全民都還在戴口罩的時期，愛美的人們還化不化妝?怎么化妝?4月13日，拼多多發布的美妝報告——“口罩美人”商品榜單顯示，國內消費者的美妝偏好穩中有變。

　　拼多多大數據分析顯示：盡管全民都還在戴口罩，但口紅仍然穩居美妝單品熱搜第一名。此外，眼睛成為“半妝臉”時期美容的重心，眼影、眉筆等包攬熱搜前十名半壁江山。

　　受美容院仍在逐漸復工影響，很多用戶購買了大量非常用美容工具，自學掌握了美容院80%常見的技能，清粉刺、做美甲、染頭發、修眉毛、種睫毛，消費者紛紛自己上手。

　　據悉，該“口罩美人”商品榜單是拼多多結合用戶“搜索次數”“頁面瀏覽量”“商品交易額”等維度，對最近30天美妝商品綜合分析的結果。在拼多多APP搜索“口罩美人”或“美麗指數報告”等關鍵詞，即可一覽美妝大數據解讀，直達相關商品頁面。

　　口紅仍然穩居第一，眼睛成為美妝重心

　　疫情時期，線下美妝產品專柜遇冷，尤其是女生鐘愛的口紅，似乎因為口罩而成了妝容雞肋。有機構數據顯示，2020年春節前后，國內口紅的整體銷量幾乎腰斬。

　　“疫情開始之后就很少買口紅了，一方面是出不了門，沒人欣賞，化了妝也浪費感情，另一方面即使復工了，出門大多數時候還是得戴上口罩。”有消費者在調研時表示。

　　口紅銷量下跌，“半面妝”“口罩臉”取而代之成為社交媒體的熱搜關鍵詞。但出乎意料的是，僅僅過了一個月，在拼多多此次公布的十大美妝熱搜單品榜單中，口紅消費迅速回暖，重新位居第一。

　　▲拼多多數據顯示，盡管“半面妝”理念盛行，但口紅依舊占據美妝排行榜第一名 圖片來源：于澤

　　“Dior美妝曾每1秒就賣出一支口紅”“各種顏色的口紅，女人永遠不嫌多”等說法，在拼多多再次得到印證。口紅的魅力不減，依舊是拼多多消費者妝容的關注重點。

　　據悉，為迎合“后疫情時期”的美妝需求，拼多多百億補貼對美妝實現了全覆蓋，補貼商品的種類、品牌數量豐富且力度巨大，最高直接補貼比例可達60%。比如，市場價3350元的La
Prairie萊珀妮純皙緊致眼霜，補貼后售價僅1539元;市場價2980元的赫蓮娜至盈無痕精華，補貼后售價僅1629元……

　　▲為滿足“后疫情時期”的美妝需求，拼多多上線“美顏節”，大牌美妝最高補貼力度達60%。其中，保稅倉直發的SK-II神仙水，補貼券后價僅499元，擊穿全渠道底價
圖片來源：于澤

　　最受用戶關注的口紅方面，拼多多百億補貼覆蓋的大牌美妝口紅已經達數百款，補貼后價格多在100元至200元之間，每款口紅均有各種色號供挑選，最高的可達數十種。其中，迪奧亮光999的補貼價僅156元，MAC子彈頭的補貼價僅96.5元，各類全網最熱的大牌商品，均被補貼成了“平價”商品。在此帶動下，截至目前，拼多多口紅銷量的同比增幅達270%。

　　“自各地陸續復工復產以來，美妝成為最先回暖反彈的類目。因此，我們在近期也加大了對于美妝產品的補貼力度的商品覆蓋廣度。平臺的數據顯示，購買其他美妝商品的用戶，絕大多數也會購買口紅類商品，很多消費者還是希望以完整的妝容出門。”拼多多數據研究院副院長陳秋表示。

　　“口罩美人”商品榜單還顯示，眼睛成為妝容的重要窗口，更引消費者重視。眼影躋身熱搜美妝單品第三名，在平臺持續熱銷，眉筆、眼線筆、雙眼皮貼、睫毛膏等和眼影一起，占據了美妝單品熱搜前十的半壁江山。

　　數據顯示，過去30天內，拼多多眼影的搜索次數同比增長了370%。其中，大地棕色系、南瓜橙色系、元氣橘色系等成為最受歡迎的眼影。此外，消費者對“40色眼影盤”“土豆泥眼影”“一抹成型”等眼影商品的關注度大幅上升。

　　“拼多多的美妝產品銷量一直處于高速增長狀態，百億補貼也將大量品牌美妝囊括在內。我們會隨時瞄準時下最熱門的美妝，很多消費者已經養成習慣，在社交媒體看到什么商品火爆，都會先來拼多多看看。”拼多多百億補貼負責人宗輝表示。

　　4月10日，拼多多百億補貼剛剛上線時下最熱門的美妝單品SK-II春日娃娃神仙水，1488套全球限量版一經上線，即被“秒光”。據悉，該款商品經官方百億補貼后，售價僅999元，較其他平臺預售價低591元，享受正品保障，假一賠十，實現了國內電商平臺第一批現貨直發。

　　宗輝表示，隨著各行各業全面復工，疫情期“種草”，復工后“拔草”，成為美妝商品的一種趨勢，拼多多百億補貼將對美妝品牌商品實行更大范圍、更高力度的覆蓋。

　　后疫情時期，消費者自學掌握美容院八成技能

　　值得注意的是，后疫情時期，因為美容院還在逐漸復工，很多原來的小眾產品成了大眾款熱門款，大量用戶自學了原本只有美容專業從業者才掌握的技能。

　　“口罩美人”報告顯示，消費者最熱衷于自學掌握的美容技能包括做美甲，清粉刺，染頭發，修眉毛等。