好耶產品副總裁徐國洪（騰訊科技配圖）

騰訊科技 王可心 9月23日報道

好耶產品副總裁徐國洪接受騰訊科技采訪時表示，好耶已于今年初成立了移動部門，主要研發兩款產品：一是數據分析平臺PlayData, 二是移動DSP。他透露，新好耶移動部門處于相對獨立的狀態。

“好耶的定位是做廣告代理，但移動部門更重視廣告技術。”徐國洪說。

移動DSP挑戰在于效果

在移動廣告市場中，參與者主要分為以下業態：

一是移動廣告網絡，如多盟、安沃等。美國廣告網絡AdMob已于2009年被Google收購。徐國洪認為，好耶在移動廣告方面起步相對較晚，沒有必要重復做移動廣告網絡的定位。

二是廣告交易平臺，在互聯網端，已有Google廣告交易平臺ADX、騰訊廣告交易平臺、阿里媽媽Tanx、百度BES。“廣告交易平臺在移動端應該說還沒有做起來，但未來肯定會延伸到移動端。所以一些小的公司做廣告交易平臺是有難度的。”徐國洪說。

三是移動DSP，對接上游廣告主和下游廣告網絡。好耶移動端即是定位移動DSP。此外，品友互動等DSP公司也在開拓移動端業務。

徐國洪介紹，在媒體端，好耶移動DSP已經對接業內主流的廣告網絡；在廣告主端，好耶擁有近千個品牌廣告主資源，這將是好耶移動DSP的優勢。不過他也坦誠，現在品牌廣告主對移動廣告還持觀望態度，對移動端的效果有所疑慮。

效果也正是移動DSP面臨的主要挑戰。與PC端相比，由于移動端更容易獲得用戶位置或其他信息，精準度相對容易實現，但精準推送之后的效果是否能夠達到？這是另一個難題。

“在手機端，廣告展現的位置比較小，用戶也不愿意去點擊廣告，因此技術變得更加復雜。”徐國洪認為，移動廣告形式面臨根本性創新，當前將互聯網廣告形式復制到移動端的做法不會成功。

移動端媒體資源更加長尾

一位互聯網廣告公司創始人認為，獨立DSP面臨兩頭擠壓的挑戰，一方面，大型廣告主希望擁有自己的嵌入式的DSP，另一方面，大的廣告交易平臺都在開發自己的DSP，因此獨立DSP生存空間受到擠壓。

徐國洪認為，這是廣告行業一直存在的非常現實的問題，根本原因在于，優質的媒體資源根本不愁賣，供不應求。大的互聯網公司擁有優質的媒體，同時會開發廣告技術產品，如DSP產品，必然會產生DSP兩端受到擠壓的問題。“在互聯網端，這種局面是很難改變的。”

不過，這種局面在移動端會有一些不同。

在互聯網端，優質媒體資源壟斷性較強，相對較小的網站訪客量少，廣告價值低。但移動端，擁有過億用戶的App不少于十個，用戶量幾千萬級別的App也不少。“而且App在不斷地推陳出新，就導致流量結構和PC端會有一些不一樣。”徐國洪說。

“只要是有訪客的地方就一定有廣告價值，當媒體相對豐富和多樣化時，移動廣告技術發揮的空間也會更大。”徐國洪說。

預計移動廣告規模將超互聯網廣告

徐國洪認為，用戶所花在媒體時間占比，與這一媒體類型所占廣告收入的比例是一致的。

例如，電視是第一媒體，用戶花在電視上的時間最多，所以電視廣告收入在中國和美國皆是第一。

“用戶花在移動端的時間，和花在互聯網端的時間已經非常接近了。但是從廣告收入角度看，互聯網端與移動端比例約是80%、20%，相差非常遠，移動廣告收入還有很大增長空間。”

徐國洪認為，用戶在移動端花的時間一定會超過互聯網端，預計這一變化在2014年左右發生。但他認為，移動端廣告收入超過互聯網端，可能還需要三年至五年的時間。

如今，移動廣告形式還停留在“橫幅時代”。“移動廣告形式一定會發生一次革命，但現在還不知道是怎樣的變革，國內外都在探索中。”徐國洪說，回顧過去，每隔大概五年時間，廣告形式即發生一次創新。