近期許多消費者和行業(yè)人士都注意到，由廣東中山市某廣告公司主辦的所謂“第八屆中國紅木家具品牌大會”系列評選活動甚囂塵上，推出的品牌名目繁多，如“中國紅木家具四大藝術品牌、中國紅木家具十大新中式品牌、中國紅木家具十大影響力品牌、中國紅木家具十大受歡迎品牌、中國紅木家具十大創(chuàng)新力品牌、中國紅木行業(yè)特別貢獻民族品牌、中國紅木家具特具影響力配套品牌、中國紅木家具特具競爭力銷售品牌”……可謂琳瑯滿目，蔚為大觀。據調查，僅本次活動一次批發(fā)各類榮譽品牌近百個，收費高達數百萬元，自封為“紅木行業(yè)的奧斯卡獎”。據悉，這家廣告公司組織批發(fā)品牌證書舉辦此類活動，已經歷時數年，不僅對企業(yè)批發(fā)各類頭銜，也按需求發(fā)放各種大師證書。

　　眼花繚亂的光環(huán)頭銜、魚目混珠的評選結果，一時引得紅木家具行業(yè)以及消費者議論紛紛，通過不同渠道與方式發(fā)出疑問：這些評選活動是否合法與規(guī)范?評選結果是否客觀可信?評選的標準是擇優(yōu)錄取，還是交錢就行?評選的目的是為了引導行業(yè)的發(fā)展，還是向紅木家具企業(yè)變相斂財收錢的手段?

　　為了解這些問題，記者進行了調查了解并與中國家具協(xié)會傳統(tǒng)家具專業(yè)委員會聯(lián)系，中國家具協(xié)會傳統(tǒng)家具專業(yè)委員會以官方回復的方式對于以上問題進行了答復，現將內容整理如下：

　　問：目前市場上各種“紅木家具十大品牌”的評選、頒獎活動層出不窮，比如，近日在廈門舉行的第八屆中國紅木家具品牌大會就受到了很多行業(yè)人士和消費者的關注與質疑，請問，類似這些“十大品牌”評比是什么性質的活動?舉辦機構是否具有此類評比的資質和行業(yè)的公信力?

　　中國家具協(xié)會傳統(tǒng)家具專業(yè)委員會(以下簡化為“答”)：中國家具協(xié)會成立長達三十年，其中傳統(tǒng)家具行業(yè)會員單位大多以名優(yōu)企業(yè)為主，關于紅木家具行業(yè)的收費評獎亂象，近期也有眾多會員反映和舉報。綜合以往揭露與報道的相關案例，這類活動往往是由社會上的廣告公司掛靠在國家級別各類協(xié)會或商會的旗下，以經營承包或繳納管理費的方式分設二級或三級機構并以此為旗號。打著國家級別協(xié)會的牌子，以舉辦品牌評選活動和品牌大會活動的方式，以收取贊助費、廣告費、策劃費等名義向企業(yè)收費并編造聲名顯赫的各類頭銜向企業(yè)售牌發(fā)證。只要是這類以斂財賺錢為目地、給錢頒獎為手段的各類評選活動都是違法的。

　　另外，根據民政部《社會團體登記管理條例》第十九條第二款“社會團體的分支機構不得再設立分支機構”……等多個法律法規(guī)的具體規(guī)定來判斷，此類活動的舉辦單位屬于“社會團體分支機構再設分支機構”，名稱與身份均是不合法的，而且此商會以往因此類問題已經被民政部處罰過，處罰結果遍布與各大網站，既然此類舉辦單位的身份已經違法，所以，評選的資質和行業(yè)公信力更是無從談起。

  

民政部已對類似違規(guī)設立分支機構行為做出過處罰

　　問：判斷這類有償評選活動為違法行為，請問國家有關部門對這類行為和現象是否有具體對應的管理法規(guī)?

