人們常說：“中國家電改革開放30年，走完了別人50年的路！”在這短短的30年間，中國家電產(chǎn)品亦同步完成了從無到有、從短缺到普及的快速蛻變，其中近10年來的表現(xiàn)最為突出。短短10年，中國洗衣機(jī)產(chǎn)銷量增長了10倍、空調(diào)增長了15倍、微波爐增長了30倍！而產(chǎn)能的增長更高：洗衣機(jī)的生產(chǎn)能力達(dá)到3700萬臺(tái)，空調(diào)生產(chǎn)能力達(dá)到6750萬臺(tái)，冰箱企業(yè)生產(chǎn)能力達(dá)3225萬臺(tái)。家電的新品率達(dá)到80%；家電出口增長了10倍，平均增速為36%……

　　是誰創(chuàng)造了這一連串令人炫目的數(shù)字？當(dāng)然是諸如海爾、長虹、格力、美的、海信、TCL等這些讓中國消費(fèi)者耳熟能詳?shù)募译娋揞^們。30年間，他們攜先進(jìn)的質(zhì)量管理體系，領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、科學(xué)的企業(yè)管理等優(yōu)勢(shì)，叱咤家電江湖，成就了中國家電行業(yè)空前的繁榮與昌盛，使中國成為全球最大的家電消費(fèi)國和家電制造王國。

　　而中國空調(diào)業(yè)龍頭老大格力的成長史，就是中國家電大佬們奮斗30年的一個(gè)縮影。17年的時(shí)間，格力從一個(gè)年產(chǎn)規(guī)模不到2萬臺(tái)空調(diào)的小企業(yè)壯大到年產(chǎn)空調(diào)千萬臺(tái)的世界超級(jí)制冷航母，并在06年獲得中國空調(diào)業(yè)的最高榮譽(yù)“中國世界名牌產(chǎn)品”稱號(hào)。本周起，我們將推出歷時(shí)一個(gè)半月的“家電風(fēng)云30年”特別報(bào)道，通過深度解析格力17年在質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)、渠道等方面的巨變，為你全方位展示中國家電業(yè)波瀾壯闊、風(fēng)云激蕩的30年。

　　定點(diǎn)生產(chǎn)時(shí)期

　　時(shí)光追溯至1980年代，當(dāng)時(shí)全國共有70多個(gè)冰箱定點(diǎn)生產(chǎn)廠家，80多個(gè)洗衣機(jī)定點(diǎn)生產(chǎn)廠家，比如北京的白蘭、白菊，現(xiàn)在市場(chǎng)上還見得著的小天鵝、小鴨等，都是那時(shí)候的定點(diǎn)生產(chǎn)廠家。在冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品實(shí)行定點(diǎn)生產(chǎn)的同時(shí)，百姓購買也需要憑票，整個(gè)產(chǎn)業(yè)處于供不應(yīng)求的狀況，可以說是短缺。因此，冰箱和洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)備受推崇。

　　空調(diào)起步時(shí)期

　　與冰箱和洗衣機(jī)發(fā)展受重視程度不同的是，空調(diào)在當(dāng)時(shí)卻成了被嚴(yán)格控制發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。究其原因是，空調(diào)是耗電大戶。1965年，上�？照{(diào)機(jī)廠生產(chǎn)出中國第一臺(tái)三相窗機(jī)空調(diào)，到1978年，全國空調(diào)產(chǎn)量只有223臺(tái)，1980年產(chǎn)量為1.32萬臺(tái)，1985年雖獲得了一定程度發(fā)展，但年產(chǎn)量也僅為12.28萬臺(tái)。1991年，國家正式出臺(tái)第一個(gè)空調(diào)規(guī)劃。也就是在這一年，今天的中國空調(diào)老大格力在珠海誕生了，它當(dāng)時(shí)只是一個(gè)依靠20萬元貸款起家的，只有一條簡陋的、年產(chǎn)量不過2萬臺(tái)窗式空調(diào)生產(chǎn)線的小廠。自此之后，尤其是在上世紀(jì)90年代初突破定點(diǎn)生產(chǎn)之后，中國家電業(yè)進(jìn)入全面快速增長期。此時(shí)，諸如格力等新生空調(diào)品牌開始迎來快速成長期。1994年，格力電器開發(fā)出空調(diào)王分體式、帶燈飾的豪華柜機(jī)，并開始狠抓質(zhì)量工作，使格力產(chǎn)品在質(zhì)量上實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。同時(shí)，格力電器憑借不斷創(chuàng)新的營銷模式，1995年產(chǎn)銷量一舉躍居全國同行第一。

　　品牌集聚時(shí)期

　　那一時(shí)期，家電品牌數(shù)急劇增加，到1995年達(dá)到高峰，僅空調(diào)業(yè)注冊(cè)的品牌就已經(jīng)達(dá)到400多個(gè)，還不算一些“在野”品牌。與此同時(shí)，國外企業(yè)也由先前的技術(shù)輸入轉(zhuǎn)為資本輸入，與國內(nèi)企業(yè)組建的合資工廠紛紛成立，如松下、日立等。

　　洗牌大戰(zhàn)時(shí)期

　　1995年之后，家電業(yè)迅速脫去浮華的外衣，雖然產(chǎn)銷量不斷擴(kuò)大，但利潤率卻直線下降，整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)開始卷入一場(chǎng)洗牌大戰(zhàn)。1997年，已成為空調(diào)行業(yè)領(lǐng)先品牌的格力，在不斷升級(jí)的洗牌大戰(zhàn)中獨(dú)創(chuàng)了以資產(chǎn)為紐帶、以品牌為旗幟的區(qū)域性銷售公司模式，成為了格力電器制勝市場(chǎng)的“法寶”之一。隨后，格力電器開始不斷擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，1998年三期工程建設(shè)完畢，2001年重慶公司投入建設(shè)，巴西生產(chǎn)基地投入生產(chǎn)。

　　品牌為王時(shí)期

　　伴隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，2001年，格力電器提出了“爭(zhēng)創(chuàng)世界第一”的發(fā)展目標(biāo)，并于2005年率先在業(yè)內(nèi)推出“整機(jī)6年免費(fèi)包修”政策，徹底根除了消費(fèi)者的后顧之憂……這些市場(chǎng)戰(zhàn)略，使格力在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中不斷壯大自己，成就了中國的空調(diào)老大。目前，格力電器的家用空調(diào)銷量已突破1000萬臺(tái)/套，實(shí)現(xiàn)了銷售世界第一的目標(biāo)，成為全球家用空調(diào)“單打冠軍”。2006年，國家質(zhì)檢總局和中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)聯(lián)合授予格力空調(diào)“中國世界名牌產(chǎn)品”稱號(hào)。格力空調(diào)由此成為中國空調(diào)行業(yè)第一個(gè)也是目前唯一的中國世界名牌。

　　10年前，日本自豪地宣稱他們是全球家電的制造基地，如今，包括日本家電在內(nèi)的全球家電企業(yè)，紛紛將制造基地遷往中國。從產(chǎn)量上來看，中國已經(jīng)成為當(dāng)之無愧的家電制造王國。