旅游市場加快回暖
2022-07-25 中國質量萬里行 點擊：次
隨著全國各地疫情趨穩和更加科學的防控措施，疊加政策紅利，人們對旅游的熱情猶如天氣般逐漸升溫。
多個旅游平臺數據顯示，目前游客關于出行線路、價格、旅游目的地防疫管控等問題的咨詢量大幅增多，暑期旅游市場持續升溫，畢業旅行、研學游、避暑游等旅游熱點頻現。
暑期旅游市場火熱
記者在綜合攜程、途牛、驢媽媽、飛豬、途家等多家旅游平臺數據發現，近期暑假旅游市場預訂火熱。根據途牛旅游網發布的《2022暑期出游趨勢預測》，今年暑假旅游市場呈現較為快速的復蘇態勢，長線游、跟團游等迎來了一波預訂熱潮。
“暑期是傳統出行的旺季，也是親子游、避暑游、研學游等多元需求的爆發期，目前國內長線游已進入預訂高峰期。”攜程研究院高級研究員謝曉青介紹，暑期機票訂單量、團隊旅行產品訂單量環比增長均超過100%，暑期酒店的訂單環比增長超過五成。
飛豬數據顯示，暑期旅游預訂熱度快速上升，從6·18大促結束至今，大促中售出的酒店套餐核銷間夜數一直保持同比翻倍增長態勢，即時預訂的日歷房、日歷票也迎來高峰；途牛數據顯示，云南、四川、新疆、陜西等目的地的出游熱度迅速提升，預訂及咨詢量大增；同程旅行數據顯示，國內海島游也成為游客的熱門避暑選擇；攜程訂單數據顯示，超過40%的畢業生群體選擇了跨省旅行，畢業生群體人均消費增幅同比提升21%；驢媽媽數據顯示，帶“單體別墅”“聚會轟趴”“帶桌游”“可燒烤”“電競房”等標簽的產品咨詢和預訂量走高，環比五月同期增長約兩至三成。
跨省旅游增速明顯
在業內看來，全國多地相繼宣布恢復跨省游、行程卡“摘星”給旅游業帶來明顯利好。
6月18日官宣跨省游恢復的青海，攜程上暑期青海酒店的訂單量近一周周環比增長174%；景區門票單量環比上一周增長100%；暑期機票單量環比上一周增長252%。
6月19日宣布有序開放跨省團隊旅游的寧夏，兩日內暑期跨省跟團產品預訂量增長翻番；暑期酒店預訂量增長108%。
鄭渝高鐵開通又值湖北跨省游開放，推動湖北旅游熱度迅速攀升，預訂暑期湖北跨省跟團游產品的訂單量周環比大漲346%。
甘肅、新疆、云南、貴州等長線旅游目的地搜索量上漲明顯，其中“敦煌莫高窟”搜索熱度上漲733%。瞬時訪問量熱度漲幅最高的目的地前十分別為：成都、烏魯木齊、西雙版納、重慶、三亞、貴陽、桂林、威海、敦煌、恩施。
途牛相關負責人表示，各地跨省游“熔斷”機制的調整進一步增強了用戶出游的信心和意愿，今年暑期的用戶出游天數相比春節、五一等假期呈現延長趨勢，其中7天及以上出游行程的預訂訂單占比達31%。國內長線游迎來回暖，并逐漸成為暑期出游市場的主導。
“暑期前各地相繼開放跨省游，旅游需求全面釋放。攜程各業務增長數據都指向了暑期市場回暖。各地也蓄勢待發，力爭搶占更多旅游旺季紅利。”攜程研究院行業分析師方澤茜表示。
文旅消費頻繁上新
發放文旅消費券、景區推出優惠門票……各地紛紛亮出促文旅消費“大招”，也進一步激發了旅游消費的潛力。
記者了解到，為有效刺激文旅消費，迎接暑期旅游旺季的到來，“游云南”平臺7月5日發放新一輪文旅消費券，總金額達1000萬元人民幣。同一天，武漢文旅消費季活動啟動，在武漢市文旅局官微平臺上，分3輪面向市民、游客發放總計105萬張武漢文旅惠民券。
此外，為有效刺激旅游消費市場復蘇，上海海昌海洋公園、湖南張家界、陜西華山、江西廬山、吉林長白山、貴州黃果樹瀑布等多個知名旅游景區開啟免票活動；另有相當數量的景區推出針對學生、本地居民、醫務工作者等免門票或其他優惠政策。
方澤茜表示，免門票等優惠政策不僅可以提升景區吸引力和口碑值，從而幫助景區積極爭取暑期市場，還可以促進景區餐飲、周邊、地面交通等二次消費，為景區帶來營收增長。與此同時，在“去門票經濟”背景下，景區加快向多元化、開放式休閑度假區轉型，提高創新性營銷與高質量服務的能力，也是自身迭代的大勢所趨。
旅游需求集中釋放
在當下整體疫情可控的形勢下，全國各旅游景區希冀在這個暑期抓住經營創收的黃金季節，跑出經營提升的加速度。在業內看來，隨著市場需求的集中釋放，旅游市場加速復蘇可期。
“隨著疫情防控形勢向穩趨好，各地文旅部門陸續推出暑期旅游活動和優惠措施，國內旅游需求將在暑期迎來集中釋放，游學、親子游、探親游等將是熱門業態，自駕游、家庭團、租車游等也將有較強需求。”北京第二外國語學院旅游科學學院副院長鄧寧表示。
中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山也認為，隨著疫情防控形勢好轉，各地文旅部門陸續推出暑期旅游活動和優惠措施，預計今年暑期旅游將迎來一個較好的市場預期。在線旅游公司推出大促，也有利于喚醒游客的消費欲望，促進旅游消費。
有專家認為，針對當下的暑期市場，旅游企業要把握市場的轉折點和熱點，根據自身的產業特點、產品特點，梳理好發展思路，在產品開發、新媒體的營銷、數字化賦能等多方面精準發力，為景區可持續發展找準路徑。
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