“彭麗媛女士是自主品牌最好的形象代言人。”中國(guó)名牌專(zhuān)家萬(wàn)力在接受記者采訪時(shí)，把彭麗媛比作是自主品牌的“東風(fēng)”，因?yàn)樵谒磥?lái)，國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)際大牌之間在技術(shù)、品質(zhì)上的差距已經(jīng)越來(lái)越小，欠的只是品牌形象的“東風(fēng)”。
近日，一組彭麗媛在歐洲出訪期間用中興手機(jī)拍照的圖片在網(wǎng)上熱傳，聯(lián)想之前被彭麗媛作為“國(guó)禮”送出的國(guó)產(chǎn)老品牌百雀羚，以及她出訪時(shí)身著的國(guó)產(chǎn)服裝品牌“例外”……第一夫人舉手投足間都在傳達(dá)一個(gè)信號(hào)，國(guó)人對(duì)自主品牌的自信度越來(lái)越高。
彭麗媛一用銷(xiāo)量就翻番
去年3月22日，彭麗媛在俄羅斯著“例外”大衣亮相，令全國(guó)各地例外服裝店門(mén)庭若市。
去年3月25日，彭麗媛在參觀坦桑尼亞“婦女與發(fā)展基金會(huì)”時(shí)，把上海老字號(hào)百雀羚護(hù)膚品禮盒作為“國(guó)禮”相贈(zèng)，一時(shí)間讓百雀羚“洛陽(yáng)紙貴”。
這次幸福“中槍”的中興手機(jī)，據(jù)京東商城的數(shù)據(jù)顯示，也至少比平日翻了一番。
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“這樣的影響力和示范效應(yīng)，遠(yuǎn)不是明星代言可以比擬的。彭麗媛女士幾次攜國(guó)產(chǎn)品牌亮相是相輔相成、相得益彰的成功之舉。”中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟執(zhí)行副主席鄭硯農(nóng)說(shuō)，支持國(guó)貨已經(jīng)成為這屆領(lǐng)導(dǎo)人的共識(shí)，利用各種場(chǎng)合展示對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的偏愛(ài)，不遺余力地向外推廣，既提高了產(chǎn)品的知名度和影響力，也反映出一個(gè)大國(guó)的自信以及文化軟實(shí)力的增強(qiáng)。
“彭麗媛女士使用國(guó)產(chǎn)手機(jī)給出了一個(gè)明確的信號(hào)，就是國(guó)家會(huì)繼續(xù)加大對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌和自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的支持力度，其他的國(guó)產(chǎn)品牌也會(huì)集體受益。”萬(wàn)力說(shuō)，改革開(kāi)放35年來(lái)，自主品牌的成長(zhǎng)壯大與國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的積極倡導(dǎo)和扶植政策是分不開(kāi)的。
鄭硯農(nóng)表示，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的垂范作用，必將在中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)中產(chǎn)生深遠(yuǎn)正面的影響，形成一種正能量的傳遞。“有了國(guó)家有力的支持，未來(lái)將會(huì)有越來(lái)越多的政界名流開(kāi)始去喜歡、去應(yīng)用自主品牌，中國(guó)制造在開(kāi)拓海外市場(chǎng)的道路上也將會(huì)走得更扎實(shí)、更穩(wěn)健。”
自主品牌同樣敢闖關(guān)
“以前我用國(guó)外品牌的手機(jī)，像諾基亞、摩托羅拉和三星，最近我用的幾部手機(jī)是華為、中興和聯(lián)想。親身體驗(yàn)，覺(jué)得國(guó)產(chǎn)手機(jī)在品質(zhì)和性能上已經(jīng)與國(guó)際上的大牌不相上下了。”飛象網(wǎng)總裁項(xiàng)立剛對(duì)彭麗媛使用國(guó)產(chǎn)手機(jī)的話(huà)題饒有興趣，因?yàn)樽约含F(xiàn)在就是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的忠實(shí)用戶(hù)。
據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司IDC數(shù)據(jù)顯示，2013年全球智能手機(jī)出貨量首次超過(guò)10億部大關(guān)，華為緊隨三星、蘋(píng)果之后，成為出貨量第三的手機(jī)廠商，聯(lián)想、中興、酷派、TCL也進(jìn)入了全球出貨前10位。國(guó)產(chǎn)手機(jī)走向世界的步伐正在不斷加快。
“改革開(kāi)放后很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，國(guó)貨就是廉價(jià)、低質(zhì)的代名詞，但是現(xiàn)在不一樣了，我們的很多國(guó)產(chǎn)品牌都十分的物美價(jià)廉。”鄭硯農(nóng)表示，自主品牌在技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量上與國(guó)外的差距已經(jīng)越來(lái)越小，唯一欠缺的就是品牌形象，“國(guó)內(nèi)企業(yè)做品牌的經(jīng)驗(yàn)不足，品牌的附加值不高”。
項(xiàng)立剛同樣認(rèn)為產(chǎn)品的溢價(jià)能力是現(xiàn)在自主品牌的短板。他表示，國(guó)內(nèi)企業(yè)需要進(jìn)一步塑造品牌形象，以品牌來(lái)增加產(chǎn)品的溢價(jià)能力。“彭麗媛女士使用、支持國(guó)貨，正是對(duì)自主品牌的提振，有助于世界對(duì)于中國(guó)企業(yè)和品牌的認(rèn)知。”
小產(chǎn)品可以做出大名牌
彭麗媛使用國(guó)產(chǎn)品牌，客觀上為企業(yè)產(chǎn)品做了傳播，同時(shí)也是對(duì)自主品牌企業(yè)的鞭策。鄭硯農(nóng)說(shuō)，中國(guó)有句古話(huà)叫“酒香不怕巷子深”，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)首先要做出好酒，這更加提醒企業(yè)要練好內(nèi)功，在產(chǎn)品“好用、耐用、好看”幾個(gè)方面下大功夫。
“好用說(shuō)的是性能上的創(chuàng)新，耐用說(shuō)的是質(zhì)量過(guò)硬，好看說(shuō)的是工業(yè)設(shè)計(jì)上的推陳出新。”鄭硯農(nóng)說(shuō)，成功的品牌即是科學(xué)技術(shù)的結(jié)晶，也體現(xiàn)出豐富的文化內(nèi)涵。
萬(wàn)力說(shuō)，對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)，最先要做的是必須牢牢樹(shù)立品牌意識(shí)，“因?yàn)閮H僅做國(guó)外品牌的代工，這條路子是走不遠(yuǎn)的”。
“品牌不是大企業(yè)的專(zhuān)利，中小微型企業(yè)都可以做成世界知名品牌，中國(guó)有99.6%的中小微企業(yè)，這些都是知名品牌的潛力股。”據(jù)萬(wàn)力介紹，國(guó)內(nèi)有不少小企業(yè)卻成了震驚世界的大品牌。
比如，“非常小器”指甲鉗占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的65%以上，是中國(guó)第一，全球三甲，年產(chǎn)值逾億元；全球吸管行業(yè)第一品牌雙童吸管同樣出自中國(guó)的小企業(yè)，但目前已經(jīng)占到了超世界1/4的市場(chǎng)份額……
萬(wàn)力說(shuō)，目前，政府扶植自主品牌的信號(hào)已經(jīng)傳出，企業(yè)家的品牌意識(shí)正在逐步提升，社會(huì)振興民族品牌已經(jīng)形成共識(shí)，自主品牌正迎來(lái)自己的春天。
