侮辱女性？“×個(gè)女博士”電梯廣告被立案調(diào)查
2023-05-24 中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行 點(diǎn)擊：次
近日，膠原蛋白飲料品牌“×個(gè)女博士”的電梯廣告被質(zhì)疑侮辱女性登上熱搜，引發(fā)爭(zhēng)議。
北京市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)立案調(diào)查
據(jù)媒體報(bào)道，針對(duì)“×個(gè)女博士”所屬的北京青顏博識(shí)健康管理有限公司（下簡(jiǎn)稱“青顏博識(shí)公司”）發(fā)布低俗廣告、虛假宣傳的投訴舉報(bào)，北京市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)已對(duì)此立案調(diào)查。
北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局工作人員表示，“針對(duì)北京青顏博識(shí)健康管理有限公司發(fā)布低俗廣告、虛假宣傳的投訴舉報(bào)，我們依據(jù)市場(chǎng)監(jiān)督管理行政處罰相關(guān)規(guī)定，經(jīng)過(guò)綜合研判決定立案調(diào)查，目前正在收集證據(jù)材料、約談品牌方，將在90天內(nèi)結(jié)案。”
這已不是“以科研留住青春”作為品牌理念的“×個(gè)女博士”第一次引發(fā)爭(zhēng)議。2022年8月，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局網(wǎng)站發(fā)布消息，“×個(gè)女博士”關(guān)聯(lián)公司“北京九零青途電子商務(wù)有限公司”被處罰，原因是在某平臺(tái)宣傳時(shí)使用了“抗炎”等疾病治療術(shù)語(yǔ)。
魔性廣告被指不尊重女性
據(jù)了解，引發(fā)爭(zhēng)議的電梯視頻廣告中，幾位女性面目猙獰，握拳嘶喊：“老公氣我，喝！”“熬夜追劇，喝！”“又老一歲，喝！”……
大量網(wǎng)友發(fā)帖稱，該廣告內(nèi)容令人不適，利用女博士噱頭、販賣容貌焦慮，《中國(guó)婦女報(bào)》隨后也點(diǎn)名批評(píng)其嘩眾取寵、博取眼球。
針對(duì)此類行為，上海德禾翰通律師事務(wù)所的鄧高靜律師曾解釋稱，發(fā)布侮辱、歧視女性的廣告，違反了《廣告法》第九條第七款相關(guān)規(guī)定：妨礙社會(huì)公共秩序及違背社會(huì)良好風(fēng)尚。依據(jù)《廣告法》第57條規(guī)定，將面臨20萬(wàn)元以上100萬(wàn)元以下的罰款。
在低俗營(yíng)銷之外，“×個(gè)女博士”旗下產(chǎn)品并無(wú)保健食品備案，卻長(zhǎng)期宣傳其美白、抗糖功效，也涉嫌虛假宣傳。鄧高靜律師曾解釋稱，虛假宣傳依據(jù)《廣告法》第55條之規(guī)定，將面臨廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，或20萬(wàn)元以上100萬(wàn)元以下罰款，嚴(yán)重情節(jié)的，可吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。
北大醫(yī)學(xué)部曾發(fā)聲明
“×個(gè)女博士”一直對(duì)外稱“由五位來(lái)自于北大的醫(yī)學(xué)女博士共同打造”。在網(wǎng)絡(luò)上還有“×個(gè)女博士聯(lián)手北大醫(yī)學(xué)部建立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”的宣傳文章出現(xiàn)。
北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部早在2020年9月就曾發(fā)布聲明，澄清與“×個(gè)女博士”關(guān)系。
北大醫(yī)學(xué)部聲明稱，經(jīng)查，北京青顏博識(shí)健康管理有限公司與我部無(wú)任何投資及科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化等關(guān)系。該舉報(bào)所涉及的五名人員均為我部往屆畢業(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人員行為屬其個(gè)人行為，與北京大學(xué)、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部及相關(guān)專家教授無(wú)任何關(guān)系。北大醫(yī)學(xué)部及李勇和“×個(gè)女博士”沒(méi)有相關(guān)合作、授權(quán)及成果轉(zhuǎn)化關(guān)系。
膠原蛋白肽飲料產(chǎn)品被疑智商稅？
“×個(gè)女博士”品牌成立于2019年7月，據(jù)其官網(wǎng)介紹，其膠原蛋白肽飲品等均為自主研發(fā)配方生產(chǎn)，“由五位來(lái)自于北大的女博士共同打造”。根據(jù)短視頻數(shù)據(jù)分析平臺(tái)蟬媽媽數(shù)據(jù)，其產(chǎn)品占據(jù)今年4月某短視頻社交平臺(tái)醫(yī)藥保健類品牌銷售榜第一名，單月銷售額就達(dá)到7500萬(wàn)至1億元。
但其主打的膠原蛋白肽飲料產(chǎn)品，一直被質(zhì)疑是智商稅。上海食品藥品安全研究會(huì)理事、美國(guó)賓夕法尼亞州立大學(xué)博士劉少偉曾對(duì)媒體表示，一些消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)膠原蛋白肽是為了心理安慰和提高生活品質(zhì)。在他看來(lái)，消費(fèi)者對(duì)于膠原蛋白肽的功能性期待可能不會(huì)實(shí)現(xiàn)。
記者在市場(chǎng)監(jiān)管總局官網(wǎng)特殊食品信息查詢平臺(tái)，搜索“×個(gè)女博士”品牌所屬青顏博識(shí)公司及該公司投資的“杭州青顏博識(shí)生物技術(shù)有限公司”等，均未查詢到相關(guān)的保健食品注冊(cè)和保健食品備案。
2020年，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見(jiàn)》。文件明確指出，在直播營(yíng)銷活動(dòng)中，未經(jīng)審查不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品等法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)進(jìn)行發(fā)布前審查的廣告。
根據(jù)咨詢公司歐睿和國(guó)聯(lián)證券研究所數(shù)據(jù)，2020年，中國(guó)保健品市場(chǎng)40%的銷售渠道源自電商。對(duì)國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這一渠道2016～2020年復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)到24%。今年3月，某短視頻平臺(tái)發(fā)布關(guān)于治理醫(yī)療內(nèi)容亂象的公告稱，發(fā)現(xiàn)個(gè)別用戶存在冒充醫(yī)生、夸大宣傳保健品功效、違規(guī)售賣藥品、醫(yī)療器械等行為，對(duì)此，平臺(tái)對(duì)相關(guān)違規(guī)賬號(hào)給予嚴(yán)肅處理。
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