央視批星巴克在華暴利引發(fā)爭議，其實(shí)——洋品牌就是別人的“土特產(chǎn)”
洋品牌就是別人的“土特產(chǎn)”
近日，央視調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一杯354毫升拿鐵咖啡的價(jià)格，北京賣27元人民幣，遠(yuǎn)高于其他國家；業(yè)內(nèi)人士則揭秘說，每杯星巴克拿鐵物料成本不足5元。
一場由咖啡引發(fā)的討論戰(zhàn)就此引發(fā)，有人感到不平，也有人指出，“怎么不先算算房租呢？”
其實(shí)，這些洋品牌，說白了也就是人家的“土特產(chǎn)”，有些賣得貴也能理解，當(dāng)然也有些洋品牌到了中國確實(shí)是在牟取暴利。但不管怎么樣，我們自己都得保持平常心，理性消費(fèi)。
一場爭論
央視：星巴克歧視中國消費(fèi)者
“同一款咖啡，北京賣27元，芝加哥賣19.98元人民幣”
央視報(bào)道稱，對比北京、倫敦、紐約、孟買的星巴克一款354毫升拿鐵咖啡的價(jià)格，北京最貴27元，孟買的最便宜，只有人民幣14.6元，在倫敦和芝加哥的售價(jià)分別合人民幣24.25元和19.98元。上海咖啡專業(yè)委員會會長王振東算了一筆賬，得出的結(jié)論是，一杯中杯拿鐵咖啡的物料成本還不到5元錢。
央視報(bào)道引述專家的觀點(diǎn)稱，星巴克在中國市場已違背了WTO公平貿(mào)易原則，對中國消費(fèi)者構(gòu)成了歧視。
對央視提出的質(zhì)疑，星巴克給出了書面聲明，稱定價(jià)是基于原料設(shè)備、員工福利等多重因素考慮，造成了星巴克在全球門店的價(jià)格差異大。據(jù)央視
網(wǎng)友：難道國內(nèi)服務(wù)比國外好嗎？
●各種進(jìn)口貴車貴表貴包包，甚至還有咖啡，把中國土豪當(dāng)傻子，讓你認(rèn)為這就是高端大氣上檔次，從而乖乖掏錢。
●既然跟國外比售價(jià)，就連功能也一起比。國外的星巴克功能和國內(nèi)也沒有什么區(qū)別吧，大家都可以休息可以上網(wǎng)，而國外的人工成本更高。為什么國內(nèi)價(jià)格要更高？難道國內(nèi)得到了比國外更好的服務(wù)嗎？
綜合
專家：批評者不懂市場知識
“零售店面還要承擔(dān)房租、人力等成本”
央視的報(bào)道遭到不少專家吐槽，稱批評者不懂市場知識。西安交大營銷學(xué)教授郝淵曉：產(chǎn)品的價(jià)格是由市場供需關(guān)系決定的，沒有誰能左右它。隨著人們消費(fèi)觀念的變化，產(chǎn)品的隱形價(jià)值越來越受重視，包括購買過程中所體驗(yàn)的消費(fèi)環(huán)境以及享受到的品牌價(jià)值。產(chǎn)品的增值服務(wù)往往被消費(fèi)者視為文化體驗(yàn)，從價(jià)值上來說，甚至高于產(chǎn)品本身。陜西蘭德趨勢市場調(diào)研公司分析師楊波：消費(fèi)者很容易算出咖啡的成本，但對于行業(yè)中定價(jià)較高的品牌企業(yè)來說，零售店面除了承擔(dān)房租、人力、原材料成本外，整個(gè)品牌研發(fā)、營銷團(tuán)隊(duì)及管理層的費(fèi)用等，都需要分?jǐn)傇谶@些店面上。
著名評論人士劉遠(yuǎn)舉：物以稀為貴。只要一個(gè)行業(yè)是開放的，沒有政府權(quán)力來設(shè)置一些準(zhǔn)入門檻，那么，基本上可以說這個(gè)行業(yè)的價(jià)格是正常的。雖然有時(shí)候難免有一些自然性的壟斷出現(xiàn)，并造成一些暫時(shí)性的壟斷價(jià)格，但從長期而言，沒有人能一直站在壟斷的巔峰。微軟[微博]在十年前如日中天，可如今卻受到了谷歌[微博]、蘋果公司的強(qiáng)力挑戰(zhàn)，就是一例。 本報(bào)記者侯婷婷
