紅孩子之后，正朝著化妝品服飾類垂直電商擴(kuò)展
在這個(gè)垂直電商的寒冷冬天，蘇寧易購的大規(guī)模并購正如火如荼。
12月6日，蘇寧易購宣布，與母嬰垂直電商紅孩子3個(gè)多月的資源整合初見成效，紅孩子與繽購兩個(gè)網(wǎng)站增速迅猛，成為蘇寧易購細(xì)分品類的排頭兵。
但顯然蘇寧易購要的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止紅孩子。自紅孩子被蘇寧易購以6600萬美元收入囊中后，誰會(huì)是下一個(gè)紅孩子引起各方猜測(cè)。
并購版圖初現(xiàn)
蘇寧易購正在展開大規(guī)模并購是業(yè)界的共識(shí)，但誰會(huì)是下一個(gè)并購對(duì)象，不僅蘇寧方面守口如瓶，業(yè)界也往往討論激烈，莫衷一是。然而隨著傳聞對(duì)象的一一露面，蘇寧易購的并購版圖正在初現(xiàn)。
目前業(yè)內(nèi)最熱門的傳聞對(duì)象是垂直鞋類電商好樂買。有消息稱，好樂買陷入資金緊張的困境，正在尋求對(duì)外出售。
有熟悉蘇寧易購的業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，“好樂買創(chuàng)始人魯明確實(shí)到南京與蘇寧易購方面進(jìn)行過洽談，但雙方除了在估值上的分歧外，在并購還是入股的問題上正在僵持。”他還透露，蘇寧易購并非好樂買的唯一洽談對(duì)象。
蘇寧易購的收購顯然有其規(guī)劃。蘇寧易購總裁任峻曾宣布，蘇寧易購首要突破的品類是母嬰與鞋類。收購了紅孩子后，蘇寧易購眼下這輪收購，正在面向女性用戶的化妝品、服飾類垂直電商擴(kuò)展。目前蘇寧易購的傳聞收購對(duì)象也多屬于這些品類。
電商觀察人士魯振旺對(duì)記者表示，母嬰產(chǎn)品具備較高的客戶忠誠度和客戶粘性，而且母嬰市場(chǎng)的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品多、交叉性強(qiáng)，母嬰及其周邊市場(chǎng)空間很大。
上述人士向記者透露，近日來大幅裁員又宣稱準(zhǔn)備上市的凡客誠品極有可能被收購。據(jù)記者了解，凡客誠品此前已與蘇寧易購在物流等方面達(dá)成了深度合作。此外，瑪薩瑪索、麥考林、夢(mèng)芭莎、樂蜂幾家電商據(jù)稱都與蘇寧易購有過接觸。
然而，目標(biāo)在于不斷開拓新品類的蘇寧易購，將會(huì)把更多品類的垂直電商收入囊中。今年上半年，蘇寧易購旅游頻道、酒類頻道、母嬰頻道、彩票頻道上線。從今年8月份開始，蘇寧易購金融產(chǎn)品頻道的保險(xiǎn)業(yè)務(wù)上線。蘇寧易購副總裁李斌曾透露，下一步，蘇寧易購將在醫(yī)藥產(chǎn)品、食品等方面擴(kuò)張。
蘇寧副董事長孫為民強(qiáng)調(diào)“紅孩子將作為蘇寧未來一系列電子商務(wù)整合的模板”。
話外之音顯然是將全資收購作為目前的主要策略。這點(diǎn)也得到了上述人士的肯定。“現(xiàn)在垂直電商的日子不好過，與蘇寧易購私下接觸的企業(yè)不少，只是各有各的算盤沒談攏。蘇寧想全盤接手，但電商們卻只想從蘇寧拿銀子。”他透露，前段時(shí)間蘇寧易購收購瑪薩瑪索沒談攏，就是這個(gè)原因。
并購背后的銷售任務(wù)
目前，電商資本市場(chǎng)正逐步變冷，相對(duì)缺錢的垂直電商來說，賬面上有200億流動(dòng)資金，又通過定向增發(fā)和發(fā)行公司債融資127億元的蘇寧在談判中無疑底氣十足。同時(shí)，蘇寧易購狂飆突進(jìn)式的并購也與其電商業(yè)績(jī)有著密切關(guān)系。
蘇寧易購在今年初定下了200億元的銷售額，目前尚有100億左右未能實(shí)現(xiàn)。“蘇寧易購今年200億元的銷售目標(biāo)，估計(jì)得靠并購實(shí)現(xiàn)了。”上述人士對(duì)記者表示，“今年蘇寧收購了紅孩子，紅孩子的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)將于第四季度計(jì)入蘇寧財(cái)報(bào)。”
而另一方面，在業(yè)績(jī)不斷下滑時(shí)，蘇寧易購的成敗對(duì)蘇寧至關(guān)重要。據(jù)蘇寧2012年半年報(bào)公布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，蘇寧營業(yè)總收入為472億元，增長6.69%，其中線下門店銷售收入同比下降10.38%。
