據報道，最近，在家電下鄉官方網站上出現了這樣的奇怪現象，一方面，有農村消費者投訴某些家電下鄉產品價格過高；另一方面，商家又抱怨“進價高不賺錢”，并稱抬高售價是潛規則。

　　報道中，有兩種說法值得特別注意。一是有商家稱，“家電下鄉的產品都是全國統一零售價，不能還價”；二是有商家稱，自己可以讓利(降價)，但產品標志卡(農民找當地政府報銷補貼的最重要憑證之一)得先抽出來，買家不能享受家電下鄉的補貼，如果想享受補貼，就一分錢也不能少。

　　筆者以為，要讓家電下鄉這一惠民政策真正落到實處，必須理清兩個重要問題。其一，13%的財政直補，到底是要讓誰受益？或者說，誰直接受益，誰間接受益？以筆者理解，如果只比較農民和商家(包括家電企業)的受益次序，農民應該是直接受益者，商家是間接受益者。或者說，先讓農民受益，再讓商家受益。因為根據國家的政策，家電下鄉產品的13%財政補貼是直補給購買家電的農民，而不是直補給商家的。因此，農民只要購買了被指定下鄉的家電產品，就有權憑產品標志卡找當地政府領取13%的補貼，商家無權以任何理由截留產品標志卡。商家受益的方式應該是，通過薄利多銷，減少產品積壓，盤活資產，而不是直接獲得財政補貼。

　　其二，農民在購買下鄉家電時有沒有討價還價的權利？筆者認為，農民完全有這個權利。一方面，國家只是對下鄉家電進行了限價，而不是明確規定必須賣什么價。這就是說，在國家限定價格之后，商家可以降價促銷，農民可以討價還價。而事實上，國家也不可能對某商品規定一個“死價”，因為這不符合市場規則——如果一個產品在市場上已經大幅降價，而農民還必須按照規定的價格購買，那不是成了霸王條款嗎？

　　因此，農民在購買下鄉家電時，不但有權討價還價，還應該理直氣壯地領取產品標志卡，獲得財政補貼。另外，由于農村信息不靈通，農民不能及時了解下鄉家電的市場價格，對此，政府有關部門應該適時對商品限價作出調整，并廣而告之；商家也必須適時調整價格，不能有意曲解政策，糊弄百姓。