標識是企業靈魂的體現，標識系統更是企業精神理念所系，當中國自主品牌汽車長時間的“潛伏”任務完成以后，終于在近幾年間爆發出較強的性價比，并且市場占有率在抗衡著外資品牌，逐漸成為中國汽車市場中不可或缺的生力軍。但是，從現實情況中我們發現，有些自主汽車企業的LOGO卻好像沒有與汽車本身的品質沒有保持同樣的進步步伐。

    好LOGO能與你“一見鐘情”

    懂車的人對標志都有著近乎癡狂的喜愛。北汽集團已經推出經過全新優化的品牌LOGO設計，這個LOGO還將作為未來北京牌汽車的LOGO進入千家萬戶。為此，北汽集團和相關設計公司正絞盡腦汁，希望能夠有一個非同一般的亮相。特別是一個醞釀很久的新品牌的出現，是消費者對這款車能否“一見鐘情”的重要籌碼！

    自主品牌LOGO的設計水平不能令消費者滿意的最重要原因是“設計草率，不夠美觀”，這是消費者一個主要的認識與見解。那么，究竟是什么原因造成了令大部分消費者不夠滿意的這個結果？

    汽車企業一些視野不夠開闊，審美水平有局限的外行決策層導致設計上的缺陷是主要原因，同樣一些自主品牌汽車企業“重視汽車產品造型，不舍得在LOGO設計上投入”也是比比皆是。在自主品牌已經不再為生存發愁時，他們開始將企業戰略放在提升品牌上，對于能夠集中體現品牌的LOGO也是非常重視的。

    好LOGO提升品牌文化內涵

    在“什么是決定你喜歡與否某個汽車品牌LOGO的主要原因”的問題中，雖然大多數人選擇了“美觀精致的同時又闡釋了品牌內涵”，但在這二者不可兼得的時候，大多數選擇了美觀精致。

    從設計的角度來看，自主品牌LOGO中不乏美觀的同樣很多，像長城汽車在標志改革以后取得了不錯的銷售成績，消費者在選擇標志的時候也會不時的考慮歷史內涵，但是終究不是唯一的考核標準。

    那么，為何會出現這樣的結果？這恐怕是因為品牌LOGO沒有很好詮釋品牌內涵，也不排除品牌LOGO受到產品質量、企業形象拖累的原因。

    從這個問題我們也可以看出，LOGO畢竟是外化的東西，它只是個提升品牌美譽度的必要條件，因為有讀者認為好的汽車品牌LOGO對提升品牌美譽度的作用只是“錦上添花”。

    其實對消費者來說，品牌內涵、產品質量等的重要程度其實更甚于品牌LOGO。所以，別以為有了個好LOGO就可以高枕無憂。

    LOGO完美與否影響購買力

    但是，這并不意味著品牌LOGO不重要。在被汽車企業視為生命的銷量問題上，LOGO就起著重要的作用，它甚至已經影響到消費者的購車決策。

    在“如果你是想購買自主品牌汽車，它的LOGO設計水平高低會影響你的選擇嗎”的問題中，六成被調查者給出肯定的回答。

    請看“在以下自主品牌乘用車LOGO，你最喜歡哪個”問題中，榮威以2190票獲得了第一位。眾所周知，榮威550在自主品牌同級別車型中銷量領先，或許，榮威的品牌LOGO也為這個品牌的銷量做了不少貢獻。汽車文化與社會精英階層共同崛起、成長，汽車標志傳承的不僅是科技和品質，更是車主拼搏奮斗的時代精神。它不僅是一個品牌符號，更成為一種獨特的文化現象，車主不再是一個松散的群體，而是有著共同價值觀和相同精神氣質的精英階層。因此汽車品牌的內涵體現就顯得更為重要。