文/黃星星 麻劍鈞 印睿

　　1月18日，中國質量萬里行從湖南省農業農村廳了解到，為進一步提升品牌帶動能力，形成品牌集群效應，湖南省從2018年起，按照“生產有標準、質量可管控、產品有標識、信息可查詢、營銷有策略、政策可支撐”的要求，在全省推進農產品“身份證”管理，重點打造“一個平臺”，建立“六大體系”。

　　精心打造全省農產品“身份證”管理平臺

　　依托物聯網、大數據等現代信息技術，建立了湖南省農產品“身份證”管理平臺，將生產經營者、消費者、監管者有機聯系起來。一是加強質量管理。生產經營企業依托“身份證”平臺發展智慧農業，實現GAP農產品質量安全全程控制;政府監管部門依托平臺實施全程監管，受理投訴舉報，并與國家農產品追溯平臺、社會征信平臺共享信息，對農產品質量安全和生產經營企業實施智慧監管。二是集中品牌展示。“身份證”平臺將匯聚全省數千個品牌農產品，集中展示產品品質和企業形象;訪問平臺或手機掃描“身份證”標識，可全面了解產品質量標準、控制流程，可在線瀏覽產地環境、生產加工場景，可通過GIS地圖檢索湖南數千個品牌農產品，并導航到每個企業和基地，讓“湘”字品牌深入人心。三是推進電子商務。“身份證”平臺將匯聚上千家湖南農業企業與國內外主流電商平臺合作，組織團體推介營銷活動，促進線上線下銷售，滿足消費者多樣化、個性化需求;同時，發揮品牌集群效應，提高湖南農業品牌影響和市場占有率。

　　著力構建農產品“身份證”管理六大體系

　　農產品“身份證”管理是一項系統工程，湖南省堅持以提升產品品質、增強產業競爭力為核心，從生產源頭抓起，加強全程管控，強化政策制度保障，全面推進提升品質、打造品牌、拓展市場，著力構建六大體系。一是生產標準體系。按照“一個產品一個標準、一個品牌一套標準”的思路，進一步制定完善農業生產技術規程(規范)和農產品地方標準，納入“身份證”管理的農產品全面實行農業標準化生產，從源頭保障質量、提升品質。二是產品追溯體系。按照“統一標識、一品一碼”的原則，以二維碼為主要追溯載體，建立以農產品和企業信息可全面查詢的產品追溯體系，在市場流通領域全面實行“身份證”賦碼標識，提高品牌辨識度、市場影響力。三是質量控制體系。以“落實生產主體責任、確保質量安全”為核心，支持企業建立質量安全全程控制體系(GAP)，采用傳統生產技術和加工工藝，保持農產品獨特品質、特色風味;支持開展ISO9000、ISO22000、HACCP、BRC等企業質量管理認證。四是監督管理體系。以“落實屬地管理責任、依法監管”為核心，全面推行“網格化”管理責任制，強化“從農田到餐桌”全程監管，嚴厲打擊假冒侵權等違法行為，保護消費者、生產經營企業合法權益和農產品品牌形象，提高農產品“身份證”管理公信力。五是現代營銷體系。堅持“政府搭好臺、企業唱好戲”，制定農產品“身份證”品牌營銷總體策略，深入實施“湘品出湘”工程，深化與境內外電商平臺合作，支持連鎖機構和專柜專區銷售;引導鼓勵企業細分市場、精細營銷，提升品牌美譽度和競爭力。六是制度保障體系。堅持“政策引導、制度約束”相結合，鼓勵農產品生產經營企業加強質量管理和品牌建設;同時，將“身份證”管理作為農產品及其生產經營企業認定認證、評選評優、展示展銷、以及相關財政政策支持的前置條件。

　　全省農產品“身份證”管理初見成效

　　目前，湖南已完成全省農產品“身份證”管理平臺開發、門戶網站和公眾號注冊備案;組織全省市縣農業部門和部分農產品生產經營企業培訓，全面落實縣鄉監管人員“網絡化”管理制度;制修訂農業生產技術規程規范和地方標準2700余項;省級財政第一批下撥資金5000萬元，支持48個縣市區整建制推進農產品“身份證”管理和質量追溯體系建設;全省875家農業企業2332個農產品入駐“身份證”管理平臺， 1700余個綠色、有機、地理標志農產品全部實行“身份證”賦碼標識;645個企業的1609個農產品依托平臺實現線上交易;平臺上線試運行近2個月來，訪問量已突破102萬人次。