等了四年還在原地踏步，OLED，拿什么說愛你

2017-05-09 14:56:35 中國質量萬里行點擊：次

　　2016年是全球彩電行業格局風云變幻的一年，忽略企業之間你死我活的市場份額爭斗，單單OLED以及QLED兩種顯示技術的競爭已經進入白熱階段。2017年，自從TCL、三星等越來越多的廠商壯大量子點陣營，量子點電視已經在行業內形成龐大的新興力量，此時無論是領域專家還是行業人士，都不禁對OLED和QLED的孰強孰弱產生爭論：究竟是OLED之前過度渲染，還是QLED的確擁有打壓對手的能力?

　　市場表現證明：OLED未達用戶期望，QLED引爆五一促銷

　　近年來，兩大新技術的出現吸引了全球眾多彩電制造品牌紛紛站隊，推出眾多OLED或QLED電視產品。放眼行業內大型電視制造廠商，三星由OLED陣營轉向量子點陣營，今年一連發布多款量子點新品;索尼先是放棄與松下之間的OLED技術合作協議，隨后在2017年再度回歸OLED，一度猶豫不決。目前為止，韓日大牌廠商僅有LG仍在堅持力推OLED電視。反觀國內，TCL在2014年推出我國首臺量子點電視，一直深入研發到現在已經歷經三代量子點技術，成為量子點陣營領軍企業。

根據中怡康近期發布的OLED和QLED市場推廣效果對比數據，不難看出，OLED在2016年后已經明顯呈現倦態，QLED正在健康穩定的扎入市場。2013年1月上市的OLED電視，在三年時間內緩慢爬升至不到3萬臺銷量，而晚上市近兩年的QLED電視在同期銷量已經達到OLED的七倍多。截止到2017年第14周，QLED電視的零售量在彩電市場的滲透率已經達到1.41%，而OLED還是僅僅停留在0.27%的水平上。OLED的確先于QLED推出，在消費者群體中的普及程度理應會更高一些，但OLED受到良品率、產能等問題的影響，實際市場銷量遠落后于QLED。

　　再來看剛剛過去的五一彩電市場。中怡康零售監測數據顯示，量子點電視零售量滲透率達2.6%，OLED零售量滲透率僅0.6%。根據蘇寧、國美等渠道商的反饋，前去TCL、三星、海信等企業線下設立的量子點專區的消費者絡繹不絕，盡管同步促銷的有性價比更高的中端產品，但體驗過畫面質量后，消費者還是愿意將錢花在量子點電視上。TCL XESS X2/X3量子點電視的銷量明顯成為引爆五一促銷的關鍵。在消費向中高端轉型升級的環境下，中國家電行業在量子點等新技術的帶領下表現出強勁的增長勢頭。

　　技術分析：OLED先天不足，QLED得天獨厚

　　從發光原理上看，OLED的發光原理是有機物電致發光，而QLED的原理則是無機物電致發光(或光致發光)，看似相同，但有著本質的差別。OLED是有機材料在電的刺激下主動發光，產生RGB三原色，組合成色彩。浙江大學教授彭笑剛表示，目前市面上的OLED電視是通過制備白光OLED的方式實現量產、而不是三原色主動發光，存在著色彩降低、能耗增大、價格高等問題。這也是目前OLED陣營廠商不愿提及的一點。　　

　　反觀QLED，其采用的量子點是納米大小的球形狀半導體粒子，是無機納米晶中的一種。應用了量子點顯示材料的QLED之所以能夠在顯示領域嶄露頭角主要是因為其色域高，色域覆蓋率達157% (BT709)、色度純，色彩純凈度相比OLED提升約37.5%、色彩久，量子點材料壽命可達60000小時。中國電子商會副會長柳玉峰表示，“量子點技術相比傳統LCD顯示技術能夠帶來更高的能效、色彩表現，同時還可以降低成本等優勢，有明顯的現實的創新價值，已成為高端電視市場領域非常熱門的發展趨勢。”

　　此外，OLED上市多年未能在大尺寸電視領域大幅度推廣，還涉及到產能及良品率問題。中科院理論物理研究所學術委員會歐陽鐘燦院士認為，量子點技術作為新興顯示技術具有很大的發展潛力，目前OLED顯示領域的存量比QLED多，但大多數應用于手機、筆記本等小尺寸顯示終端，未來大屏顯示還將是QLED的天下。

　　TCL多媒體中國區市場總監孫銀加盟TCL之前曾在通訊行業多家知名企業負責營銷工作, 在手機小屏和電視大屏都工作過的他認為:“屏”是移動互聯的關鍵載體,承載著我們全部移動互聯信息的溝通,可以說已經完全融入了我們的生活方式。而”屏”同樣是顯示終端產品的核心，顯示產品的體驗首先取決于屏的體驗。目前屏類先進技術主要有兩種,一種是OLED，上市較早，大量應用于手機產品，曾經幫助三星等品牌建立優勢。OLED電視也有廠商選擇，優勢是對比度較高，但未能大規模量產，可規模量產的OLED分辨率的極限只能達到4K。所以量子點技術后發先至，憑借畫質、壽命以及生產優勢，逐步成為行業、廠商、消費者、渠道客戶、資本的共同選擇。就未來的發展而言，OLED的發展已經到達高峰期，無法進一步突破，而量子點技術則在未來電致發光階段就可以實現像報紙一樣印刷制造屏幕，QLED會給屏類產品插上想象力的翅膀。TCL是國內最早進行量子點研發和投入的公司，也是國內唯一擁有產業鏈垂直一體化優勢的電視品牌。TCL的無機量子點電視的特點是色域高，色度純，色彩久，在色彩表現力和品質上有競爭力，目前已經得到越來越多對色彩有要求的消費者的認可。

　　為了繼續推廣QLED電視，普及量子點技術優勢，TCL在連續展開414量子盛宴以及五一促銷活動后，將在520情人節繼續為消費者奉上最為誠意的“約惠”活動。5月19日到21日，TCL將聯合美的空調舉行以“約惠520，為愛買單”為主題的大型優惠促銷活動，將為幸福的戀人們帶來更甜蜜更貼心的“產品+服務”，為生活增添趣味。活動期間，消費者參與50元認籌，可享以下“約惠”福利：

　　1、認籌50元領取翻倍價值禮品。只需要認籌50元，憑券在活動現場即可領取價值100元的精美禮品;

　　2、認籌50元得最高翻20倍的現金抵扣券。消費者憑券購買TCL XESS量子點電視可抵1000元現金優惠;購買C2劇院電視、P3黃金曲面電視以及N3銀弧曲面電視可抵500元現金優惠。

　　3、認籌50元買電視送健康。消費者憑券下單最高可得6000元云朵益生代金卡。云朵益生是一款可以提供個人終生健康管理服務的APP，不僅可以享受到省時省力的上門體檢，獲得如基因、腸道菌群、影像、量子檢測技術等全方位的健康檢查;還能得到來自精選2000家三甲醫院、10000家縣區醫院的30萬專家醫生及30萬家庭醫生提供的健康治療方案。購買X、C、P系列新品，夫妻、孩子、父母可分別獲得2000元、1000元、500元云朵益生代金卡。買電視送健康，唯TCL一家!

　　4、認籌50元得爆款搶購券。消費者認籌50元即可獲得爆款搶購券，有機會搶購超低價爆款機型;55英寸4K曲面爆款電視首破4千大關，僅需3999元。

　　5、認籌50元可滿屋套購，一站購齊。活動期間，TCL XESS量子點電視將會和美的空調聯合降價，套餐專享價相對單獨購買價最高優惠可達2000元。