“國(guó)潮”玩具透出文化自信新年味
2024-03-03 中國(guó)質(zhì)量萬里行 點(diǎn)擊：次
年是一種記憶，是兒時(shí)的新衣，是年飯的味道，是手中的玩意兒……
每年春節(jié)，我們都共同豐富著過年的體驗(yàn)，一代又一代人，都在用自己的方式擁抱春節(jié)。從頂流的“龍墩墩”盲盒，到軟萌的熊貓舞龍擺件，再到酷炫的金龍機(jī)甲變形玩具，這個(gè)春節(jié)，以龍?jiān)睾蜕の幕癁閯?chuàng)意的玩具成為年輕人喜愛的新潮年貨，“國(guó)潮”繪就了透著文化自信的新年味。
“頂流”穿上龍年新裝
作為中國(guó)的民族圖騰和精神象征，龍代表著中華文明的多元一體以及中華民族的團(tuán)結(jié)與力量。
2024甲辰龍年，各大廠家紛紛推出了一系列獨(dú)具特色的以龍為主題的玩具產(chǎn)品，包括龍?jiān)孛ず小埿瓮媾肌埉嫹e木……這些玩具設(shè)計(jì)融合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素，既保留了中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，又巧妙地融入了現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，使產(chǎn)品更具趣味性和吸引力，不僅為孩子們提供了一個(gè)充滿想象和創(chuàng)意的空間，也被許多成年人所喜愛。
▲“冰墩墩”的龍年新春特別版“龍墩墩”
以“吉祥龍”“龍墩墩”為首的文化IP，儼然成為春節(jié)里的“團(tuán)寵”。
2月4日下午，從安徽來北京旅游的丁先生夫婦帶著女兒，站在北京王府井工美大廈人群簇?fù)淼?ldquo;龍墩墩”專柜前，買下了一整套四個(gè)盲盒的“龍墩墩”。“過年了，給孩子買的禮物，就是一套‘龍墩墩’盲盒，四個(gè)顏色都齊了，不擔(dān)心單個(gè)盲盒打開以后，很可能就撞了色。”
“換了裝的‘冰墩墩’，看起來好高級(jí)。”“幾個(gè)‘墩墩’排排坐，絕對(duì)是龍族一家親。”……搭建在北京王府井工美大廈門前玻璃展柜內(nèi)的超大尺寸“龍墩墩”吸引了無數(shù)路人的目光，他們時(shí)不時(shí)駐足拍照，各類感言不絕于耳。
“老伴兒屬龍，是個(gè)講究人，今年本命年，除了純金龍頭的紅繩手鏈，再給她買個(gè)‘龍墩墩’的盲盒，就當(dāng)圖個(gè)樂兒。”一位頭發(fā)花白的老先生買了一個(gè)盲盒后樂呵呵地說。
作為北京冬奧會(huì)的吉祥物，“冰墩墩”引發(fā)全球各國(guó)運(yùn)動(dòng)員的“團(tuán)寵”與市場(chǎng)追捧，也助推著這一冬奧文化IP在各方努力下，成功延續(xù)著熱潮，與中國(guó)人情有獨(dú)鐘的十二生肖文化乃至源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的傳統(tǒng)文化相結(jié)合，持續(xù)以新形象亮相，也成為奧林匹克歷史知識(shí)產(chǎn)權(quán)在中國(guó)奧委會(huì)轄區(qū)內(nèi)的再利用。
“‘龍墩墩’以中國(guó)傳統(tǒng)文化中的龍為創(chuàng)意靈感，選擇‘四海龍王’傳說作為創(chuàng)意基點(diǎn)，代表著人們對(duì)風(fēng)調(diào)雨順的期待，并展示著‘四海之內(nèi)皆兄弟’的仁和理念，有機(jī)融合了中華民族的龍文化與奧林匹克大家庭的團(tuán)結(jié)主題。”中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)、“龍墩墩”設(shè)計(jì)師林存真解釋道，其整體風(fēng)格仍然延續(xù)“冰墩墩”圓潤(rùn)、可愛、呆萌的特征，但龍的造型與龍鱗的裝飾，賦予它更多的力量感和神秘感，凸顯出龍固有的生機(jī)勃勃之特性，有著獨(dú)特的精神標(biāo)識(shí)，有威風(fēng)凜凜、生龍活虎之意。
“國(guó)潮”玩具凸顯文化自信
龍是文化IP里時(shí)不時(shí)現(xiàn)身的“頂流”，更是散落在民間最具國(guó)潮特色的文化符號(hào)。除了火爆全網(wǎng)的“龍墩墩”，各大電商平臺(tái)紛紛推出了種類繁多的龍?jiān)赝婢撸洫?dú)特的設(shè)計(jì)讓人眼前一亮，為新年增添了濃厚的節(jié)日氛圍。
這些玩具以龍為主要元素，搭配其他吉祥圖案，寓意吉祥如意，為新的一年帶來美好的祝福，充分體現(xiàn)了人們對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的珍視和對(duì)新年的美好祝愿。
公開信息顯示，玩具可分為手辦模型、盲盒公仔、BJD玩具、藝術(shù)玩具四大類。從購(gòu)買的品類來看，消費(fèi)者更加偏好盲盒，其次是手辦、模型，占比分別為62.95%、52.33%和52.07%。
艾媒咨詢CEO張毅分析，當(dāng)前玩具國(guó)產(chǎn)IP的興起有兩部分原因，“首先，中國(guó)生產(chǎn)玩具的水平非常高，全球主流玩具其實(shí)大部分來自中國(guó)，對(duì)于這個(gè)領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)已經(jīng)從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)、銷售形成了完善的產(chǎn)業(yè)鏈；其次，國(guó)內(nèi)玩家的消費(fèi)能力和消費(fèi)水平已經(jīng)到了非常高的地步。在這兩方面因素的配合下，再疊加當(dāng)前年輕消費(fèi)群體對(duì)國(guó)潮的認(rèn)可度在提升，這是文化和時(shí)代作用的共同結(jié)果。”
紅紅火火的春節(jié)“國(guó)潮”文化，已經(jīng)成為一年一度的文化IP角力焦點(diǎn)，各行各業(yè)相繼推出的各形態(tài)各載體“龍”元素，文化IP之路方興未艾。更可喜的是，它正將文物從故紙堆里挖掘出來，更將傳統(tǒng)文化的活力重新喚醒，凸顯出文化自信的新年味。
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