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觀察:非法傳銷成為沖擊直銷行業(yè)發(fā)展的“烏云”

2017-11-08 15:50:46    中國質(zhì)量萬里行        點(diǎn)擊:

    根據(jù)世界直銷聯(lián)盟(WFDSA)所發(fā)布的2016年全球直銷零售產(chǎn)值統(tǒng)計,中國以338.88億美元的表現(xiàn),略次于美國的355.4億美元,數(shù)字顯示,兩大市場的差距正逐步拉近中。而就近幾年的成長曲線來看,中國市場所展現(xiàn)的強(qiáng)勁力道則勝過稍顯疲軟的美國,若依此趨勢發(fā)展下去,不消兩三年,中國勢將成為全球第一大直銷市場,現(xiàn)在許多跨國直銷企業(yè)甚至得看中國說話,只要中國市場起來,整個公司都飽了。

  然而直銷產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展,卻始終風(fēng)雨不斷,從開放到一刀切,再到選擇性的開放,發(fā)展出全球獨(dú)有的運(yùn)營模式,有時候彷彿盼來了春天,不一會兒又飄來烏云罩頂,眼看著正要百花齊放,卻冷不防出現(xiàn)摧花辣手,亂了一園繽紛,即使政府祭出嚴(yán)管重懲,仍管不住民眾投機(jī)趨利的心,非法傳銷事件層出不窮,操弄手段更是推陳出新。再怎么三令五申,再怎么溫馨提醒,“正派直銷”和“非法傳銷”,還是很多人傻傻地分不清楚。

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  向非法傳銷下重手

  今年7月,中國東北大學(xué)畢業(yè)生李文星在天津靜海誤入傳銷組織后死亡,這個駭人聽聞的事件再度引發(fā)輿論對傳銷組織的關(guān)注。8月15日,工商總局等四部門即聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開展以“招聘、介紹工作”為名從事傳銷活動專項整治工作的通知》,決定展開為期3個月(8月15日~11月15日)的傳銷活動專項整治行動,向非法傳銷下重手。

  在害死幾個大學(xué)生之前,中國還有一個特大的網(wǎng)絡(luò)傳銷組織“善心匯”,被公安部門嚴(yán)厲打擊,其涉案金額高達(dá)數(shù)百億,注冊會員人數(shù)超過500萬人。善心匯于2013年5月在深圳成立,是一個網(wǎng)上集資平臺,打著“扶貧濟(jì)困,均富共生”、“窮人賺多、富人賺少”的旗號募資。當(dāng)會員要“”“布施”時需先購買100元人民幣的“善心幣”1個,并按投資收益分成5等級;例如“貧困級”會員布施3000元,最長1個月后凈回報可達(dá)1600元,每月回報率逾5成;若是“富人級”則最少要布施5萬元,每月回報率只有10%。

  善心匯又鼓勵會員拉下線,可抽取下線3~6%做為回報。“善心匯”自去年中頻頻在媒體上公開其“善行”,創(chuàng)辦人大談其“新經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)”、“扶貧”概念。不過政府相關(guān)部門認(rèn)為,善心匯具備龐氏騙局的特征,亦即前面投資者的回報是從后來者的投資中而來,一旦后來投資者越來越少,或者出現(xiàn)擠兌,馬上就會崩盤。

  微商變形成微傳銷

  而微商則是中國直銷市場的另一大塊烏云。去年4~6月期間,一個叫做“萬事有我”的微信公眾號,透過微信傳播推廣,并利用公眾號內(nèi)“無上商城”購物返利和發(fā)展下線消費(fèi)抽成的方式進(jìn)行傳銷活動,已發(fā)展層級3層以上,參與人數(shù)超過8000人。目前這個公眾號已經(jīng)關(guān)閉,但參與的人多半血本無歸。

  今年8月,“云集微店”、“環(huán)球捕手”等多家社交電商平臺的微信公眾號也陸續(xù)被封,騰訊對“環(huán)球捕手”給出的封禁理由是“此賬號存在涉嫌多級分銷經(jīng)營違規(guī)行為”,并且已清退該賬號綁定的微信支付商戶號。