　　答：這種評獎亂象由來已久，國家相關部門曾多次發(fā)文予以規(guī)范和制止。早在1996年，國務院辦公廳聯(lián)合多部門下發(fā)《關于嚴格控制評比活動有關問題的通知》，規(guī)定除按法律規(guī)定和經黨中央、國務院批準外，不得再舉辦全國性或行業(yè)性的針對企業(yè)的評比活動。2007年，民政部等多個部門下發(fā)《關于規(guī)范社會團體收費行為有關問題的通知》，再次就該問題進行強調。2007年，商務部印發(fā)的《商務領域品牌評定與保護辦法》(試行)明確規(guī)定，商務領域品牌評定活動接受社會各界的監(jiān)督。任何單位和個人不得借機收取參評企業(yè)任何費用或者開展盈利性的評比活動。

　　近期，民政部又公布了《關于規(guī)范社會團體開展合作活動若干問題的規(guī)定》，針對當前社團非法斂財亂象及不規(guī)范運作等行為，從制度層面作出了嚴格規(guī)范，特別是針對“賣品牌獎項”斂財、負責人不當關聯(lián)交易等社會關注的不法行為進行了譴責和規(guī)范。規(guī)定要求，社會團體開展合作活動應當切實履行相關職責，加強對活動全程監(jiān)管，不得以掛名方式參與合作;將自身業(yè)務活動委托其他組織承辦或者協(xié)辦的，應當加強對所開展活動的主導和監(jiān)督，不得向承辦方或者協(xié)辦方以任何形式收取費用。

　　2017年6月國家工商總局更是專門發(fā)文通知，暫停全國各地知名品牌評比。國家工商總局局局長張茅強調，知名品牌和著名品牌應該在市場競爭中由消費者來認可的，而不是由政府來認可。國家工商總局已經通知各省區(qū)市停止知名品牌和著名品牌的評比，下一步還要積極清理。

　　所以，在國家明令禁止后，正規(guī)的國家級協(xié)會已經很少舉辦此類評選等活動，而一些社會上的廣告公司和各類商業(yè)機構，看到這里面巨大的利潤空間，開始進場“接手”，掛靠在國家級的各類協(xié)會或商會名下，以各種名義搞評選斂財。最后這種靠金錢選出來的十大品牌，只會損害行業(yè)的正常發(fā)展秩序，最終上當受騙的還是消費者。

  

央視已經揭露有償頒獎的多起活動

　　問：據我們調查參加此次活動的企業(yè)數量達一百多家，從活動的組織到宣傳都聲勢浩大，請問這類有償評選活動的有哪些典型的運作模式和方法?

　　答：從活動的名義和旗號上來看，各類收錢賣牌的有償評選活動，往往是由社會上的廣告公司以繳納管理費以及其他利益分成的方式，掛靠某個國家級的行業(yè)組織、商會或某國家部委名下。往往以“中字頭”的“協(xié)會”“中心”“委員會”“評委會”等名義出現，對外號稱具有政府或協(xié)會背景，有評選和認證資質，以此來蒙蔽企業(yè)和消費者。

　　從有償評選的操作手法上來看，為了獲取行業(yè)的影響力，往往會說服幾個在行業(yè)內有影響力的企業(yè)，對這類企業(yè)會實行免費或優(yōu)惠授牌，然后用這些企業(yè)參與評選作為范例，去游說其它企業(yè)交錢參與該活動。

　　更有甚者，這類評選機構還會在企業(yè)不知情的情況下私自替企業(yè)報名評選，讓其它企業(yè)誤以為這類有名牌知名度與美譽度的企業(yè)也在參與此類活動，然后組織者再以此為基礎，鼓動其他其他花錢買獎。這種惡劣的做法讓很多企業(yè)上當受騙，在不知情的情況下，中國家具協(xié)會旗下的多個企業(yè)就曾經以這種方式，在不知情的情況下被列入評選榜單。

　　在以往的網絡投票品牌評選中，組織者以人為操控評選排名的方式，讓部分有意愿付費的潛在“客戶”始終保持排名前列，最后在臨近晉級的時候再和企業(yè)進行聯(lián)系索取費用。有些甚至直接發(fā)函“通知”企業(yè)獲得了“紅木家具十大品牌”之類的榮譽，要求企業(yè)交錢領獎。如果企業(yè)不繳費，拒不屈服于此類勒索，名次就會靠后，甚至是選票墊底的負面的結果。

  

國際上有G20，這類活動就命名G10

　　問：我們注意到，此次紅木家具品牌大會頒發(fā)的各類紅木家具十大品牌頭銜名目繁多，高達一百多個，請問參與這類評比的企業(yè)在行業(yè)中大致處于什么等級?在這些品牌與榮譽的背后，對應的真實含金量有多少?

