一個最樂觀的報告說，到年底，蘋果打算推出5200萬臺iPhone5。真是讓人心馳神往的數(shù)字啊。蘋果的元件供應商們早就掰開手指頭算起了收成，“也許我這次能賣出500萬個聽筒”、“5200萬塊觸摸屏，營收增長又要創(chuàng)紀錄了……”
蘋果每一次發(fā)布新品，都不僅僅是蘋果的事。那份冗長供應商目錄上的每一個名字，都在期待屬于他們的豐厚回報。
不看蘋果臉色的“稀有物種”
強大的生產(chǎn)能力是富士康討價還價的資本
他們或者擁有全世界最高效的生產(chǎn)線，或者能提供最尖端的核心零部件。這讓他們成為世界上少數(shù)幾家不看蘋果臉色的“稀有物種”。也許他們并非站在利益鏈頂端，但卻扮演著不可或缺的角色。
作為蘋果的代工工廠，富士康是最負盛名的“合作者”了。在公開場合，蘋果吝于表達對其的感情。一連串“血汗工廠”風波中，蘋果更忙不迭擺出黑臉，撇清關(guān)系。然而，當奧巴馬問喬布斯為什么不能讓蘋果在美國制造？得到的答案是一聲干脆的“NO Way！”，這才是實話。還難以找出一條生產(chǎn)線比得過富士康的，30余萬成熟低價的技術(shù)工人創(chuàng)造了無與倫比的制造鏈條。
有一個細節(jié)已成經(jīng)典。某次，就在iPhone上架銷售前幾周，蘋果改進了顯示屏設(shè)計，此前準備的組裝線要徹底重置。新的顯示屏近半夜才被送到中國工廠。當夜，工廠領(lǐng)班叫醒了8000名工人。新的顯示屏被裝入機器，96個小時里完成了日產(chǎn)10萬臺iPhone的工作量。
如此強大的生產(chǎn)能力是富士康討價還價的資本。富士康董事長郭臺銘今年早些時候曾表示，他的公司與蘋果會分攤改善工作環(huán)境的成本。近日，有國外媒體報道，鑒于鴻海精密毛利上漲，蘋果自己的毛利率卻從上季度的47%掉至42.8%，蘋果可能幫助自己的制造商伙伴給工人加薪了。
蘋果的親密伙伴，還包括一些能提供高端核心零部件的科技公司。他們被蘋果選中，地位超然。
高通公司的芯片幾乎遍布整個智能手機行業(yè)，iPhone 5上市可能會給高通帶來又一筆巨額收入。與此同時，中國移動卻依然無緣iPhone 5這個大蛋糕。中國移動稱，這是由于蘋果非高通的芯片不用，而該公司開發(fā)TD-SCDMA新品還需時日，致使移動版蘋果iPhone上市至少要再等一年。看，這就是“圈里人”和“圈外人”的差別待遇，即使中國移動手機用戶接近7億，其中3G用戶約占10%，是蘋果在中國市場上大幅提高市場份額的一個機會。
“去三星化”戰(zhàn)略的得利漁翁
身處困境的公司因此重新迎來市場機會
有時候，蘋果的好惡會影響一個領(lǐng)域的競爭格局。三星與蘋果的合作式競爭曾經(jīng)讓這對兒電子巨頭獲得雙贏。但是，隨著兩者爆發(fā)專利戰(zhàn)，蘋果的“去三星化”戰(zhàn)略讓其他的液晶面板制造商、內(nèi)存，甚至是電池廠商獲益。這些公司在“三蘋”之爭中坐收漁利，而這有可能改寫他們的未來嗎？
有統(tǒng)計稱，三星提供了約占蘋果iPhone產(chǎn)品總價40%的零件。僅2011年，蘋果向三星電子購買的半導體零件規(guī)模就達到10萬億韓元。眼下三星卻不得不面對挑戰(zhàn)，來自日本和中國臺灣的公司正在蘋果的支持下，瓜分這塊大蛋糕。
iPhone可能已經(jīng)換掉了大部分由三星生產(chǎn)的零部件，其中，首批電池供貨商為總部位于香港的ATL新能源科技有限公司與日本三洋，三星未接到訂單。蘋果還把原由三星供應的面板，轉(zhuǎn)給夏普與日本顯示器公司(JDI)等日廠，全面扶助日系面板供貨商，Pad mini面板給了臺灣友達和韓國的LGD等公司。
對于夏普、友達等替代供應商來說，蘋果的海量訂單也許將成為他們面板業(yè)務扭虧的“救命稻草”。有報道稱，夏普2011年在The new iPad面板的采購爭奪中曾經(jīng)成為蘋果的第三大供應商，但由于其一些核心技術(shù)參數(shù)沒有通過蘋果的測試，首批面板訂單被從100萬砍到幾乎為零，這也是導致夏普2011財年以及新財年第一季度巨虧的重要原因。而隨著蘋果與三星未來競爭的加劇，這些身處困境的公司正重新迎來市場機會。
搭上“蘋果列車”的小公司
一兩個億的采購訂單可能撬動十幾倍資本輸入
對于一些小型科技公司而言，沒有比躋身蘋果供應商行列更好的廣告了。
今年年初，蘋果公司公布了長達27頁的2012年度“供應商社會責任進展報告”，首度披露了全球供應商名單。名單基本上成了一份“投資指南”，無論是在納斯達克還是A股市場，投資者們都對蘋果概念股一擲千金。一兩個億的采購訂單，就可能撬動幾倍、十幾倍的資本輸入，這讓很多小公司的夢想插上了翅膀。
金利科技和長盈精密負責蘋果供應鏈的機殼環(huán)節(jié)；萊寶高科憑借TPK進入蘋果觸摸屏供應鏈體系；立訊精密為蘋果提供平板電腦、智能手機連接器等產(chǎn)品；歌爾聲學和共達電聲進入蘋果產(chǎn)品電聲器件供應鏈……這些身處蘋果供應鏈中的小公司只能分到微薄的利潤。比如，曾有媒體報道，蘋果iPhone手機電池供貨價僅為5.8美元，更換一塊電池，市場價至少150美元；iPhone 4手機觸摸屏，供應商報價僅有10美元，而更換屏幕的價格已經(jīng)超過200美元。
供應商們的“忍氣吞聲”卻都在資本市場獲得了補償。今年以來，多數(shù)蘋果概念股走勢強勁，其中漲幅最大的安潔科技漲幅高達85.93%。
不過，事情總有兩面，“傍大款”之后的種種風險也是顯而易見的。
蘋果“棄婦效應”是最近的新名詞。指一些失寵于蘋果的小公司將很快被市場拋棄。
名噪一時的Audience公司提供蘋果iPhone 4中的語音處理芯片。但在本月7日，公司股價卻由前一天收盤價的18.86美元垂直掉到6.9美元，跌幅高達63.4%。原因只是在此前一天，公司的新聞稿暗示，蘋果在新一代產(chǎn)品中使用其產(chǎn)品的可能性不大。
風險還來自蘋果本身的前景。如果蘋果iPhone 5等下一代產(chǎn)品的銷售不如預期，近幾年大肆擴張的蘋果供應鏈廠商也將面臨重大挑戰(zhàn)。