  實(shí)際上,大部分微商都采取組織化和層級運(yùn)營模式。例如某微商分成經(jīng)理、主管和店主3個層級,繳納最低398元平臺服務(wù)費(fèi),就能成為普通店主,店主可以將產(chǎn)品銷售連結(jié)轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈,只要有人購買就能抽成10%~40%的傭金。

  如果店主業(yè)績好、下線發(fā)展得快,升級為主管,領(lǐng)導(dǎo)自己的店主團(tuán)隊之后,可以從每一個新店主身上抽取150元的培訓(xùn)費(fèi)及團(tuán)隊利潤的15%。而再往上晉升為經(jīng)理之后,可以抽取下轄所有團(tuán)隊店主培訓(xùn)費(fèi)每人80元,以及各團(tuán)隊總利潤的5%。

  都是互聯(lián)網(wǎng)的錯

  有人將中國傳銷的演進(jìn)過程分為3個階段,從傳銷1.0到傳銷3.0:傳銷1.0階段的特點(diǎn)是限制自由、精神洗腦、有實(shí)物的傳銷。如“新田”傳銷案,是最早發(fā)現(xiàn)、規(guī)模最龐大的異地拉人頭傳銷案件,其他典型案例有蝶貝蕾、北京中綠等,這類大部分屬于北派傳銷。

  南派傳銷的興起意味著傳銷進(jìn)入2.0時代,打著“國家項目”、“政府扶持”、“資本運(yùn)作”等旗號,這時期的傳銷沒有任何實(shí)物,就是玩概念,輔助這些“概念”的重要手段是精神控制,用高強(qiáng)度的洗腦取代傳銷1.0時代的限制人身自由。

  互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,則使傳銷手段獲得突破性的“升級”。網(wǎng)絡(luò)傳銷把傳銷帶上3.0階段,有的存在實(shí)物銷售,有的炒作虛擬概念,都是透過互聯(lián)網(wǎng)平臺來傳播和發(fā)展成員,網(wǎng)站、QQ群、微信等已成為傳銷發(fā)展的重要管道。

  在“互聯(lián)網(wǎng)+”的技術(shù)背景下,新時期的傳銷在傳播力度、參與人員和涉案金額等方面,都獲得不可思議的“升級”。例如2012年查處的江西“精彩生活”傳銷案,創(chuàng)設(shè)“太平洋直購”網(wǎng)站,以“消費(fèi)返利”模式吸收會員690萬人,收取保證金近38億元;而幾乎在同一時期,浙江的“萬家購物”,同樣以電子商務(wù)形式,發(fā)展會員近200萬人,涉及金額高達(dá)240.45億元。

  至于中國直銷的第三塊烏云,當(dāng)屬非法金融。近年來,網(wǎng)絡(luò)傳銷明顯呈現(xiàn)“資本盤”的趨勢,也就是金融傳銷,以消費(fèi)返利或電子股票為主,后來發(fā)展到游戲理財、內(nèi)部虛擬股票、虛擬貨幣、區(qū)塊鏈技術(shù)等,實(shí)質(zhì)上都是借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),把非法集資與傳銷結(jié)合起來,構(gòu)建一個新的龐氏騙局模式。

  5種傳銷犯罪作案手法

  根據(jù)中國直銷媒體的報道,其將傳銷犯罪手法主要分為5種:

  以“虛擬貨幣”為載體的網(wǎng)絡(luò)傳銷:透過網(wǎng)站平臺發(fā)售各種虛擬貨幣,以數(shù)倍甚至數(shù)十倍投資本金的“靜態(tài)收益”(炒幣升值獲利)和“動態(tài)收益”(發(fā)展下線獲利)為誘餌,設(shè)置推薦獎、領(lǐng)導(dǎo)獎等獎金制度,引誘投資人推薦他人參與,再透過提現(xiàn)門檻、定期重置、后臺操縱產(chǎn)品價格等手段牟取暴利。