網(wǎng)友：嫌貴可以選擇不去
●我們可以選擇去還是不去，所以價(jià)格高點(diǎn)低點(diǎn)問題不大。
●有沒有必要這樣黑外來奢侈品啊，好像已經(jīng)成為一種習(xí)慣了，可是看不到自己的品牌問題更多，為啥不能一視同仁呢？
馬上就訪
蔻馳同款包
“國內(nèi)幾個(gè)月工資買一個(gè) 加拿大一個(gè)月工資買幾個(gè)”
同品牌同款產(chǎn)品，國內(nèi)比國外貴很多，只是個(gè)別情況嗎？賈先生已在加拿大生活了7年。“我感受到，同款產(chǎn)品，國內(nèi)比國外貴得夸張。”他說，以星巴克為例，一個(gè)最大杯的咖啡，算上稅大概是14元人民幣，比國內(nèi)要便宜許多。他說自己今年年初回國探親時(shí)，花100多元買了一桶哈根達(dá)斯，而在加拿大，最貴8加元(折合人民幣約47元錢)。
網(wǎng)友“棉花”生活在加拿大多倫多，她說，國人追求的奢侈品牌，在國外是要便宜很多。“就以COACH(蔻馳)來說，在北美地區(qū)如同‘大白菜’，實(shí)在不算什么高端貨。”“國內(nèi)掙幾個(gè)月工資，買一個(gè)包，在這掙一個(gè)月工資，可以買好幾個(gè)包。”她說，加拿大普通的打工者，每月稅后平均收入2000~3000加元。
陜西肉夾饃
在德國慕尼黑賣40元人民幣
在澳大利亞賣29元人民幣
kevin生活在加拿大。他說，雖然國內(nèi)品牌產(chǎn)品在國外見到機(jī)會不多，但僅以吃的東西來說，一般也都比國內(nèi)貴許多，“過橋米線國人常吃，價(jià)格最多就20多元，在加拿大，一份大概要60多元。”
昨日，記者聯(lián)系了歐洲的朋友，據(jù)他們介紹，在慕尼黑有不少中餐館，出售陜西小吃肉夾饃，一個(gè)售價(jià)折合人民幣約40元，在澳大利亞售價(jià)折合人民幣29元，墨爾本的牛肉面售價(jià)折合人民幣約60元。而在新加坡，一份陜西涼皮最貴售價(jià)3.5新加坡元，折合人民幣17元多，一碗臊子面折合人民幣34元。
kevin說，“同樣的小吃，在國外要貴好幾倍，這其中有復(fù)雜的原因。吃飯按比例交稅，人工成本比較高，這些都要核算到產(chǎn)品中，這樣算下來，價(jià)格一下子上去了。”
有西安市民說：
價(jià)格差異沒有可比性
同種產(chǎn)品不同價(jià)的情況，讀者有著不同的看法。部分讀者認(rèn)為，這些國外品牌產(chǎn)品，為了企業(yè)的高利潤，而“歧視”中國市場。也有市民持不同看法。
西安市民周女士認(rèn)為，價(jià)格差異沒有可比性。國人所謂的奢侈品，在歐美國家很平常，銷售的量也比較大，價(jià)格自然就便宜了。但這些產(chǎn)品到了國內(nèi)，就衍生出許多附加值，比如身份的象征，資產(chǎn)的體現(xiàn)等。作為商家來講的話，當(dāng)然認(rèn)為價(jià)格要對得起產(chǎn)品社會定位。國人就是喜歡洋品牌，價(jià)格越高，越覺得品質(zhì)好，其實(shí)國內(nèi)有許多自主品牌，真的不比國外的差，還是個(gè)消費(fèi)習(xí)慣問題。
做外貿(mào)生意的王先生認(rèn)為，國外品牌國內(nèi)貴，也要怨追逐這些商品的國人。這幾年，越來越多的國人口袋里有錢了，經(jīng)常去國外掃貨，給外國人留下的印象是中國都是有錢人，企業(yè)肯定會抬高產(chǎn)品價(jià)格。加之一些國人“崇洋媚外”的心態(tài)，只要是國外的產(chǎn)品，就瘋狂追求，商家自然就更會提價(jià)了，國人不顧價(jià)格繼續(xù)掃貨，一路就把價(jià)格抬上去了。
本版稿件除署名外由本報(bào)記者 杜俊嶺采寫
