%和2.8%。這也是自1990年來,中國汽車年度銷量首次出現負增長的情況。

  對于新能源汽車而言,2018年產銷都突破了百萬大關,算是整個車市為數不多的亮點。

  根據乘聯會數據顯示,2018年,新能源汽車產銷分別完成127萬輛和125.6萬輛,同比分別增長59.9%和61.7%。其中,純電動汽車產銷分別完成98.6萬輛和98.4萬輛,同比分別增長47.9%和50.8%;插電式混合動力汽車產銷分別為28.3萬輛和27.1萬輛,同比分別增長122%和118%;燃料電池汽車產銷均完成1527輛。

  2018年1-12月,新能源乘用車批發銷量為100.8萬輛,同比增長88.5%,高于2017年增速。考慮到1月的新能源車補貼政策尚未調整,2019年1月新能源車產銷量有很大概率繼續走強。

  不久前,有消息稱,2019年我國新能源汽車補貼或退坡,此前有人質疑是汽車經銷商促銷的噱頭,但中國工業和信息化部部長苗圩在前不久召開的“中國電動汽車百人會論壇(2019)”上明確表示,目前相關部門正在抓緊研究制定2019年補貼政策。可見,2019年新能源補貼下調基本上是板上釘釘。

  自2016年以來,新能源汽車補貼政策持續下調,但新能源汽車的銷量并沒有受到太大的影響,不管是傳統車企還是造車新勢力,銷量都持續上升,增幅明顯。新能源汽車補貼目的是促進新能源汽車的普及和發展,在新能源汽車有了量的積累后,就應該向市場驅動過渡,讓更多的人接受新能源汽車。

  隨著2018年對新能源乘用車實施促進續航里程提升的補貼標準,使乘用車產品在高續航里程化方面的技術實現了突破。2018年四季度,乘用車A級電動車續航里程在400公里以上的產品達到了50%左右,實現了整車低能耗和電池性能的綜合提升。

  補貼退坡之后,新能源汽車并沒有出現政策扶持的空窗期,已經實施的“雙積分”政策將在2019年發揮作用。由于“雙積分”中的新能源汽車(NEV)積分從2019年才開始考核,其對新能源汽車的推動作用將開始顯現。2019年度和2020年度,NEV積分比例要求分別為10%、12%,汽車企業的壓力隨之而來,不能再像以往那樣只考慮油耗達標。

  2018年,五部委已經推動2016、2017兩個年度的積分核算和交易,共有118家乘用車企業參與,完成積分交易107筆,交易金額達到七億余元人民幣。

  2019年,雙積分考核在即,車企加速新能源產品布局車企油耗達標率仍較低。面臨這樣的壓力,比起改進燃油車技術,降低排放,車企更傾向于發展新能源汽車,因為燃油車技術趨于飽和,而發展新能源汽車相對容易。所以新能源汽車依然會是車企重點銷售對象。

自主品牌迎來更多挑戰

  隨著新能源汽車自身實力的提升以及配套設施的完善,新能源汽車真正市場需求就會出現,與之對應的,車企自身的規模效應也會出現,屆時,車企之間的競爭將更加激烈。

  像新能源的頭部企業,例如北汽新能源,截至目前已完成了新平臺車型EU、EX、EC、LITE等多款純電動汽車產品開發和量產,產品覆蓋A00級、A0級、A級、B級等,續航里程最高已突破400公里,實現細分市場全覆蓋。

  相關數據顯示,北汽新能源2018年全年銷量達到158,012輛,同比增長53.11%。超額完成15萬輛的銷量目標。這意味著,北汽新能源的體系正逐步形成,規模效應也將日益顯現。

  2018年,比亞迪全年合計銷量52萬輛,同比增長25%,其中新能源車銷售24.8萬輛,同比大增118%。

  作為國內最早進軍新能源汽車領域的企業之一,比亞迪從做電池起家,轉而進軍新能源汽車,有自身的先發優勢,目前穩坐國內新能源汽車市場頭把交椅,在電芯和PACK等領域也名列前茅。

  比亞迪的新能源產品覆蓋面很全,從售價不到10萬元的元EV360到售價超過30萬元的e6,產品類型包括了緊湊型轎車、小型SUV、緊湊型SUV、中型SUV和MPV,不同價位和不同類型都有相應產品可以給消費者提供選擇。