　　答：客觀分析以往各類有償評獎活動的案例，這類花錢買品牌的企業(yè)大致分為二類：

　　第一類是被這類評選活動“綁架”的企業(yè)。這類企業(yè)在業(yè)界或地方產業(yè)區(qū)往往有一定的知名度和市場占有率，明明知道這類活動是花錢買獎，但是消費者對這類獎項的虛假性質不知情，會以“十大品牌”作為購買的參照依據，為避免在市場競爭中趨于被動，因此被逼無奈只能付費購買。

　　需要善意提醒這類企業(yè)的是，在這類評比的性質已經被行業(yè)看穿和嘲諷的今天，參與這類虛假的品牌評比，雖然花錢能買到任何想要的榮譽和頭銜，但是反而降低了同行心目中的尊重度。社會發(fā)展的規(guī)律一定是優(yōu)勝劣汰、懲惡揚善。這類有償評選活動在聲勢浩大的背后，反映的正是行業(yè)的浮躁，以及轉型時期的亂象。這些虛名浮利的誘惑，考驗的正是每個人的道德品行和操守，可以預見的是，這類評選活動最終必將臭名昭著。作為一個有實力、有能力開拓進取的企業(yè)，今天花錢購買的榮譽，必然是明天的污點和恥辱。

　　第二類是無論是企業(yè)的家具品質、企業(yè)品牌還是生產規(guī)模，在全國甚至一個地方產業(yè)區(qū)都排不進前十名的企業(yè)，花錢購買的所謂“中國紅木家具十大品牌”除了陷入被人騙、騙自己、再去欺騙消費者的怪圈，傳為行業(yè)不屑的笑柄之外，并無任何實際意義。盲目追逐這種假大空品牌的光環(huán)，購買這類“十大品牌”蒙蔽消費者，與那些畫白皮以次充好的紅木家具，從本質上沒有任何不同，反映的正是急功近利、虛妄粉飾的心態(tài)。

　　凡是此類“收費評獎”、“繳費排名”的評選活動，不論是明碼標價式的賣榮譽、賣品牌的模式，還是改頭換面以收取媒體策劃費、宣傳費進行的評選的模式，實質上都是利益置換的商業(yè)活動，其組織者的核心宗旨都是為了牟利。在此類商業(yè)評選活動中，只要交錢就可以入圍、入選。從少則數萬元，多則數十萬元，不同的證書和榮譽對應的都是不同的行情價格。甚至可以根據企業(yè)要求，量身訂制出各類榮譽和證書。凡此種種，其實都只是赤裸裸的商業(yè)買賣行為，所謂的“公平、公開、公正”的原則蕩然無存，品牌與頭銜的含金量自然是子虛烏有。

  

　　以往批發(fā)的各類頭銜達數十種，本次批發(fā)的獎項也高達百余個

　　問：既然這類收錢頒獎、競價排名的活動能做得風生水起，從另外一個角度，也反映了一部分企業(yè)的實際需求。從這個角度來看，是否說明中國家具協(xié)會作為官方身份的行業(yè)組織，應該在組織正規(guī)的評獎工作上應該有更多的動作和舉措?

　　答：前面回答中提到的，國家工商總局局局長張茅強調：“知名品牌和著名品牌應該在市場競爭中由消費者來認可的，而不是由政府來認可。”這句話是非常準確的。

　　我們必須明白，中國現在不是以前的計劃經濟時代而是市場經濟時代。中國家具協(xié)會的職能已經從以前的行業(yè)管理為主逐漸轉變?yōu)樾袠I(yè)引導為主，引導市場與行業(yè)發(fā)展。從整個國家政策層面來看，之前的各行各業(yè)舉辦得如火如荼的各類評選活動中，經過國家正規(guī)品牌認證的實際上只有中國馳名商標、中華老字號、國家免檢產品和中國名牌，分別由國家工商總局、商務部和國家質檢總局負責，現在都已逐步停止評選和認證，其他打著政府部門旗號進行的認證和評選都是不正規(guī)的，發(fā)的證書也都不被工商質監(jiān)等部門認可。這是國家層面對各行各業(yè)的規(guī)范，是從市場經濟整體發(fā)展的角度作出的決策和思考。

