不知從什么時(shí)候起，國內(nèi)的微商企業(yè)在“炫富同質(zhì)化”后，為了“凸顯企業(yè)實(shí)力”，開始把視角轉(zhuǎn)向國外，在美國紐約時(shí)代廣場大屏廣告做起了文章，登錄美國紐約時(shí)代廣場大屏廣告的化妝品“國貨”也遠(yuǎn)不止一家。

　　微商品牌法伯麗“首登時(shí)代廣場”？

　　據(jù)了解，被百老匯街與第七大道切割出來的美國紐約時(shí)代廣場(又稱時(shí)報(bào)廣場)，是世界商業(yè)、時(shí)尚與文化融匯的巔峰舞臺(tái)，素有“世界十字路口”之稱，位于紐約曼哈頓的心臟地帶和繁華的商貿(mào)街區(qū)，年均游客流量4000萬人次、人員流量1億人次，廣告屏成千上萬，納斯達(dá)克大屏因其面積最大、影響力最廣而鶴立雞群，成為眾多全球頂級(jí)品牌、企業(yè)爭相展示自我的舞臺(tái)。

　　2018年10月27日，廣州法伯麗生物科技有限公司(以下簡稱“法伯麗”)在官方自媒體平臺(tái)賬號(hào)上發(fā)布了《FARBERLY法伯麗霸屏紐約納斯達(dá)克，強(qiáng)勢宣告品牌實(shí)力》的文章，并稱：2018年9月20日，中國民族品牌法伯麗榮膺IFSCC聯(lián)合會(huì)“2018年度銅獎(jiǎng)品牌”訊息霸屏紐約，強(qiáng)勢登陸位于納斯達(dá)克金融街的“世界第一屏”。這是中國化妝品行業(yè)獲此殊榮的民族品牌首次登屏，法伯麗站在世界舞臺(tái)高度，架起了中、德、美文化溝通的橋梁。在美國紐約這座時(shí)尚之都，法伯麗以最耀眼的姿態(tài)，不斷刷新消費(fèi)者對(duì)法伯麗品牌認(rèn)知的新高，向世界展示中國民族企業(yè)品牌的輝煌形象。

　　“首登”時(shí)代廣場大屏，這是很多消費(fèi)者和化妝品行業(yè)從業(yè)人員關(guān)心的問題，但也資深日化從業(yè)人員告訴記者，早在2018年之前，登美國紐約時(shí)代廣場大屏廣告的國內(nèi)企業(yè)都遠(yuǎn)不止一家：2015年11月26日，杭州珀萊雅股份有限公司旗下的珀萊雅品牌登陸美國紐約時(shí)代廣場大屏廣告;2016年2月(春節(jié)期間)，曾經(jīng)是行業(yè)黑馬的韓后品牌與中國上百家企業(yè)同登美國紐約時(shí)代廣場大屏廣告;2016年8月6日，韓后再次花巨資登陸紐約時(shí)代廣場大屏廣告。

　　該資深人士認(rèn)為，法伯麗自稱是民族品牌的代表，通過“登陸紐約時(shí)代廣場大屏廣告”向世界展示中國民族企業(yè)品牌的輝煌形象，但怎么會(huì)不知道此前已有多個(gè)品牌登過紐約時(shí)代廣場大屏廣告呢?

　　也有行業(yè)人士分析，可能是是法伯麗自己沒有關(guān)注時(shí)代廣場大屏廣告;也可能法伯麗專注于微商，并不了解國內(nèi)品牌的發(fā)展情況，也不關(guān)注行業(yè)發(fā)展的動(dòng)態(tài);也可能是廣告商為了推廣業(yè)務(wù)，忽悠法伯麗這是國內(nèi)化妝品“首登”。

　　但無論什么原因，在大規(guī)模宣傳前，應(yīng)該搜集下“時(shí)代廣場大屏廣告”，不能盲目的當(dāng)“首登”，成為虛假宣傳的經(jīng)典案例。

　　法伯利化妝品有“特殊用途”？

　　在調(diào)查過程中，某位不愿透露姓名的市場總監(jiān)稱，法伯麗不是僅僅進(jìn)行虛假廣告宣傳和夸大廣告宣傳，其官網(wǎng)展示的產(chǎn)品和宣傳內(nèi)容也存在不少違法情況，并向記者進(jìn)行了詳細(xì)說明。

　　“法伯麗清秀防護(hù)隔離霜”屬于非特殊用途化妝品，并非防曬類特殊用途化妝品，卻宣稱“無懼陽光”，涉嫌使用絕對(duì)化用語和超范圍宣傳，違反了《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》第十條生產(chǎn)特殊用途的化妝品，必須經(jīng)國務(wù)院衛(wèi)生行政部門批準(zhǔn)，取得批準(zhǔn)文號(hào)后方可生產(chǎn)。特殊用途化妝品是指用于育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬的化妝品。《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》第十二條特殊用途的化妝品，還應(yīng)當(dāng)注明批準(zhǔn)文號(hào)。 “法伯麗活膚能量水”屬于非特殊用途化妝品，卻以“酵母”成分明示或暗示該產(chǎn)品具有“淡化黑色素”的功效，涉嫌虛假宣傳。

