“國(guó)風(fēng)”兒童玩具走俏
2024-06-17 中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行 點(diǎn)擊：次
位于北京市王府井銀泰in88的樂(lè)高旗艦店，突出濃厚的中國(guó)傳統(tǒng)文化韻味，“國(guó)風(fēng)”玩具成了店里的“門(mén)面擔(dān)當(dāng)”，店面就是由220萬(wàn)塊樂(lè)高積木顆粒拼搭而成以故宮為靈感創(chuàng)作的巨型屋檐、巍峨的長(zhǎng)城景觀、傳統(tǒng)中式抬轎、栩栩如生的石獅子模型和馬賽克畫(huà)龍柱。
近年來(lái)，“國(guó)風(fēng)”玩具市場(chǎng)逐漸走俏，成為消費(fèi)者特別是年輕家長(zhǎng)和孩子們的新寵。當(dāng)傳統(tǒng)文化遇見(jiàn)時(shí)尚潮玩，國(guó)潮玩具驚艷破圈，正在成為玩具領(lǐng)域新的“流量王”。那些歷經(jīng)千年穿越而來(lái)的中國(guó)智慧、中式美學(xué)、民俗節(jié)慶、傳統(tǒng)技藝，正在用新潮的方式吸引著年輕一代。
兒童玩具熱衷“中國(guó)元素”
當(dāng)國(guó)潮玩具遇上傳統(tǒng)榫卯，作為古代中國(guó)建筑、家具及其他器械的主要結(jié)構(gòu)方式，榫卯一榫一卯與積木、拼圖的結(jié)合，考驗(yàn)孩子動(dòng)手能力的同時(shí)，讓他們感受傳統(tǒng)建筑的文化魅力；當(dāng)國(guó)潮玩具遇上博物館，考古盲盒將各類“寶物”藏在土中，讓孩子們有機(jī)會(huì)感受親手挖掘歷史“文物”的驚喜與文化體驗(yàn)，換裝貼紙讓孩子們感受古代服飾的審美；當(dāng)國(guó)潮玩具遇上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，泥塑、糖畫(huà)、面人、風(fēng)箏、皮影、木旋玩具，讓孩子從半成品開(kāi)始感受非遺的魅力；當(dāng)國(guó)潮玩具遇上戲曲戲劇，皮影玩具、國(guó)風(fēng)機(jī)甲披上古典英雄戰(zhàn)衣；當(dāng)國(guó)潮玩具遇上民俗節(jié)慶，魔性的翻花龍、靈動(dòng)雅致的鰲魚(yú)燈，還有又萌又威風(fēng)的醒獅玩具……
早在今年春節(jié)期間，多款國(guó)產(chǎn)拼裝積木也賣爆了，除了最受歡迎的龍形象生肖積木，頗受歡迎的還有發(fā)財(cái)樹(shù)、財(cái)神爺、年宵花、福字積木等充滿年味的拼裝積木。樂(lè)高官方旗艦店推出“一條龍”新春禮盒，包含節(jié)慶臺(tái)歷、搖錢(qián)樹(shù)、祥龍納福樂(lè)高龍年新品，上架很快售罄了，成為年貨節(jié)爆款新品。另外，樂(lè)高的龍仔團(tuán)禮盒、年宵花禮盒銷量相繼走俏。淘寶路邊社數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)高龍年拼裝積木搜索量環(huán)比上周增長(zhǎng)1000%。
泡泡瑪特推出了龍吟獻(xiàn)瑞系列和庭前墨梅系列手辦。“這次與手辦搭配的潮玩卡都有香味，模擬梅花樹(shù)下的氛圍感，用手搓一搓卡片，香氣會(huì)更加明顯。手辦更具可玩性，國(guó)風(fēng)氛圍感滿分”，一名潮玩買(mǎi)家介紹，“他家聯(lián)名出的唐宮夜宴盲盒也很有特色，里面的琵琶、箜篌、簫等都是傳統(tǒng)樂(lè)器，每個(gè)手辦身份卡還帶了歷史科普”。
今年端午節(jié)期間，當(dāng)“龍”與“端午龍舟”相碰撞，擦出了新的消費(fèi)火花。京東《端午節(jié)消費(fèi)觀察》顯示，龍舟拼圖、積木等玩具成交額同比增長(zhǎng)均超100%。義烏市某文具有限公司負(fù)責(zé)人嚴(yán)軍輝表示，文創(chuàng)產(chǎn)品將傳統(tǒng)的非遺元素融入產(chǎn)品當(dāng)中。前幾年端午，他們也在做，但是大部分是一些成品。今年船系列就改為半成品，就是一個(gè)材料包，增加親子互動(dòng)的情感。