　　我們一部分企業(yè)的觀念應該轉變，國家頒發(fā)的“中國馳名商標、中華老字號、國家免檢產品和中國名牌”尚有因為經營不善而關停并轉，何況這些虛假的“中國紅木家具十大品牌”，又能給企業(yè)發(fā)展帶來多大的作用和意義?我們每個企業(yè)都明白，無論是政府還是任何組織給企業(yè)發(fā)獎授牌，都無法真正帶起一個企業(yè)的發(fā)展，“打鐵還須自身硬”，一個企業(yè)品牌能否發(fā)展和能否贏得市場與行業(yè)的尊重，是需要依靠自身的實力，而不是發(fā)獎授牌。

　　我們可以明顯看到，當前紅木家具行業(yè)的第二代接班人，無論是個人素養(yǎng)還是品位和眼光都有很好的基礎，超過了父輩，對于此類低劣惡俗的的評選活動，看得非常清楚，也絕少參與其中，他們知道品牌的生命和價值在哪里，能辨別優(yōu)劣、知道美丑，與他們同一時期成長的消費者，對于此類“十大品牌”一定也是一眼望穿，所以，這類的評選活動已經遠遠落后于行業(yè)發(fā)展的步伐。

　　另外，從這些商業(yè)性評選活動的評選過程和結果來看，真正在全國有廣泛影響力和品牌美譽度的企業(yè)絕大部分都沒有參與這類的花錢買牌子的評選活動，因為他們知道，一個企業(yè)的發(fā)展需要依賴于自身產品的品質，而不是依賴于外在的虛假榮譽光環(huán)。

　　我們中國家具協(xié)會作為帶有官方性質的行業(yè)正規(guī)組織，不能與國家政策相違背，再去舉辦類似評選活動。因為市場經濟時代，協(xié)會組織更多的是鼓勵和強調企業(yè)直接的良性競爭，從產品品質的提高上來引導行業(yè)發(fā)展。

　　從另一方面來說，即使是由中國家具協(xié)會主導進行品牌評選和頒獎活動，都必須秉承客觀、公正、公開、透明的方式去執(zhí)行，這是我們一貫的宗旨也是實際的操作規(guī)范。在這種評選機制下，我們永遠只能夠評選和表彰行業(yè)內真正的精英企業(yè)，而沒有辦法滿足那些不具備參選與獲獎資格的企業(yè)。而目前這類商業(yè)性有償評選活動主要的客戶和售賣對象，正是這些在正規(guī)評選活動中不具備入選資質的企業(yè)，所以，這類收錢發(fā)獎的活動在行業(yè)發(fā)展中，永遠會有需求和市場。

  

奧斯卡金人在這里也赫然在列作為站臺背書的樣板

　　問：對于此類活動，有人認為宣傳一些品牌總比不宣傳要好，請問這類活動對于行業(yè)而言，真正的危害體現在哪里?

　　答：對于這類活動的危害，很多人認識不足。我們應該反問，為什么政府部門三申五令，明文禁止此類活動的開展?而且各級政府以身作則，從此類評獎中退出?因為市場經濟環(huán)境中，企業(yè)與品牌的競爭應該是在公開透明與良性的競爭中由消費者來認可的，這才是公平的競爭環(huán)境。

　　這些年，賣獎斂財，年年泛濫成災，深受其害的是真正注重家具品質的優(yōu)秀企業(yè)，辛辛苦苦打拼積累的品牌知名度，被這些假、大、空的“紅木家具十大品牌”沖擊和影響。

　　我們紅木家具行業(yè)內真正以品質取勝、以精耕細作傳承中國傳統(tǒng)家具精神、以誠信打動市場的優(yōu)秀企業(yè)更注重產品的品質本身，不會以急功近利、急于求成的方式去進行盲目炒作。但是能夠從工藝、器型以及文化內涵去評價和選擇紅木家具的消費者并不多，在面對口口相傳的美譽品牌，和隆重推出光環(huán)耀眼的所謂的“十大品牌”之間，消費更容易被后者迷惑和誤導。這將導致整個市場不是依賴于家具品質和企業(yè)口碑來進行優(yōu)劣排序，而變成了赤裸裸的品牌榮譽的銷售與購買，讓很多品質較差的企業(yè)能夠通過這種買賣途徑獲取榮譽光環(huán)，到市場上去以次充好，混淆優(yōu)劣標準，擾亂行業(yè)發(fā)展。

