封殺返利網(wǎng)、微信……去年下半年來，阿里動作不斷。今年8月，淘寶網(wǎng)大肆封殺第三方導(dǎo)購網(wǎng)站，9月底，蘑菇街進入“黑名單”。先將導(dǎo)購網(wǎng)站封殺，而后自建平臺將其收編，這才是阿里所下的一招妙棋。

　　封殺蘑菇街

　　9月19日，魏小姐通過淘寶賬號在蘑菇街購買了一件商品。一周過去，未收到貨的她再次查詢時，卻出現(xiàn)不能登錄情況，且蘑菇街、淘寶網(wǎng)雙方均未提前告知。

　　“現(xiàn)在快過去一個月，沒有辦法登錄，查不到任何購買情況，也沒有一個公告，也沒告訴我們?nèi)魏翁幚斫Y(jié)果。”魏小姐說道，“遇到同類情況的用戶不在少數(shù)。”記者在蘑菇街意見簿頁面看到，確實有許多用戶留言抱怨，希望恢復(fù)淘寶賬號登錄。

　　記者致電蘑菇街，“大約是9月25日，淘寶停止了蘑菇街的第三方登錄。”蘑菇街產(chǎn)品技術(shù)人員表示，魏小姐要查詢交易記錄，可以通過綁定郵箱找回密碼，直接用郵箱登錄。“目前正督促淘寶恢復(fù)登錄接口。”

　　協(xié)商無進展

　　關(guān)于淘寶此次封殺原因，蘑菇街COO助理徐達表示，“目前正在與淘寶交流，溝通還沒有結(jié)果。”今年8月，淘寶向第三方導(dǎo)購網(wǎng)站揮起屠刀，其中包括口袋購物、團800、VIP團購等引流網(wǎng)站。凡是名單中網(wǎng)站產(chǎn)生的銷量數(shù)據(jù)，淘寶將不計入主搜排序、展示銷量。

　　這一舉動，淘寶給出的解釋是，部分超低價第三方導(dǎo)購站點，為賺取更多利潤，針對賣家報名的商品進行隨意砍價，賣家只能做虧本引流。淘寶稱，期待超低價運營的導(dǎo)購網(wǎng)站后續(xù)能進行不同的轉(zhuǎn)型。

　　記者詢問以上理由是否與蘑菇街此次封殺有關(guān)時，徐達表示原因還不明朗。記者又以短信、郵件形式聯(lián)系淘寶，后者也未給予回應(yīng)。被“封殺”后，徐達表示蘑菇街接下來會為用戶提供體驗更好的內(nèi)容，“具體措施會在一周之后公布。”

　　自建平臺收編

　　據(jù)媒體報道，阿里封殺導(dǎo)購網(wǎng)站，最早來自馬云的一次內(nèi)部表態(tài)，稱將不扶植上游導(dǎo)購網(wǎng)站繼續(xù)做大。另據(jù)淘寶聯(lián)盟官方數(shù)據(jù)，去年蘑菇街、美麗說等導(dǎo)購網(wǎng)站從淘寶分成超過6億元。業(yè)內(nèi)分析稱，阿里若不加控制，導(dǎo)購網(wǎng)站或?qū)⒊蔀樘詫毩髁康?ldquo;上游”入口。

　　因此，阿里必須逆轉(zhuǎn)時局。今年9月份，淘寶網(wǎng)宣布旗下導(dǎo)購類分享平臺優(yōu)站向第三方導(dǎo)購網(wǎng)站開放，并設(shè)立規(guī)模為5億美元的基金扶植。目前，進駐優(yōu)站的第三方導(dǎo)購商家在千家左右。值得關(guān)注的是，剛被封殺的“蘑菇街”早在9月中旬便入駐該平臺。

　　阿里到底在下一盤什么棋？封殺導(dǎo)購網(wǎng)站后又自建導(dǎo)購平臺將其收編？從本質(zhì)上看，淘寶優(yōu)站是一個類似于蘑菇街、美麗說的導(dǎo)購平臺，同時對第三方導(dǎo)購網(wǎng)站開放。這是一招妙棋，以“封殺”之名行“收編”之實，利用淘寶優(yōu)站，阿里轉(zhuǎn)而成為導(dǎo)購網(wǎng)站的流量上游。

　　從第三方導(dǎo)購網(wǎng)站的盈利模式來看，多是依賴淘寶網(wǎng)等電商獲得收入分成，寄生性強，一旦“宿主”翻臉，往后拿什么來生存會是一個問題。