9月1日，被外界評為前所未有的、世界首創的家居潮流跨界盛典，紅星美凱龍魯班設計尖貨節全球首播。紅星美凱龍一直遵循的“尖貨零售”戰略也隨之首次曝光——甄選全球設計尖貨，以體驗和服務為支撐，通過線上線下的一體化融合，滿足新中產“高個性化、高客單價、重體驗、重服務”的家居消費升級需求。
9月23日，全球家居品牌——紅星·歐麗洛雅(下文簡稱“歐麗洛雅”)全新迭代綻放，堅實地邁出“尖貨零售”又一步，為熱愛家居生活的人們，帶來中國原創家居設計和歐洲的建筑美學、設計理念、裝飾藝術和人文工藝。
建筑師、室內設計師、創基金理事戴昆;ATENO天諾國際創辦人、設計總監、創基金理事孫建華;明合文吉創始人徐明和太太VirginieMoriette;德國希爾巴赫品牌創始人Siegfried Schelbach等紛紛到現場祝賀。
一店聚世界
“歐麗洛雅是針對精英階層，以進口家居為主的高端家居商場。”紅星美凱龍總裁王偉介紹。
事實上，歐麗洛雅作為一個高端進口家居商業綜合體，在世界范圍內引進各國家居品牌，只是紅星美凱龍“雙線進口”家居戰略的一部分。
早在今年6月，紅星美凱龍就在原有進口B2B服務平臺的基礎上，積極推出直營進口家居平臺凱撒至尊，向消費者直接提供全球最前沿的家居消費理念和優質的家居產品。在此次入駐歐麗洛雅的156家進口家居品牌中，凱撒至尊赫然在列。
除了進口家居，其也積極吸納國內優質家居品牌。具體來說，歐麗洛雅用20%的空間展示一些中國知名設計師的原創家居建材品牌，用另外20%的空間吸納在中國一線的、有特色的時尚家居建材品牌，剩下的60%空間則是引進來自世界各地的、能代表全球家居流行趨勢的進口家居建材品牌。
“歐麗洛雅旨在搭建亞歐家居文化橋梁，構建高端消費人群生態圈，打造長三角設計師體驗中心。我們希望通過這個商場，向精英階層展示一種有內涵、文化、優雅、高品質、時尚的生活方式。因此，我們沒有簡單地去堆砌一線國際大牌，而是圍繞消費人群的審美需求和價值觀來做品牌組合，讓整個家居商場更有生氣，有更多的選擇，更符合中國不斷壯大的中產階級消費需求。” 紅星美凱龍總裁王偉說。
消費升級推動商場迭代
華麗升級的紅星歐麗洛雅吳中店，不僅“一店聚世界”，其中西合璧的商場空間設計、五星級購物環境也是一大特色。
作為家居零售行業的領頭羊，紅星美凱龍是很多家具企業的風向標。這一次歐麗洛雅對進口和原創家具的升級，也將在業內掀起新一輪的迭代風暴。
談及此次歐麗洛雅品牌升級的內在原因，王偉表示：“除了情懷和企業使命感，對未來消費趨勢的清晰洞察是紅星美凱龍做出這一抉擇的主要原因。中國日益龐大的中產階級，正在引領著新一輪的消費升級，新的消費時代已悄然而至。超出功能屬性的藝術、設計等精神層面的價值將會成為消費升級的核心引擎。”
多年來，歐麗洛雅一直致力于引進豐富的高端進口家居品牌和打造非凡購物環境，將精致體現在每一處，文化交流/藝術展、設計沙龍活動、高端用戶體驗活動讓家居與藝術無縫對接。
“消費升級落在家具行業，一定是意味著更好的產品，更有底蘊的設計，還有更便捷的服務，還有更高端的審美，更高水平設計。歐麗洛雅的迭代也代表著紅星美凱龍在這些方面的探索。”王偉說。