日常生活中，線上線下古風(fēng)盲盒系列的容易吸引家長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)。比如，故宮淘寶推出過(guò)格格系列盲盒，憨態(tài)可掬的胖格格對(duì)應(yīng)每個(gè)月的花神造型；MIMI無(wú)事小神仙新國(guó)風(fēng)盲盒又酷又可愛(ài)，“他日臥龍終得雨”“浮生一日不思夏”“十三弦上囀春鶯”……公仔從造型、配色到款名都古色古香。
值得一提的是，許多益智玩具融入了傳統(tǒng)文化，家長(zhǎng)愿意買(mǎi)給孩子當(dāng)作節(jié)日禮物，家長(zhǎng)和孩子一起做八音盒、紙雕燈等手工，成為寓教于樂(lè)的親子互動(dòng)。
據(jù)國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)國(guó)潮品牌商品銷量同比上升了2.6倍，“中國(guó)龍”元素相關(guān)玩具銷量環(huán)比上漲了50倍。從國(guó)潮拼圖、感應(yīng)書(shū)立到古風(fēng)八音盒，從DIY香包掛件到包含皮影戲、植物拓印、滾燈等的非遺工藝禮盒，玩具界吹起國(guó)潮風(fēng)，蘊(yùn)藏了中國(guó)智慧和中式美學(xué)的玩具越來(lái)越受歡迎。
“國(guó)風(fēng)”玩具店成為打卡地
小時(shí)候，和爸爸媽媽一起買(mǎi)玩具是最開(kāi)心的事情。隨著互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的興起，特色玩具城、玩具店更多的是一家家獨(dú)特的體驗(yàn)店甚至是游樂(lè)場(chǎng)，已為父母的70后、80后帶上孩子，體驗(yàn)玩具帶來(lái)的沉浸式體驗(yàn)，并樂(lè)于在這里重拾童年歡樂(lè)。
近日，在廣東東莞舉辦的第十四屆中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)暨中國(guó)品牌授權(quán)年會(huì)上，中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)梁梅表示，盡管近兩年全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)嚴(yán)峻，內(nèi)銷、外銷壓力大，但中國(guó)的品牌授權(quán)企業(yè)仍顯現(xiàn)出創(chuàng)新發(fā)展新氣象。會(huì)上發(fā)布的《2024中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，2023年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)玩具零售總額繼續(xù)保持比上年略有增長(zhǎng)，傳統(tǒng)電商平臺(tái)玩具銷售額比上年下降，線下玩具市場(chǎng)明顯復(fù)蘇。
隨著消費(fèi)需求的多元化和個(gè)性化，近年來(lái)消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)，會(huì)更傾向于那些能提供個(gè)性化服務(wù)和情感價(jià)值的消費(fèi)場(chǎng)景。調(diào)查顯示，具有個(gè)性特色和互動(dòng)性的沉浸式玩具零售場(chǎng)景，更受當(dāng)下親子家庭和年輕人的歡迎。
本土化，成為近年來(lái)消費(fèi)場(chǎng)景中頻頻出現(xiàn)的熱門(mén)詞，也是玩具消費(fèi)需求差異化和個(gè)性化的延展。
