今年上半年，在家電下鄉、家電以舊換新等政策的刺激下，洗衣機行業雖然尚未到銷售旺季，但是銷售量和銷售額雙雙增長。中怡康的監測數據顯示，今年1-5月，洗衣機零售量為476.67萬臺，同比增長22.28%；零售額為 95.47億元，同比增長30.10%。在這一輪的增長中，滾筒洗衣機的增長尤為突出，零售額市場份額突破40%，與波輪洗衣機一起成為市場的主導產品。
滾筒波輪共同主導市場
今年的洗衣機市場與往年相比有些不同。雖然今年上半年洗衣機市場延續了波輪洗衣機占據市場主流地位的態勢，但是滾筒洗衣機零售量與零售額的快速增長，使得洗衣機整體市場變成了主要由這兩類產品主導的狀況。
今年1-5月，波輪洗衣機累計零售量為278.18萬臺，同比增長21.64%；滾筒洗衣機累計零售量為110.55萬臺，同比增長50.32%。從累計零售額來看，波輪洗衣機占比為50.55%，滾筒洗衣機的占比為43.27%，二者的合計份額超過90%，而滾筒洗衣機的零售額市場份額已經突破 40%。
如果說前幾年滾筒洗衣機還是剛剛起步，那么今年的滾筒洗衣機市場可謂急速放量，已經成為繼波輪洗衣機之后，另一個影響洗衣機整體市場的產品。
從各企業的策略來看，從去年起，洗衣機市場最大的看點是滾筒洗衣機市場份額一路高歌猛進，全自動高端及大容量滾筒產品比例逐漸增加。企業方面，海爾、美的、LG、西門子、小天鵝、三洋、松下等廠家相繼調整營銷策略，把滾筒列入主推產品行列。
從零售量來看，滾筒洗衣機與波輪洗衣機所占的市場份額還有較大差距。今年1-5月，波輪洗衣機的零售量份額為58.36%，而滾筒洗衣機的零售量份額只有23.19%。僅僅在零售額市場份額上占比為6%的雙缸洗衣機，占據了17.36%的零售量市場份額。
不過，隨著國家節能減排政策的不斷推進、產品成本逐步走低、消費者更新換代需求的釋放，具備節水節電特性的滾筒洗衣機將進一步普及。
內資品牌發力明顯
最近幾年來，滾筒洗衣機的市場份額主要被外資品牌所把持，就今年1-5月的情況來看，這一狀況也未得到根本改變，外資品牌在滾筒洗衣機市場上所占的零售量市場份額為62.03%，零售額市場份額為67.22%；內資品牌所占的零售量市場份額為37.97%，零售額市場份額為32.78%。
雖然，滾筒洗衣機市場上外資品牌的份額明顯高于內資品牌，但是對比去年同期的數據，這種差距正在縮小。去年同期外資品牌的零售量為51萬臺，占比69.39%；零售額為20.00億元，占比72.56%。
而這種改變，無疑與內資品牌發力滾筒洗衣機市場有關。海爾繼去年推出靜音系列高端洗衣機后，今年，又開始實施“零碳變頻戰略”。這一戰略的具體舉措是：2010年滾筒產品全部實現變頻升級，3000元以上的高端波輪機全部實現變頻；2012年洗衣機全線產品實現變頻化，加大變頻產品的市場推廣力度。
海爾洗衣機中國區市場總監丁來國表示，在今年的五一市場上，海爾有40款“零碳變頻”洗衣機上市，這些產品在節水節電降噪上比國標低20%。
此外，近期美的推出價格僅為1499元的滾筒洗衣機，掀起滾筒洗衣機降價普及風暴。中怡康監測數據顯示，美的低價滾筒洗衣機上市第一周的零售額份額迅速由前一周的 2.9%上升到21.4%，第二周的零售額占比達到25.0%，第三周達到20.2%，連續3周超過滾筒洗衣機領域的“老大”西門子。
美的滾筒洗衣機的降價行為還引發了行業聯動，國內其他洗衣機品牌如海爾、海信等紛紛推出滾筒洗衣機讓利優惠活動。海信科龍品牌總監宋紅燕告訴記者：“五一期間，海信洗衣機銷量增長迅猛，總銷量同比增長230%，滾筒洗衣機呈現300%的同比增長。”
