電商對(duì)零售業(yè)的蠶食效應(yīng)正進(jìn)一步加劇。
昨日(12月3日)，阿里巴巴宣布，截至2012年11月30日晚9點(diǎn)50分，阿里系旗下的淘寶和天貓總交易額本年度突破1萬(wàn)億元。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，1萬(wàn)億元零售額相當(dāng)于2011年全國(guó)各省社會(huì)消費(fèi)品零售總額的5.4%。這一數(shù)據(jù)僅次于廣東、山東、江蘇和浙江四省2011年的零售交易額。
據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，目前，包括阿里系在內(nèi)的電商公司已將下一波掘金點(diǎn)瞄準(zhǔn)三四線城市，從而可能進(jìn)一步加劇中國(guó)零售業(yè)格局的洗牌。
“獅子”撲向“羊群”
在剛剛過(guò)去的“雙十一”，淘寶和天貓完成的銷(xiāo)售額達(dá)到191億元。同樣在此期間促銷(xiāo)的蘇寧易購(gòu)，3天成交近300萬(wàn)筆訂單。易迅網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，易迅網(wǎng)“雙十一”當(dāng)天的訂單總數(shù)突破16萬(wàn)單，訂單金額超過(guò)1億元，比去年同期增長(zhǎng)10倍以上。
而來(lái)自上海市商務(wù)委員會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，今年“十一黃金周”期間，上海市內(nèi)395家大中型商業(yè)企業(yè)5000多家網(wǎng)點(diǎn)的營(yíng)業(yè)收入僅為64.3億元，相當(dāng)于阿里系“雙十一”191億元的近三分之一。
實(shí)際上，近年來(lái)，隨著電商的崛起，電商與傳統(tǒng)零售的交鋒愈演愈烈。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2007年以來(lái)，我國(guó)消費(fèi)品零售總額每年保持16%以上的增幅，同期網(wǎng)購(gòu)交易額復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)77%，為前者增幅的近5倍。2006年網(wǎng)購(gòu)交易額僅占當(dāng)年社會(huì)消費(fèi)品零售總額的0.3%，而到了2010年提升至3.3%，2011年達(dá)到4.3%。
中國(guó)社科院專(zhuān)家姜奇平認(rèn)為，網(wǎng)購(gòu)交易額一旦占到社會(huì)消費(fèi)品零售總額的5%，就會(huì)越過(guò)臨界點(diǎn)，呈現(xiàn)爆發(fā)之勢(shì)，成為改變我國(guó)零售業(yè)格局的起點(diǎn)。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)銀行業(yè)研究中心主任郭田勇也表示，網(wǎng)購(gòu)轉(zhuǎn)移了線下的存量，而且讓整個(gè)消費(fèi)的蛋糕變大了。“不僅是擴(kuò)大消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)內(nèi)生性增長(zhǎng)，電商崛起也會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)商業(yè)零售重新洗牌。”
此前，馬云曾將線上電商比作獅子，而線下零售喻為羊群。目前獅子正撲向羊群，不斷搶占原本屬于羊群的領(lǐng)地。
伴隨“獅來(lái)了”，越來(lái)越多的傳統(tǒng)零售企業(yè)開(kāi)始觸網(wǎng)反擊。
中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2012傳統(tǒng)零售商開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)零售的研究報(bào)告》顯示，截至今年6月底，全國(guó)共有59家傳統(tǒng)零售百?gòu)?qiáng)企業(yè)開(kāi)展了網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)，其中以百貨業(yè)為主。