4月20日，位于北京西單大悅城的華北地區(qū)首家樂(lè)高品牌標(biāo)桿店開(kāi)業(yè)時(shí)，門(mén)口也排滿了等候的大朋友和小朋友們。該店鋪以“京韻漫游”為主題，通過(guò)樂(lè)高積木元素的創(chuàng)意組合，皇城宮殿、摩登街景、老北京胡同等京味兒的場(chǎng)景，還有3D樂(lè)高人仔模型“遛鳥(niǎo)老爺爺”“胡同手藝人”“糖葫蘆小朋友”和身著潮流服飾的“騎行女孩”；消費(fèi)者可以根據(jù)個(gè)人喜好來(lái)定制樂(lè)高小人仔的表情、發(fā)飾、服飾等部件，更可結(jié)合“長(zhǎng)城”“糖葫蘆”等北京限定元素的裝飾，打造專屬的“京味”特色小人仔，生動(dòng)演繹北京市井生活的經(jīng)典和新潮，打造傳統(tǒng)與時(shí)尚交融、充滿想象力的購(gòu)物氛圍。
從5月25日起，福建省福州市的一家全新樂(lè)高品牌標(biāo)桿店邀請(qǐng)消費(fèi)者前去打卡。這家店里以福州半山半海的地貌特征為靈感，設(shè)計(jì)了一座“山海畫(huà)廊”并陳列了以福建非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為靈感而設(shè)計(jì)的3D樂(lè)高人仔模型佛跳墻仔、蟳蜅女孩與板凳龍仔，在人仔的裝飾元素之中，能找到福建名菜佛跳墻里的扇貝、海參和鮑魚(yú)，也能找到當(dāng)?shù)靥厣念^飾簪花。
一些城市的國(guó)風(fēng)集市也成為人們購(gòu)買(mǎi)玩具的打卡點(diǎn)。
端午節(jié)期間，在海淀清河之洲公園內(nèi)，一場(chǎng)以“艾在清河畔——愛(ài)尚海淀”為主題的國(guó)韻風(fēng)華游園會(huì)開(kāi)啟。游園會(huì)布置了投壺、射五毒、繪龍舟、團(tuán)扇手作、放河燈等一系列結(jié)合傳統(tǒng)習(xí)俗的互動(dòng)點(diǎn)，展示了毛猴、臉譜、京繡、花絲鑲嵌、木版烙畫(huà)、面人等二十余種京津冀三地非遺手工藝，設(shè)置了端午香囊、簪娘手作、國(guó)風(fēng)彩繪、茉莉花手串等特色產(chǎn)品的體驗(yàn)和制作，讓人們感受傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力；上海金橋國(guó)際商業(yè)廣場(chǎng)舉辦古風(fēng)游園市集，吸引十余個(gè)國(guó)家近三十個(gè)國(guó)際家庭體驗(yàn)穿漢服、包粽子、捶丸、投壺、做面塑、拍古風(fēng)照等中國(guó)文化。
越來(lái)越多的中國(guó)玩具廠家開(kāi)始將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素融入玩具設(shè)計(jì)中，以滿足不斷增長(zhǎng)的國(guó)風(fēng)玩具的需求。這樣的國(guó)風(fēng)玩具不僅受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的歡迎，也越來(lái)越受國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可。在“中國(guó)潮玩之都”廣東東莞，“原創(chuàng)IP+生產(chǎn)+營(yíng)銷”的全產(chǎn)業(yè)鏈模式，更是讓中國(guó)潮玩加速由“借船出海”向“造船出海”轉(zhuǎn)型。如東莞微石文化開(kāi)創(chuàng)金屬DIY品牌“拼酷”，推出“十里紅妝”等國(guó)潮文化經(jīng)典產(chǎn)品，被譯成7個(gè)語(yǔ)言版本，在100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷售，全球累計(jì)用戶數(shù)過(guò)億。
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