網(wǎng)購年貨喜和憂
網(wǎng)上食品類年貨銷售的火爆，標(biāo)志著年貨網(wǎng)購開始流行。對(duì)消費(fèi)者來說，網(wǎng)購年貨最致命的是低價(jià)誘惑，但對(duì)于網(wǎng)購年貨的質(zhì)量，很多消費(fèi)者的購買沖動(dòng)有“賭博”的成分。在糾結(jié)中選擇，形成了硬幣的兩面。
在人們的意料之外和意料之中，今年的年貨網(wǎng)購形成了燎原之勢。
淘寶網(wǎng)幾乎一夜之間感覺壓力陡增。在過去的兩三個(gè)月內(nèi)，專業(yè)的年貨網(wǎng)站、地方年貨網(wǎng)站、打上年貨標(biāo)簽的網(wǎng)購網(wǎng)站、大大小小的團(tuán)購網(wǎng)站激增萬家。“新年獻(xiàn)瑞年貨專場秒殺活動(dòng)”、“奢華品牌年貨大促銷”、“逢五半價(jià)”等各種促銷手段、價(jià)格暗戰(zhàn)，更是花樣翻新層出不絕。
低價(jià)誘惑：網(wǎng)購的致命武器
北京朝陽區(qū)的“非網(wǎng)購達(dá)人”劉喜媛，1月10日一天就在網(wǎng)上購入了價(jià)值5000多元的年貨，包括食品、服裝、化妝品、禮品等。“便宜又方便，挺過癮的。”劉喜媛說，“我是十幾家年貨網(wǎng)站的會(huì)員。”在她的郵箱里，“新年新氣象，給力21天全場免運(yùn)費(fèi)，家居飾品10元，打底褲12元，針織衫59元”、“辛苦一年啦，送TA個(gè)禮物吧，10元起價(jià)”、“電腦瘋搶，每天一款999元秒殺機(jī)，一元鼠標(biāo)電腦包”……類似的促銷郵件令人眼花繚亂。
今年，越來越多的消費(fèi)者像劉喜媛一樣在網(wǎng)上置辦年貨。記者從淘寶網(wǎng)獲悉，淘寶在去年12月就開始了年貨促銷活動(dòng)，包括各種服裝、食品、美容、家居、飾品、母嬰用品等等計(jì)150多萬件優(yōu)質(zhì)年貨，以應(yīng)對(duì)消費(fèi)者年末的爆發(fā)性需求，平均讓利幅度高達(dá)50％。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅去年12月21日單天的銷售金額就達(dá)3000多萬元人民幣。
淘寶消費(fèi)者事業(yè)部食品類相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，根據(jù)銷售數(shù)據(jù)，淘寶網(wǎng)上三種最熱門的年貨分別是糖果、蜜餞、炒貨，尤其是糖果，其銷量和去年同期相比增幅達(dá)到了674.97％。“價(jià)格是旺銷的最重要原因，網(wǎng)上價(jià)格和線下相比，幾乎便宜了三分之一。”
價(jià)格優(yōu)勢也再次激活了曾飽受詬病的團(tuán)購網(wǎng)站。“團(tuán)購不是一個(gè)人的孤軍奮戰(zhàn)，而是團(tuán)結(jié)所有可團(tuán)結(jié)的力量。”劉喜媛今年就召喚了整個(gè)辦公室里的同事、朋友，三姑六婆，一起抱團(tuán)購置年貨。“除了享受價(jià)格的實(shí)惠，大家抱團(tuán)購買的過程本身就是一種消費(fèi)體驗(yàn)的分享。”劉說。據(jù)記者了解，今年“美團(tuán)網(wǎng)”、“F團(tuán)”、“拉手網(wǎng)”等規(guī)模較大的團(tuán)購網(wǎng)站均斬獲頗豐。某網(wǎng)站負(fù)責(zé)人更是豪言，“今年的年貨團(tuán)購能造就數(shù)十個(gè)百萬富翁。”
“網(wǎng)購吸引我的另外一點(diǎn)是，打破了年貨的地理限制。”劉喜媛今年網(wǎng)購最滿意的年貨就是各類名優(yōu)小吃。“上海老字號(hào)立豐牌的鴨胗肝、新疆的和田棗、臨安的山核桃、靖江的豬肉脯、內(nèi)蒙古的奶酪、四川的麻辣牛肉干……這些小吃在年貨市場難得找齊，品種又少，我都選擇了網(wǎng)上購買。”
火爆的年貨網(wǎng)購似乎也使大小網(wǎng)站之間凸顯了雨露均沾的效果，特別是食品類年貨網(wǎng)站。在網(wǎng)上經(jīng)營干果、堅(jiān)果等食品生意的“一起特產(chǎn)網(wǎng)”的一位負(fù)責(zé)人告訴記者，借著“團(tuán)購”之力，盡管網(wǎng)站規(guī)模相對(duì)較小，但生意非常好，“12月份的銷售額達(dá)到了10萬元，預(yù)計(jì)1月份會(huì)翻番”。
有趣的是，一些大公司、單位的年會(huì)文化，還催生出了年會(huì)用品市場。據(jù)樂酷天上的一家專門銷售演出服裝和飾品的店家介紹，在進(jìn)入年底后，來他們店鋪進(jìn)行購物的消費(fèi)者中有一半以上都表示是為年會(huì)做準(zhǔn)備。
年貨網(wǎng)購市場甚至吸引了金融機(jī)構(gòu)的目光。據(jù)媒體報(bào)道，不久前銀聯(lián)就推出了為期一周的“優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品新春年貨網(wǎng)上購物節(jié)”，消費(fèi)者登錄后，通過銀聯(lián)互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)證支付系統(tǒng)，就可以以實(shí)惠的價(jià)格購買來自四川60多家農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的七大類1000余種優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。這也是金融機(jī)構(gòu)首次“量身定做”支持農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上交易。
網(wǎng)上食品類年貨銷售的火爆，標(biāo)志著年貨網(wǎng)購開始流行，也標(biāo)志著網(wǎng)購渠道正成為年貨市場的中堅(jiān)力量。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，今年的年貨網(wǎng)購市場，食品、茶酒類、保健品、禮品是過年期間銷售最為火爆的產(chǎn)品，一些地區(qū)的特產(chǎn)也在節(jié)日期間獲得了銷售額的數(shù)倍增長。百度旗下大型網(wǎng)上商城樂酷天發(fā)布的2011年年貨網(wǎng)購趨勢分析認(rèn)為，消費(fèi)者網(wǎng)購從購買服裝和圖書音像制品等轉(zhuǎn)向日用品包括食品，意味著中國網(wǎng)購市場正逐步走向成熟，年貨網(wǎng)購將成為不可逆轉(zhuǎn)的消費(fèi)潮流，并最終改變市場格局。
網(wǎng)購的流行讓實(shí)體店減少了很多顧客。 王穎 攝