隨著國內企業不斷發力滾筒洗衣機市場，未來的市場競爭中，內資企業的話語權有望進一步增強。
破局還需合力
從海爾洗衣機去年發布高端戰略與外資企業搶拼高端市場，到今年美的推出低價滾筒洗衣機，讓一直相比空調市場競爭熱度稍“冷”的洗衣機市場熱點頻出。內外資企業究竟誰能夠把持滾筒市場？掌握了滾筒洗衣機話語權，也相當于掌控了未來市場競爭制高點，哪個企業將捷足先登？這些都成為業內關注的焦點。
不過，滾筒洗衣機的普及需要長期的過程，某個型號的降價也不能完全改變市場。內資企業要搶占滾筒洗衣機市場更多的份額，還需要進一步規劃與布局。
美的洗衣機的低價戰略不僅帶來內資企業的聯動，而且觸動了外資企業的敏感神經。近期，西門子洗衣機宣布了近3年來首次大范圍降價，其中包括博世洗衣機8款、西門子洗衣機7款，降價幅度為5%～20%。此外，三洋、三星等多家外資企業也在滾筒洗衣機上采取了降價行動。
內資企業要發力滾筒洗衣機市場，第一要面對的是多年經營滾筒洗衣機市場的外資企業，價格優勢僅是敲門磚，以技術優勢實現在滾筒洗衣機市場上的突圍，才是長久之計。第二，內資企業在舉起降價大旗的同時，也應該注重價值戰，避免在滾筒洗衣機領域留下低價低質的形象。
目前，在滾筒洗衣機市場排名前10的企業中，除了海爾和美的、小天鵝為內資企業外，其他如西門子、LG、松下、三星、三洋、惠而浦、博世都是外資企業。從截至今年5月16日中怡康的監測數據來看，海爾、美的系滾筒洗衣機的零售額份額為36.76%，另外7家外資企業的零售額份額為61.44%。
這也意味著，當前更多國內企業在滾筒洗衣機市場上還處于相對弱勢地位，而洗衣機行業在消費升級和產品升級的持續推動下，市場將由以波輪為主向以滾筒為主升級換代，滾筒洗衣機作為一種洗滌效果更好，更節水節能的低碳產品，在國內市場上將逐漸向主流產品方向發展。對此，國家信息中心市場信息部處長蔡瑩呼吁，國內洗衣機品牌要及時調整產品結構，加快研發和自主化的步伐，提升在滾筒洗衣機市場上的份額。內資企業要在滾筒洗衣機市場上有所作為，還需合力破局。
記者點評
內資企業高端轉型正當時
一直來，在洗衣機的高端市場上，外資品牌占據了更多的話語權。2009年國際金融危機在給洗衣機企業帶來壓力的同時，也帶來了機遇。中國家電企業在這一輪危機中，遇上了國家調控擴大內需的機會，去年多家企業收入頗豐。
在這一背景下，對比一些跨國家電企業，在國際金融危機中受影響較小的中國家電企業有了更好的發展契機。在先前的洗衣機市場上，內資企業在高端領域的話語權一直較弱，高端市場上全力突圍的企業，總是只有海爾、美的系、海信系幾家。
事實上，筆者在一些企業看到過滾筒洗衣機產品，這些產品都供給出口市場或者是貼牌生產。如果說前幾年，中國洗衣機企業高端轉型機會還不成熟的話，那么此時，中國企業已經具備了新的機會。
國內高端洗衣機需求不斷放量，滾筒洗衣機市場一路高歌猛進，內需市場已經具備了強勁的拉升能力，而且這一趨勢還將繼續。滾筒洗衣機與波輪洗衣機已經成為了市場的主導型產品。目前，滾筒洗衣機還處于高利潤的發展期，企業切入市場將獲得更多利潤，國內企業加速進軍滾筒市場掘金正當時。
而在更多內資企業進入滾筒洗衣機市場后，滾筒洗衣機領域競爭必然加劇，企業在競爭中只有努力降低成本才能獲得競爭優勢。這樣，具有節水節電特征的滾筒洗衣機有望快速普及，因為它們能滿足消費者節能需求。 (晃 晃)