　　目前市場上泛濫的“紅木家具十大品牌”評選是假，斂財是真，交錢才能上榜。這不僅誤導消費者，造成紅木家具市場混亂，還給行業(yè)標準衡量帶來了爭議。這些打著評選的幌子牟利和通過灰色手段獲取虛假光環(huán)進行不正當競爭的行為，會敗壞紅木行業(yè)來之不易的成績，需要引起我們警惕的高度警惕。正是這些“注水”榮譽的存在，攪亂了行業(yè)內應有的信用生態(tài)。這樣的全國“十大品牌”名不副實，是以假充真，讓投機取巧者成了受益者，求真務實者受到了排斥。這樣的競價排名混淆了真假，顛倒了是非，已經成了寄生在品牌上的毒菌，蠶食著品牌的公信力，將企業(yè)和整個行業(yè)推向泥潭，步入惡性循環(huán)的軌跡。

　　“評比”一地雞毛，最受傷害的是消費者。假冒的“知名品牌”，偽劣的“市場影響力”，與假冒偽劣產品一樣擾亂市場秩序，荼毒消費環(huán)境，令消費者深受其害。

　　中國傳統(tǒng)紅木家具，是中國傳統(tǒng)文化的一部分，“精工細作、務實誠信”的工匠精神，是我們業(yè)界人士應該秉承的基本行為準則。談到此類有償評比有些人不以為然，簡單舉例，如果孩子在學校是依靠給老師的紅包多少來購買成績排名、頒發(fā)“三好學生”等各類榮譽，你是否無動于衷?這類給錢上的品牌宣傳，是宣傳了行業(yè)中扎扎實實秉承工匠精神的典范企業(yè)?還是宣傳了花錢買排名的企業(yè)?孰是孰非、一目了然。

  

國家工商總局已經明令禁止品牌評選活動

　　問：中國家具協(xié)會傳統(tǒng)家具專業(yè)委員會對此持什么態(tài)度?是否會采取具體的應對措施防?

　　答：此類有償評選活動，與社會主義核心價值觀背道而馳，更不利于社會主義市場經濟健康發(fā)展。一方面，偏離評獎本意，損害社會風氣，助長了投機取巧、弄虛作假之風，行業(yè)誠信受到嚴重挑戰(zhàn)。另一方面，擾亂市場秩序，“劣幣驅逐良幣”，使部分個人、單位樹形象打品牌不是靠質量、靠服務，而是靠虛名、靠欺騙。這些評選活動讓消費者難辨優(yōu)劣，更容易上當受騙，蒙受損失。所以，我們持嚴正批評的態(tài)度，呼吁廣大紅木家具企業(yè)對其進行揭露與抵制。

　　另外，為讓假“品牌”、假“影響力”出局，保證紅木家具行業(yè)健康有序的發(fā)展，監(jiān)督和揭露紅木家具行業(yè)評比的亂象，還行業(yè)以清新向上之風，我們中國家具協(xié)會傳統(tǒng)家具專業(yè)委員會將充分發(fā)揮引導行業(yè)發(fā)展的作用，采取以下具體舉措：

　　1、自2018年開始，我們每年將組織和聯(lián)合紅木家具各大產業(yè)區(qū)的地方行業(yè)協(xié)會，制定客觀、公正、公開、透明的提名與選舉規(guī)則，從每個產業(yè)區(qū)選出品質和信用兼優(yōu)的企業(yè)，向行業(yè)張榜公布，以供消費者選擇參照。

　　2、自2018年開始，我們將密切關注紅木家具行業(yè)有償頒獎、競價排名等違法行為，對于組織冠名此類“全國”、“中國”名義活動的機構、參與此類活動的企業(yè)，也以張榜公布的方式公布其活動的真實面目，“獎項”或“榮譽”的實際性質，提醒消費者不要被引誘誤導。

　　3、對于組織和參與此類冠名““全國”、“中國”紅木家具行業(yè)內有償評選活動非法牟利的行業(yè)地方協(xié)會、為違法活動站臺的“專家”、其他各類社團機構以及各類媒體，我們將對行業(yè)公布具體的資料和事實。

　　4、我們將聯(lián)合紅木家具行業(yè)各地方協(xié)會以及門戶網站、行業(yè)微信群、微信公眾號等媒體，定期開展各類紅木家具行業(yè)宣傳、文化引導、品質報道、優(yōu)劣鑒別等文化活動，提高消費者對紅木家具的認識和辨別水平。