  近期因透過虛擬貨幣進(jìn)行融資活動涌現(xiàn),“首次代幣發(fā)行”(Initial Coin Offering,ICO)盛行,ICO融資金額高達(dá)16億美元。9月初,逼得中國人民銀行、中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部、工商總局、銀監(jiān)會、證監(jiān)會、保監(jiān)會等7個單位罕見地聯(lián)合發(fā)表公告,嚴(yán)禁任何組織和個人從事ICO融資活動,立即停止各類ICO融資活動,已完成代幣融資的組織和個人亦令其盡快退款。

  以“消費(fèi)返利”為名的網(wǎng)絡(luò)傳銷:推出“電子商務(wù)”、“消費(fèi)返利”、“購物返本”等運(yùn)營模式,夸大或虛構(gòu)事業(yè)前景,透過推薦加盟商、代理商、會員進(jìn)行實(shí)際或虛擬消費(fèi),從中收取傭金。

  以“慈善互助”為名的網(wǎng)絡(luò)傳銷:建立專門網(wǎng)站,以“愛心慈善事業(yè)”、“股權(quán)投資、境外債券、股權(quán)”、“網(wǎng)絡(luò)游戲”等為噱頭,以高額回報,引誘民眾參與。

  以“高新技術(shù)”為名的拉人頭式傳銷:以所謂的合法公司做為掩護(hù),假借高科技、新產(chǎn)品,以產(chǎn)品直銷為名,謊稱增設(shè)專賣店、體驗(yàn)館、概念店等,以發(fā)展加盟商、收取加盟費(fèi)形式發(fā)展。

  以“資本運(yùn)作”為名的拉人頭式傳銷:以參觀、考察、觀光投資項目為幌子,誘騙他人在本地或異地非法聚集,以面對面推薦、請老師授課、微信“空中課堂”等形式對參與人進(jìn)行洗腦,收取入會費(fèi)。

  非法集資和傳銷犯罪手法不斷翻新,從傳統(tǒng)的資源開發(fā)、種植養(yǎng)殖等“實(shí)體經(jīng)濟(jì)”,走向理財眾籌、金融互助、虛擬貨幣、消費(fèi)返利等純“資本運(yùn)作”拓展,“互聯(lián)網(wǎng)+傳銷+非法集資”模式不斷借尸還魂、蠱惑眾生,復(fù)合式、涉眾型、網(wǎng)絡(luò)化趨勢更加凸顯,迷惑性、隱蔽性和防控難度則更高。

  從負(fù)數(shù)開始的產(chǎn)業(yè)

  不過,中國政府“打傳”向來也不手軟,今年全國公安機(jī)關(guān)嚴(yán)厲打擊以“虛擬貨幣”等為包裝的網(wǎng)絡(luò)傳銷犯罪和傳統(tǒng)的聚集型傳銷犯罪,截至9月,各地已立案偵辦傳銷犯罪案件有5983起,比去年上升118.5%,涉案金額近300億人民幣。各地公安機(jī)關(guān)嚴(yán)厲查處了“五行幣”、“克拉幣”、“維卡幣”等一批重大網(wǎng)絡(luò)傳銷案件,同時還查處了以“西部大開發(fā)”、“原始股發(fā)售”等為名的重大聚集型傳銷犯罪案件及衍生的暴力犯罪案件。

  直銷是一個背負(fù)著歷史包袱的行業(yè),不管在臺灣或大陸都一樣,在正式立法之前,給人們留下了很多先入為主的負(fù)面印象,所以建立直銷行業(yè)的形象,對企業(yè)來說是一項很大的挑戰(zhàn),一位直銷企業(yè)的老板就直言:“我們不是從0開始,而是從負(fù)數(shù)開始,需要付出更多的努力。”

  雖然中國政府主管部門在打擊傳銷方面做了非常多的工作,但是傳銷作為一種經(jīng)濟(jì)犯罪活動,在一些地區(qū)依然存在著,并且活躍著,而且他們往往打著“直銷”的旗號,或者以資本運(yùn)作等名義興風(fēng)作浪,對很多消費(fèi)者來說,有時候依然分辨不了傳銷與直銷的區(qū)別,這也是直銷行業(yè)現(xiàn)階段不得不面對的一個現(xiàn)實(shí)。如何從負(fù)數(shù)邁向富庶,中國直銷還有很多功課要做。

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