  2018年,比亞迪陸續推出的秦Pro(含DM和EV)和唐DM等車型,讓產品和品牌力更上一層樓,也得到了市場的認可。2019年,比亞迪即將推出唐EV、元EV535、插電式混動跑車——漢、以及多款10萬元級別的小型轎車和SUV車型進一步豐富其產品線。在關鍵指標上,其部分主力旗艦產品的NEDC續航將達到450km,2019年各車企新能源汽車產品的續航里程也都將奔著這一目標前進。

  除去上面兩家企業外,2018年進步最快的一家企業可以說是上汽榮威,據乘聯會最新數據顯示,2018年1-12月,榮威新能源累計銷量達到92790臺,同比增長110%,幾乎占據了2018年國內新能源市場銷量的10%。在各自的細分市場,榮威新能源旗下的車型都取得了不俗的成績。

  以榮威ei6、eRX5為首的混動車2018年累計銷量達到5.8萬輛,持續領跑插電混動汽車市場;在純電動車方面,全球首款純電動休旅車榮威Ei5以及全球首款電動智能超跑SUV榮威MARVEL X等純電車實現銷阿量3.3萬多輛,增幅高達225%。

  除了傳統車企外,2018年也是國內部分造車新勢力逐漸孵化成果的一年,蔚來、威馬、小鵬等公司的新車已經陸續開始交付。日前,蔚來汽車對外公布了2018年的新車交付情況,截至去年12月31日,蔚來共交付了11348輛ES8,超額完成了此前承諾的1萬輛目標。

合資品牌蓄勢待發

  過去的2018年包括大眾、現代、寶馬、豐田、日產等大型在華合資公司紛紛加速新能源車型的上市,一場跨國車企與本土品牌的新能源汽車市場爭奪戰已經開始打響。2018年,合資品牌就有20多款新能源新車型上市。

  其實早在2017年,江淮大眾率先成立了新能源合資公司,隨后福特眾泰、東風與雷諾-日產等紛紛跟進。

  之所以合資車紛紛涌現布局新能源業務,主要跟兩大政策相關。一是雙積分政策發布,部分車企為了達標采用抱團合作的形式。二是《外商投資產業指導目錄(2017年修訂)》出臺,明確指出將不限制合資新能源汽車企業投資名額限制,也就給外資車企開放了新通道。

  在此前,分析人士指出,合資品牌推出的新能源車型呈現明顯的高端化趨勢,主力車型為中級轎車和SUV車型。這與國內純電動車市場微型車擔當銷售主力、自主品牌較少發力中高端市場等情況迥異。

  具體來看,與自主品牌相比,合資品牌帶來的新能源車型,電機、電控等技術更加先進,例如電機功率普遍更高,更多車型使用了結構更加復雜的多電機。除此之外,合資品牌在汽車傳統底盤、安全技術及內飾工藝等方面也更具優勢。

  如此看來,合資品牌大舉轉戰新能源汽車市場,必然對中國市場造成一定的沖擊,而中國新能源汽車市場競爭格局也即將發生改變。

  2018年,特斯拉身先士卒,做出了來中國設廠的決定,震動了整個電動車行業,許多海外汽車品牌也如夢初醒,要加緊布局中國的電動車市場。

  今年1月7日,特斯拉首家海外工廠在上海正式開工建設。根據規劃,上海超級工廠將集研發、制造、銷售等功能于一體,項目總投資達500億元人民幣,一期投資160億元,初期將先建成組裝產線,隨后推進特斯拉國產化進程。一期產能25萬輛/年,總產能目標50萬。

  2018年,通用汽車的凱迪拉克在中國的銷量增長了17%,超過20萬輛。 目前,通用汽車正對特斯拉發起挑戰,計劃在中國出售豪華凱迪拉克品牌的電動版本。同時,通用集團還精心為電動凱迪拉克配備正在開發的新電池——可以讓車輛在充滿電的情況下行駛480公里。

  這些合資品牌一方面基于自己的熱銷車型打造電動化產品,快速搶占市場份額,像是東風日產軒逸EV以及途觀L PHEV;另一方面則是借助中方技術及成熟的新能源產品,推出自己的新能源產品,例如廣汽豐田 ix4 EV與廣汽三菱的祺智PHEV。同時這些新能源新車無論是產品力還是品牌力都很不錯,在新能源汽車市場上都具備一定競爭力。

  新能源汽車市場對比于傳統燃油車,已經成為一個新的有力增長點。合資品牌也不想錯過這樣的市場紅利。雖然新能源汽車占比較小,但對于海外汽車廠商來說,這意味著中國的電動汽車市場的消費潛力巨大,依舊未來可期。

  對消費者而言,未來將擁有更多的消費選擇。而自主品牌與合資品牌真正同臺競爭的日子也不會太久了。

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