　　 “法伯麗貴婦小金瓶”屬于非物殊用途化妝品，卻宣傳“煥亮褪黃、淡褪瑕疵印痕、賦活年輕”等功效，涉嫌使用醫(yī)療用語和虛假宣傳。

　　 “法伯麗活膚能量水”和“法伯麗貴婦小金瓶”違反了《化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》第十六條 化妝品標(biāo)識(shí)不得標(biāo)注下列內(nèi)容：（一）夸大功能、虛假宣傳、貶低同類產(chǎn)品的內(nèi)容；（二）明示或者暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容。《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》第十二條 化妝品標(biāo)簽、小包裝或者說明書上不得注有適應(yīng)癥，不得宣傳療效，不得使用醫(yī)療術(shù)語。化妝品的廣告宣傳不得有下列內(nèi)容：(一)化妝品名稱、制法、效用或者性能有虛假夸大的；（三）宣傳醫(yī)療作用的。 法伯麗官網(wǎng)在品牌簡介里宣傳：“法伯麗堅(jiān)持‘還原肌膚健康本質(zhì)’的護(hù)膚理念，通過提升肌底細(xì)胞自身機(jī)能，由內(nèi)到外改善肌膚質(zhì)量，倡導(dǎo)安全科學(xué)的細(xì)胞養(yǎng)膚方式，專注輕熟女性肌膚初老問題。”

　　然而，無論是1990年1月1日起施行的《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》(國家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布)第二條關(guān)于化妝品的定義“本條例所稱的化妝品，是指以涂擦、噴灑或者其他類似的方法，散布于人體表面任何部位(皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等)，以達(dá)到清潔、消除不良?xì)馕丁⒆o(hù)膚、美容和修飾目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品。”，還是2008年9月1日起施行《化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》(國家質(zhì)檢總局發(fā)布)第三條關(guān)于化妝品的定義“本規(guī)定所稱化妝品是指以涂抹、噴、灑或者其他類似方法，施于人體(皮膚、毛發(fā)、指趾甲、口唇齒等)，以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美化、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的產(chǎn)品”，化妝品都沒有“提升肌底細(xì)胞自身機(jī)能”的功效。

　　法伯麗胎盤貴婦膏被媒體曝光含有甲醛？

　　中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)等媒體報(bào)道了消費(fèi)者舉報(bào)法伯麗胎盤貴婦膏含甲醛，雖然結(jié)果顯示”符合”，但測試結(jié)果一欄中的數(shù)值顯示為“69”，說明其產(chǎn)品中仍然含有甲醛成分。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，化妝品含有甲醛的原因有很多，直接添加甲醛的化妝品目前基本上沒有，一般都是因?yàn)榉栏瘎┲泻�有甲醛的防腐劑，這也會(huì)讓對(duì)部分甲醛過敏的消費(fèi)者造成傷害。

　　2007年發(fā)布過《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》規(guī)定，DMDM乙內(nèi)酰脲在化妝品使用時(shí)的最大允許濃度為0.6%，甲醛和多聚甲醛可以作為防腐劑存在的，但含量不能超過0.2%。所有含甲醛或本表中所列含可釋放甲醛物質(zhì)的化妝品，當(dāng)成品中甲醛濃度超過0.05%(以游離甲醛計(jì))時(shí)，都必須在產(chǎn)品標(biāo)簽上標(biāo)印“含甲醛”，且禁用于噴霧產(chǎn)品。甲醛對(duì)皮膚黏膜有刺激性，可能會(huì)引起過敏性皮炎。除此之外，像一些指甲硬化劑中甲醛的最大允許使用濃度為5%，嬰幼兒專用的產(chǎn)品中則并沒有作特殊的規(guī)定。

　　令人疑惑和不解的是，法伯麗品牌負(fù)責(zé)人羅先生曾對(duì)媒體稱：產(chǎn)品里面沒有這個(gè)可以釋放甲醛的“DMDM乙內(nèi)酰脲”成分，也不是承認(rèn)“DMDM乙內(nèi)酰脲”是甲醛。但很快改變說法稱“如果你對(duì)化妝品了解的話，會(huì)發(fā)現(xiàn)所有的產(chǎn)品里面都會(huì)有這個(gè)成分，就是正常的一個(gè)防腐劑的功效，它的量是會(huì)根據(jù)國家機(jī)構(gòu)的政策來控制的。所以這個(gè)東西不管是哪一個(gè)化妝品里都會(huì)有，就是量的問題。”

　　記者通過國家食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站，查詢非特殊用途化妝品信息后發(fā)現(xiàn)，法伯麗胎盤貴婦膏的產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)行了更新，原有“DMDM乙內(nèi)酰脲”成分的產(chǎn)品已經(jīng)在2019年9月12日進(jìn)行了注銷備案，新產(chǎn)品中已沒有“DMDM乙內(nèi)酰脲”成分。

　　對(duì)于這種現(xiàn)象，有行業(yè)專家對(duì)記者講述了化妝品行業(yè)的一個(gè)秘密：一般產(chǎn)品出來后都有檢測報(bào)表和產(chǎn)品備案，但實(shí)際生產(chǎn)過程中，后續(xù)產(chǎn)量一般的企業(yè)為了節(jié)約成本，并不會(huì)對(duì)每批次產(chǎn)品進(jìn)行檢測，而且好多中小企業(yè)的產(chǎn)品配方是圍繞行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，即便當(dāng)時(shí)檢測產(chǎn)品合格，但如果添加可以釋放甲醛等成分的物質(zhì)，對(duì)長期使用該化妝品品牌的消費(fèi)者還是有很大潛在風(fēng)險(xiǎn)的。

　　后記：法伯麗以民族品牌自居，如果想要真正代表國貨，還是需要不斷提升其產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)還要勇于面對(duì)各種質(zhì)疑，對(duì)社會(huì)公眾坦誠相待，積極行動(dòng)消除疑慮，成為消費(fèi)者值得信賴的品牌。